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《自貢市旅游目的地營(yíng)銷戰(zhàn)略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、西南大學(xué)碩士學(xué)位論文自貢市旅游目的地營(yíng)銷戰(zhàn)略研究姓名：汪正彬申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：旅游管理指導(dǎo)教師：趙毅20090401摘要自貢市旅游目的地營(yíng)銷戰(zhàn)略研究旅游管理專業(yè)碩士研究生汪正彬指導(dǎo)教師趙毅教授摘j要自19世紀(jì)40年代英國(guó)人托馬斯·庫(kù)克創(chuàng)辦的托馬斯·庫(kù)克旅行社開(kāi)始，世界近代旅游已經(jīng)走過(guò)了整整一個(gè)半世紀(jì)的歷程。在此期間世界旅游業(yè)迅猛發(fā)展、勢(shì)不可擋，無(wú)論旅游總?cè)藬?shù)還是旅游總收入都呈現(xiàn)出了高速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，我國(guó)旅游業(yè)也取得了驕人的成績(jī)，從業(yè)人員不斷增加，旅游者人次不斷攀升j旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地國(guó)和
2、第四大旅游客源國(guó)。旅游目的地營(yíng)銷是旅游營(yíng)銷的新理念，是將一個(gè)地區(qū)內(nèi)所有的旅游企業(yè)、旅游組織和旅游景點(diǎn)作為一個(gè)整體而進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)，而如何將旅游目的地營(yíng)銷的理念運(yùn)用于一個(gè)地區(qū)的營(yíng)銷實(shí)踐是各地旅游業(yè)發(fā)展迫切需要解決的問(wèn)題。當(dāng)今旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向旅游目的地整體實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)增強(qiáng)目的地整體實(shí)力來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)能力已經(jīng)成為旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵而又必要的手段。在全球化進(jìn)程加快，旅游業(yè)深入發(fā)展的今天，一個(gè)成功的城市旅游目的地離不開(kāi)成功的市場(chǎng)營(yíng)銷工作。當(dāng)前，自貢市作為新興的城市旅游目的地，旅游業(yè)的發(fā)展面臨新的歷史機(jī)遇和挑戰(zhàn)，迫切地需要有科學(xué)的營(yíng)銷戰(zhàn)略作為指導(dǎo)。希望通過(guò)對(duì)自貢
3、市旅游目的地營(yíng)銷戰(zhàn)略的研究，發(fā)現(xiàn)自貢市旅游目的地營(yíng)銷所存在的問(wèn)題和不足，分析自貢市旅游目的地市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，科學(xué)定位自貢市旅游目標(biāo)市場(chǎng)，塑造獨(dú)特的旅游形象，開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品，開(kāi)展區(qū)域聯(lián)合營(yíng)銷，促進(jìn)自貢市旅游目的地整體旅游環(huán)境的改善和旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的提高。本研究以自貢市旅游目的地為研究對(duì)象，綜合運(yùn)用文獻(xiàn)法、訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析法和實(shí)證研究法等研究方法，對(duì)自貢市旅游目的地營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行研究。全文共分為五章。第一章是緒論，旨在交待本文的研究背景、寫(xiě)作目的與意義、研究思路與方法，以及研究重點(diǎn)、難點(diǎn)與創(chuàng)新點(diǎn)，重點(diǎn)就國(guó)內(nèi)外旅游目的地營(yíng)銷研究的現(xiàn)狀進(jìn)行了綜述；第二章是
4、論文的理論基礎(chǔ)部分，對(duì)旅游目的地、旅游目的地營(yíng)銷、旅游目的地產(chǎn)品及旅游目的地營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行了界定，并對(duì)旅游目的地營(yíng)銷的理論進(jìn)行借鑒，供本文使用；第三章筆者對(duì)自貢市旅游目的地基本概況和旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)對(duì)自貢市旅游目的地旅游資源進(jìn)行了系統(tǒng)的調(diào)查和科學(xué)的評(píng)價(jià)，在此基礎(chǔ)之上運(yùn)用SWOT分析法對(duì)自貢市旅游目的地營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了分析；第四章筆者以問(wèn)卷調(diào)查的方式對(duì)2007年春節(jié)黃金周自貢市旅游目的地游客市兩南大學(xué)碩士學(xué)位論文場(chǎng)特征和需求狀況進(jìn)行了相關(guān)分析和統(tǒng)計(jì)，為科學(xué)制定自貢市旅游目的地營(yíng)銷戰(zhàn)略做準(zhǔn)備：第五章系統(tǒng)提出了自貢市旅游目的地四大營(yíng)銷戰(zhàn)略，包括旅游目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)
5、略、旅游形象戰(zhàn)略、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略和聯(lián)合營(yíng)銷戰(zhàn)略。通過(guò)研究，得出的結(jié)論是：自貢市的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)該是以自貢本市及川南周邊市場(chǎng)作為基礎(chǔ)，以成都、重慶兩大客源市場(chǎng)為核心，以國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)其他市場(chǎng)為補(bǔ)充；以平季旅游市場(chǎng)為基礎(chǔ)，以假日旅游市場(chǎng)為核心，以春節(jié)旅游市場(chǎng)為重點(diǎn)；以觀光游覽和探親訪友市場(chǎng)為基礎(chǔ)，以休閑度假市場(chǎng)為核心，以會(huì)議商務(wù)旅游市場(chǎng)為未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)；以大眾消費(fèi)市場(chǎng)為基礎(chǔ)，以中等消費(fèi)市場(chǎng)為核心，以高消費(fèi)市場(chǎng)為未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)。充分利用自貢市豐富的井鹽旅游資源，契合現(xiàn)代人追求健康和快樂(lè)的心理訴求，突出養(yǎng)生主題，樹(shù)立“世界鹽都養(yǎng)生福地”的旅游新形象，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)休閑度假、康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)
6、品，與川南其他城市開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷，打造具有高度市場(chǎng)影響力和壟斷性的休閑度假、鹽療養(yǎng)生城市旅游目的地。關(guān)鍵詞：自貢市旅游目的地營(yíng)銷戰(zhàn)略ⅡAbstract皇曼曼曼量曼罾曼曼皇曼皇舅鼉舅曼曼曼皇曼量皇曼皇舅舅曼曼曼曼舅皇曼曼量曼皇曼曼舅曼毫曼舅舅喜皇寰-,I量曼量量量曼曼曼皇StudyonStrategiesofTourismDestinationMarketingofZigongCityMajor：TourismManagementResearchField：TourismPlanningandadministration‘砌for：Prof．ZhaoYiAuthor：
7、WangZheng—binTheworldtourismformoderntimeshasakeadypassedthroughonecenturyandahalfentirelysince19thcentury40decadeswhentheEnglishmanThomasCookfoundedThomasCookTravelAgency．Duringthistime，theworldtourismdevelopedswiftlyandirresistiblybothinthetotalnumberoftouristsandinthegrossincomeoft
8、ouris
