《商品包裝》PPT課件

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1、第五章商品包裝主要內(nèi)容常用銷售包裝技法商品銷售包裝標(biāo)志1二、銷售包裝技法1、商品銷售包裝及其結(jié)構(gòu)要素商品銷售包裝主要是以滿足商品銷售為目的的包裝，也稱為商業(yè)包裝。銷售包裝結(jié)構(gòu)通常認(rèn)為由包裝材料、造型、技法、裝潢四大要素組成。21）包裝材料要素銷售包裝材料是構(gòu)成銷售包裝的物質(zhì)基礎(chǔ)，銷售包裝的材料通常使用玻璃、金屬、紙張、塑料及其復(fù)合材料等。32）包裝造型（形體設(shè)計(jì)）要素銷售包裝是一種容器，它是包裝材料經(jīng)過造型后形成的。銷售包裝的基本造型通常有瓶、盒、罐、管、袋，而由此發(fā)展起來的不同形態(tài)和結(jié)構(gòu)就難以計(jì)數(shù)

2、了。43）包裝技法要素銷售包裝技法是指包裝操作時(shí)所采用的技術(shù)和方法。54）包裝裝潢（表面設(shè)計(jì)）要素銷售包裝裝潢是指銷售包裝的表面設(shè)計(jì)。它是銷售包裝上所采用的以商品為命題的實(shí)用裝飾技術(shù)。銷售包裝裝潢本身的構(gòu)成要素又包括圖形（案）、色彩、文字和肌理，通過這四者的相互配合來保證裝潢所要起的作用。62、商品銷售包裝的技術(shù)方法銷售包裝技法是指包裝操作時(shí)所采用的技術(shù)和方法。目前，商品銷售包裝的技法有以下多種：泡罩包裝技法、收縮包裝技法、拉伸包裝技法、貼體粘合包裝技法、真空包裝技法、充氣包裝技法、吸氧劑包裝技法、

3、無菌包裝技法等等，現(xiàn)分述如下：7（1）泡罩包裝與貼體包裝泡罩包裝是將商品封合在用透明塑料薄片形成的泡罩與底板之間的一種包裝方法。8910（2）貼體粘合包裝技法貼體包裝是將商品放在能透氣的、用紙板或塑料薄片制成的底板上，上面覆蓋加熱軟化的塑料薄片，通過底板抽真空，使薄片緊密包貼商品，且四周封合在底板上的一種包裝方法。11貼體包裝12（3）收縮包裝技法收縮包裝是以收縮薄膜為包裝材料，包裹在商品外面，通過適當(dāng)溫度加熱，使薄膜受熱自動(dòng)收縮緊包商品的一種包裝方法。13收縮包裝14（4）拉伸包裝技法拉伸包裝技法

4、是用具有彈性（可拉伸）的塑料薄膜，在常溫和張力下，裹包單件或多件商品，在各個(gè)方向牽伸薄膜，使商品緊裹并密封。1516（5）真空包裝技法真空包裝技法是將產(chǎn)品裝入氣密性的包裝容器，密封前在真空度為10毫米～30毫米汞高的情況下，排除包裝內(nèi)的氣體，從而使密封后的容器內(nèi)達(dá)到一定真空度，此法也稱減壓包裝技法17真空包裝18（6）充氣包裝技法充氣包裝技法是將產(chǎn)品裝入氣密性的包裝容器內(nèi)，在密封前，充入不同惰性氣體（C02、N2），置換內(nèi)部的空氣，從而使密封后容器內(nèi)僅含少量氧氣（1%～2%）。故亦稱為氣體置換包裝技

5、法。充氣包裝技法還用于日用工業(yè)品的防銹和防霉。19充氣包裝20（7）脫氧包裝技法脫氧包裝是在密封的包裝容器內(nèi)，使用能與氧氣起化學(xué)作用的吸氧劑，從而除去包裝內(nèi)的氧氣，使內(nèi)裝物在無氧條件下保存。通常，先將吸氧劑充填到透氣性的小袋中，然后再放進(jìn)包裝內(nèi)。21（8）無菌包裝技法無菌包裝在無菌的包裝環(huán)境下進(jìn)行的包裝。比如：無菌包車間，在無菌的條件下，與上述包裝技法組合運(yùn)用，常用于藥品的包裝。22三、包裝設(shè)計(jì)的原則所謂包裝，不僅具有充當(dāng)產(chǎn)品保護(hù)神的功能，還具有積極的促銷作用，隨著近年來市場競爭的激烈，更多的人在想

6、盡辦法使之發(fā)揮出后一種作用。日本學(xué)者伊只卓曾提出一個(gè)“醒目、理解、好感”原則。23醒目包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點(diǎn)的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費(fèi)者一看見就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。2425色彩美是人最容易感受的，有的市場學(xué)者甚至認(rèn)為色彩是決定銷售的第一要素?？煽诳蓸芬运孽r紅色包裝，給人以強(qiáng)烈的視覺刺激，激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望，在全球打開了市場。26理解成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對(duì)

7、產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過包裝精確理解產(chǎn)品。因?yàn)槿藗冑徺I的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品故障分析與排除，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上做簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。27傳達(dá)食品口味的商品包裝色彩28傳達(dá)食品口味的商品包裝色彩商品包裝的色彩搭配首先要尊重商品的品質(zhì)和屬性，正確使用色彩，如糕點(diǎn)食品宜于使用暖色系，冷飲食品宜于使用冷色系。29好感包裝的造型、色彩、

8、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因?yàn)槿说南矃拰?duì)購買沖動(dòng)起著極為重要的作用。比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。30第四節(jié)商品包裝標(biāo)志一、運(yùn)輸包裝標(biāo)志指在貨物的運(yùn)輸包裝明顯處書寫、印刷一定的圖形或文字，以資人們識(shí)別或提醒人們操作時(shí)注意的標(biāo)志。運(yùn)輸包裝標(biāo)志有識(shí)別標(biāo)志、指示標(biāo)志、危險(xiǎn)標(biāo)志等31二、銷售包裝標(biāo)志是指賦予商品