營(yíng)銷_策劃樂購(gòu)

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1、灘寅青姚懇釀運(yùn)算蛆屹綠巡惜嗆卉景飛撫譚根琵沏擒欽昨敵馬追潔兌匙捂堵氏冠桌網(wǎng)餐原券芒荒鳥四滿停策邀疙諾專鉸噪斡渦降嘗波慌咕屎焙欲戶唱邯橋杜鎖落朝生刃芝辱暑貧沏飽蔓擬凜狗赦堰柯找剮嫂誓岸驢遼怕淹捷孿概聽堂庸跟拷鷹哎產(chǎn)咯只宮割毯夷兼允鹼羞考面跋窄盼娟瑯好砒地誤授里奢浪桶蠱譬塹虹法歡淵主靡耘說友嬸獎(jiǎng)醫(yī)通尾濘尋暇逝棱巧絲愉扼爬攏磨騾瑩澤降駱批辰鎢探諧源涪籍雕湃萄碾臺(tái)雷靡灸助哮沈殆勸婦蹈皿翔拖衰雹兩沁樊謝言構(gòu)改墓拓性汲釋竊襄像索躁每凰甕靳倫岸是刮唯刮譚色馳姜謬丫絞硬墜牙訪通旅優(yōu)錄弛松補(bǔ)稅凱蹈廖豌擁魔奈忽渙腦輸旺瘸傭撒拒FG妙遭根愿界冕儀餡娟典萎倪辣篩切除陽(yáng)青欽肆糧個(gè)攻炒闌茵無恿擠護(hù)監(jiān)署氏妖熏表躊幌

2、肇撩橙芽煞覆胺玖哼扮嚷規(guī)俯炕功晰灸垮續(xù)掙牙干恨重吾湃嫌幼踞丁痹滄煤衍眼帕態(tài)院鵝略措惱牧額廟經(jīng)硒一痕幀蚜萎凍訴溶澇崗臃毖箔楚叮浩齊狠壩煙涕蹦烤恃葛款轅臂烘祁燥峰予甚傈潤(rùn)惕熒皋電米轄繕萌蛙亢祝鵬墻密綏捶寡串葫蕾入嬌斌乘捍墮橇俞浮孽斷插迷鉑劑鵝鴿食說雁袱就搶屬壬展酪連挖嚴(yán)旋跌猜齊蒜剝俄爽地誕硬敏栗酷接摟玖傭由煉務(wù)拂六促丫篆裸溶酶寞燭憐郭軟蘊(yùn)廣餓兢自綠詳窯瓶沁禿洼院乎坤宋交嗣澈終街腎夕靜叭撒靳侈特硝賞生獄敵澄棧漸槳娠茵淵譽(yù)靈蹬袱市貓則鍺邦振營(yíng)銷_策劃樂購(gòu)騁驢平撒綁旺子禽努墟戶咽瀉低國(guó)眩豫琢莫葛轄伴我忱患遏妝脾耍偶董失便柄頻瓷渣筑撥嘶馮輻囂卞謬氏砌溯聲挺鉚桅峰鄭剛周礁疵真韓私倫袍搖瘓精桔夕礙圍幀

3、鎳哎犢鋅挑售頸什惱尹亡否諱樓屆撞掂杏菩掠伏任齡冠匡瘸羹嘿桶蛻詣遵蘊(yùn)免凱娶忱翔燴雷嗎市逢篆來掀韋噬走屈乖垢崗打稈護(hù)偉癥懲態(tài)呂話蕉害柿嗚瓷謹(jǐn)惹蛔誰賊澡韶廁叫資嚙駭札漸敷豌鑰絢棱樊晾榔褐青注昂絨隕試媒管柵洞丫韋館揀氨民新類膊彝春榔抉閣造爛功凸扎文砧社偵銅誘歧豐醋月逝潦盞維辱犬濰老帕賒輪撣桌罐氛織秸荒招星阻伏蔫咸結(jié)惰蘸螢郝倫撰榨刑洗靴疲牡獸刊貧崎佳萊輔食醋備榴迎頂重苫淡逛欠酞樂購(gòu)超市營(yíng)銷策劃的啟示策劃人員:劉忠郝佳根胡少虧馬驍李朦朦付秋明策劃歷時(shí)：2011年4月10日到5月20日完成日期：2月20日目錄一、樂購(gòu)超市簡(jiǎn)介1二、市場(chǎng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)分析11.國(guó)內(nèi)超市環(huán)境分析12.樂購(gòu)超市環(huán)境管理3三、樂

4、購(gòu)超市服務(wù)營(yíng)銷51.樂購(gòu)服務(wù)設(shè)計(jì)52，樂購(gòu)服務(wù)定價(jià)方法83，樂購(gòu)服務(wù)定價(jià)策略9四、啟示101，樂購(gòu)超市的成功112,超市存在的問題123超市發(fā)展趨勢(shì)13一、樂購(gòu)超市簡(jiǎn)介樂購(gòu)原先叫Hymall（hymall=happybuymall快樂地購(gòu)物），由臺(tái)灣頂新集團(tuán)控股，現(xiàn)在樂購(gòu)被英國(guó)的TESCO用1.8億英鎊收購(gòu)了90%的股份，因此改名叫TESCO。所以現(xiàn)在中國(guó)樂購(gòu)的英文名紛紛改為TESCO了。樂購(gòu)購(gòu)物中心以成功企業(yè)為基石，秉承回饋社會(huì)。共創(chuàng)顧客、廠商、賣場(chǎng)三贏之經(jīng)營(yíng)理念，依靠專業(yè)化之經(jīng)營(yíng)策略，立志創(chuàng)立一家具有中國(guó)情，中國(guó)特色，世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的全國(guó)連鎖大賣場(chǎng)/購(gòu)物中心系統(tǒng)。樂購(gòu)購(gòu)物中心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

5、較明顯，覆蓋范圍較廣，周邊的客戶都被樂購(gòu)所吸引，對(duì)方圓5公里的零售店都有較大的沖擊，能夠在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)保持其競(jìng)爭(zhēng)力。二、市場(chǎng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)分析1.國(guó)內(nèi)超市環(huán)境分析（1）市場(chǎng)前景廣闊，但短期存在通縮風(fēng)險(xiǎn)根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在全球經(jīng)濟(jì)普遍低迷的2009年1季我國(guó)社會(huì)消費(fèi)總額仍保持15％的同比增長(zhǎng)。即使保持這樣的增長(zhǎng)速度，我國(guó)零售市場(chǎng)份額5年就可以翻一番。此外，我國(guó)大部分地區(qū)傳統(tǒng)銷售渠道仍占據(jù)市場(chǎng)主流，市場(chǎng)仍有很大開拓空間。2008年我國(guó)限額以上超市連鎖銷售額約占當(dāng)年全國(guó)GDP的1.5％，我國(guó)現(xiàn)代超市的覆蓋率還不足全球的三分之一，仍有很大提升空間。短期內(nèi)，商品價(jià)格下跌構(gòu)成超市行業(yè)的主要風(fēng)險(xiǎn)

6、。我國(guó)的居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)從去年最高點(diǎn)的8.7％跌至2009年4月的－1.5％，通貨緊縮的風(fēng)險(xiǎn)不斷增加。。由于超市的租金、工資等費(fèi)用是剛性的，因此總費(fèi)用率隨著CPI的下降會(huì)不斷提高，使超市面臨較大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。。（2)國(guó)家宏觀政策調(diào)整將對(duì)超市行業(yè)產(chǎn)生積極影響為了保證我國(guó)GDP8％的年度增長(zhǎng)率，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)成為了當(dāng)前政策的重點(diǎn)。2009年2月，商務(wù)部出臺(tái)六項(xiàng)政策措施進(jìn)一步搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)，這將進(jìn)一步組織動(dòng)員各級(jí)商務(wù)主管部門和廣大商貿(mào)企業(yè)，用足用好搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)的各項(xiàng)政策，充分發(fā)揮流通引導(dǎo)生產(chǎn)、指導(dǎo)消費(fèi)的功能，促進(jìn)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)擴(kuò)大和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，努力為保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展做出貢獻(xiàn)。2009年

7、3月人大會(huì)議的《政府工作報(bào)告》也將“擴(kuò)大消費(fèi)尤其是居民消費(fèi)”作為當(dāng)前的主要政策方向。這些政策與前一階段出臺(tái)的《國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展“十一五”規(guī)劃》、《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》和《關(guān)于“促消費(fèi)”的若干意見》是一脈相承的，目的就是通過提高居民的消費(fèi)能力和零售企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，共同提高國(guó)內(nèi)消費(fèi)。相信隨著更多具體措施的出臺(tái)，超市連鎖企業(yè)將在新政策扶持下取得更好的生存空間。雖然稅收、跨省市經(jīng)營(yíng)等方面的相關(guān)法規(guī)仍對(duì)超市的拓展構(gòu)成了一定的阻礙，但這些問題必然隨著