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1、西南大學碩士學位論文自貢市旅游目的地營銷戰(zhàn)略研究姓名：汪正彬申請學位級別：碩士專業(yè)：旅游管理指導(dǎo)教師：趙毅20090401摘要自貢市旅游目的地營銷戰(zhàn)略研究旅游管理專業(yè)碩士研究生汪正彬指導(dǎo)教師趙毅教授摘j要自19世紀40年代英國人托馬斯·庫克創(chuàng)辦的托馬斯·庫克旅行社開始，世界近代旅游已經(jīng)走過了整整一個半世紀的歷程。在此期間世界旅游業(yè)迅猛發(fā)展、勢不可擋，無論旅游總?cè)藬?shù)還是旅游總收入都呈現(xiàn)出了高速的增長態(tài)勢。與此同時，我國旅游業(yè)也取得了驕人的成績，從業(yè)人員不斷增加，旅游者人次不斷攀升j旅游規(guī)模不斷擴大。據(jù)世界旅游組織預(yù)測，到2020年，中國將成為世界第一大旅游目的地國和
2、第四大旅游客源國。旅游目的地營銷是旅游營銷的新理念，是將一個地區(qū)內(nèi)所有的旅游企業(yè)、旅游組織和旅游景點作為一個整體而進行的營銷活動，而如何將旅游目的地營銷的理念運用于一個地區(qū)的營銷實踐是各地旅游業(yè)發(fā)展迫切需要解決的問題。當今旅游業(yè)的競爭已從企業(yè)之間的競爭轉(zhuǎn)向旅游目的地整體實力的競爭，通過增強目的地整體實力來提高競爭能力已經(jīng)成為旅游業(yè)競爭關(guān)鍵而又必要的手段。在全球化進程加快，旅游業(yè)深入發(fā)展的今天，一個成功的城市旅游目的地離不開成功的市場營銷工作。當前，自貢市作為新興的城市旅游目的地，旅游業(yè)的發(fā)展面臨新的歷史機遇和挑戰(zhàn)，迫切地需要有科學的營銷戰(zhàn)略作為指導(dǎo)。希望通過對自貢
3、市旅游目的地營銷戰(zhàn)略的研究，發(fā)現(xiàn)自貢市旅游目的地營銷所存在的問題和不足，分析自貢市旅游目的地市場營銷環(huán)境，科學定位自貢市旅游目標市場，塑造獨特的旅游形象，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，開展區(qū)域聯(lián)合營銷，促進自貢市旅游目的地整體旅游環(huán)境的改善和旅游市場競爭能力的提高。本研究以自貢市旅游目的地為研究對象，綜合運用文獻法、訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計分析法和實證研究法等研究方法，對自貢市旅游目的地營銷戰(zhàn)略進行研究。全文共分為五章。第一章是緒論，旨在交待本文的研究背景、寫作目的與意義、研究思路與方法，以及研究重點、難點與創(chuàng)新點，重點就國內(nèi)外旅游目的地營銷研究的現(xiàn)狀進行了綜述；第二章是
4、論文的理論基礎(chǔ)部分，對旅游目的地、旅游目的地營銷、旅游目的地產(chǎn)品及旅游目的地營銷戰(zhàn)略進行了界定，并對旅游目的地營銷的理論進行借鑒，供本文使用；第三章筆者對自貢市旅游目的地基本概況和旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，并重點對自貢市旅游目的地旅游資源進行了系統(tǒng)的調(diào)查和科學的評價，在此基礎(chǔ)之上運用SWOT分析法對自貢市旅游目的地營銷環(huán)境進行了分析；第四章筆者以問卷調(diào)查的方式對2007年春節(jié)黃金周自貢市旅游目的地游客市兩南大學碩士學位論文場特征和需求狀況進行了相關(guān)分析和統(tǒng)計，為科學制定自貢市旅游目的地營銷戰(zhàn)略做準備：第五章系統(tǒng)提出了自貢市旅游目的地四大營銷戰(zhàn)略，包括旅游目標市場戰(zhàn)
5、略、旅游形象戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略和聯(lián)合營銷戰(zhàn)略。通過研究，得出的結(jié)論是：自貢市的目標市場應(yīng)該是以自貢本市及川南周邊市場作為基礎(chǔ)，以成都、重慶兩大客源市場為核心，以國際市場和國內(nèi)其他市場為補充；以平季旅游市場為基礎(chǔ)，以假日旅游市場為核心，以春節(jié)旅游市場為重點；以觀光游覽和探親訪友市場為基礎(chǔ)，以休閑度假市場為核心，以會議商務(wù)旅游市場為未來發(fā)展重點；以大眾消費市場為基礎(chǔ)，以中等消費市場為核心，以高消費市場為未來發(fā)展重點。充分利用自貢市豐富的井鹽旅游資源，契合現(xiàn)代人追求健康和快樂的心理訴求，突出養(yǎng)生主題，樹立“世界鹽都養(yǎng)生福地”的旅游新形象，重點開發(fā)休閑度假、康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)
6、品，與川南其他城市開展聯(lián)合營銷，打造具有高度市場影響力和壟斷性的休閑度假、鹽療養(yǎng)生城市旅游目的地。關(guān)鍵詞：自貢市旅游目的地營銷戰(zhàn)略ⅡAbstract皇曼曼曼量曼罾曼曼皇曼皇舅鼉舅曼曼曼皇曼量皇曼皇舅舅曼曼曼曼舅皇曼曼量曼皇曼曼舅曼毫曼舅舅喜皇寰-,I量曼量量量曼曼曼皇StudyonStrategiesofTourismDestinationMarketingofZigongCityMajor：TourismManagementResearchField：TourismPlanningandadministration‘砌for：Prof．ZhaoYiAuthor：
7、WangZheng—binTheworldtourismformoderntimeshasakeadypassedthroughonecenturyandahalfentirelysince19thcentury40decadeswhentheEnglishmanThomasCookfoundedThomasCookTravelAgency．Duringthistime，theworldtourismdevelopedswiftlyandirresistiblybothinthetotalnumberoftouristsandinthegrossincomeoft
8、ouris
