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《啤酒行業(yè)資料2006年青島啤酒策劃》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、青島啤酒系列產(chǎn)品廣告策劃方案2006年6月10日廣州F.F.F廣告公司“青島”廣告策劃小組名單：負(fù)責(zé)人……………高鳳客戶代表…………高鳳市場調(diào)研…………倫嘉莉廣告策劃…………譚燕珊廣告文案…………羅澤豐廣告媒體…………虞曉豐策劃書執(zhí)筆………高鳳目錄前言…………………………………………………………………………………………..1第一部分市場分析………………………………………………………………………….21、營銷環(huán)境分析………………………………………………….……….……3營銷環(huán)境中宏觀的制約因素…………………..…………………………3影響市場營銷的微觀因素……………
2、………….……………..…………3市場概況…………………………………………………………..………3營銷環(huán)境分析總結(jié)SWOT……………………….…………………………4重點問題……………………………….…………………………………6.市場發(fā)展預(yù)測……………………………………………….………….…62、消費者分析…………………………………………………….……………..7消費者心理分析……………………………………………………..……7消費習(xí)慣………………………………………………….………………8消費一般觀念……………………………………………….……………8消費趨勢…………
3、…………………………………………….…………8消費者特征…………………………………………….…………………8消費者購買和飲用啤酒的場所…………….……………………………8媒體接觸偏好…………………………………………….………………93、產(chǎn)品分析…………………………………………………..………………..9產(chǎn)品特征分析…………………………………………….………………9產(chǎn)品生命周期分析………………………………….……………………9產(chǎn)品品牌形象分析………………………………………………………10產(chǎn)品定位分析……………………………………………………………11產(chǎn)品分析總結(jié)……
4、……………….……………..………………………11優(yōu)劣勢及問題………………………….………..………………………114、企業(yè)和競爭者分析………………………………………………………….12企業(yè)在競爭中的地位………………..…………..………………………12企業(yè)的競爭對手……………………..………………..…………………12競爭態(tài)勢總結(jié)………………………….……………..…………………135、競爭對手廣告分析………………………………………………………….14競爭對手廣告語，廣告方式分析………………………………………14競爭對手廣告主要訴求點…………………………………
5、……………14競爭對手的目標(biāo)市場……………………………………………………14競爭對手廣告定位…………………………….……………..…………14第二部分廣告策略與計劃………………………………………………………….……151、廣告目標(biāo)……………………………………….…….……………..……16企業(yè)的目標(biāo)………………………………………………………………16本次廣告的目的…………………………………………………………161、目標(biāo)市場策略……………………………………………………….……16市場細分…………………………………………………………………16本次廣告的目標(biāo)市場………
6、……………………………………………17企業(yè)的目標(biāo)市場策略……………………………………………………172、產(chǎn)品定位策略……………………………………………………….……17定位前提…………………………………………………………………17定位機會點………………………………………………………………17定位表述…………………………………………………………………173、廣告訴求策略……………………………………………………….……18訴求對象…………………………………………………………………18訴求重點…………………………………………………….……………18訴求方法………………
7、…………………………………….……………184、廣告表現(xiàn)策略……………………………………………….…….………18電視廣告文案……………………………………………………………18平面廣告………………………….………………..……………………205、廣告媒介策略……………………………………….…….……..………21媒體選擇依據(jù)…………………………………………………..………21媒體選擇策略………………………………………………..…………216、整體傳播策略……………………………………………..…….………22POP廣告………………………………………………….………
8、……22促銷活動…………
