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《中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、——這是一個(gè)“紙上富貴”的故事寫作即謀略在故事之前，請(qǐng)您先嘗試回答下面三個(gè)問(wèn)題！是不是在尋找一把真正快刀它需要穿越左右不偏不倚地抵?jǐn)趁帍拇嗣麚P(yáng)天下？是不是那些書店里堆積的公關(guān)寫作書籍全都是陳詞濫調(diào)廢話連篇毫無(wú)實(shí)戰(zhàn)價(jià)值？是不是那些教材里拿作寶貝似的反復(fù)剖析的兩個(gè)案例象外婆的故事一樣老掉牙？如果你的回答是肯定的，那故事就開(kāi)講了中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略主講人：媒體公關(guān)部毛正故事梗概第一回刀客出道，須知江湖深淺閉關(guān)修煉，只為笑傲江湖縱橫天下，必當(dāng)氣貫如虹寂寞獨(dú)行，依舊天高地遠(yuǎn)一本秘笈，最后一本秘笈第二回第三回第四回第五回這一片江湖，風(fēng)月無(wú)邊。這一片江湖，深淺未
2、知。引子公關(guān)中國(guó)式公關(guān)中國(guó)式公關(guān)寫作什么是公關(guān)揭秘中國(guó)式公關(guān)寫作目錄中國(guó)式公關(guān)大起底公關(guān)關(guān)系是組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行信息傳播、關(guān)系協(xié)調(diào)和形象管理的一門藝術(shù)與科學(xué)，它通過(guò)一系列有計(jì)劃、有目的、有步驟的調(diào)查、策劃、實(shí)施、評(píng)估以及咨詢等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。什么是公關(guān)？公關(guān)的定義？公關(guān)也就是公關(guān)關(guān)系，由“PublcRelations”翻譯而來(lái)不論是廣告還是公關(guān)，必須將實(shí)現(xiàn)短期銷售與品牌的建立、維護(hù)、提升為目標(biāo)。你最好兼顧這兩點(diǎn)，這是智威湯遜的口號(hào)。中國(guó)式公關(guān)大起底目前對(duì)公關(guān)認(rèn)知仍是膚淺，甚至是錯(cuò)位的。公關(guān)公司的發(fā)展仍未走上專業(yè)化之路，而公關(guān)服務(wù)也毫無(wú)標(biāo)準(zhǔn)可言。好的廣告公司不多，
3、所謂真正的業(yè)內(nèi)人士也是寥寥。仍然是關(guān)系千萬(wàn)重，招攬生意靠關(guān)系，媒體運(yùn)作靠關(guān)系。政府公關(guān)尚未起步。(2009年春節(jié)剛過(guò)，中國(guó)政府開(kāi)始注意并著手改善國(guó)際形象，并有較大預(yù)算)企業(yè)和媒體的關(guān)系很是曖昧。公關(guān)主管有記者黑名單，記者手里有企業(yè)黑名單。記者中有論資排輩，要小心為上。當(dāng)然，車馬費(fèi)是回避不了的。公關(guān)教育落后，人才難覓，混子橫行。廣告公司裂變、高層另立山頭是普遍現(xiàn)象。公關(guān)招標(biāo)玄機(jī)暗藏，預(yù)防被“打冷槍”。只要你肯，總是可以曝光的，策劃新聞，重炒舊聞，制造話題，罵罵對(duì)手。常常需要做一個(gè)公關(guān)打手，打擊對(duì)手。改革開(kāi)發(fā)30年。其間經(jīng)濟(jì)調(diào)整、適應(yīng)和對(duì)接，都會(huì)催生不一樣
4、的公關(guān)需求。企業(yè)與公眾對(duì)公關(guān)的理解亦不到位。中國(guó)式公關(guān)正是在這種背景下提出的。揭秘中國(guó)式公關(guān)寫作寫作需求五花八門有一些自由空如幽蘭客戶的心思需要猜閉門造車大炮轟蚊子炒冷飯也要炒出花來(lái)光速寫作復(fù)制成風(fēng)撰稿外包和寫作工廠寫作需求五花八門專業(yè)見(jiàn)解的署名論文年度工作報(bào)告公關(guān)公文，包括發(fā)言稿、邀請(qǐng)函、主持人串詞、Q&A、公開(kāi)信等等公關(guān)稿件，包括新聞稿件和公關(guān)軟文盡心盡力寫好，都是分內(nèi)的事情甚至還有碑文公關(guān)建議書有一些自由空如幽蘭公關(guān)建議書的寫作公關(guān)軟文的寫作需要?jiǎng)?chuàng)新與專業(yè)完美結(jié)合在公關(guān)建議書的寫作形式與表達(dá)技巧上可以尋求突破客戶的心思需要猜客戶態(tài)度多變客戶方人員
5、意見(jiàn)不統(tǒng)一客戶想要的東西表達(dá)不清晰或說(shuō)不出來(lái)猜其他突變吃透客戶企業(yè)文化閱讀客戶內(nèi)部文字資料多與接口人員溝通查閱以前公關(guān)寫作資料運(yùn)用謀略，確保質(zhì)量精良，獨(dú)具匠心閉門造車客戶沒(méi)有公關(guān)傳播的料公關(guān)寫作人員接觸不到關(guān)鍵人物造調(diào)研（媒體、消費(fèi)者、業(yè)內(nèi)人士）查閱（客戶各種資料、傳播習(xí)慣)洞察（對(duì)背景有深入的了解并能拿出精準(zhǔn)的傳播計(jì)劃）拒絕炮制拔高為我獨(dú)尊的企業(yè)意志拔高巧妙渲染出里程碑劃時(shí)代意義企業(yè)的媒體關(guān)系保證稿件發(fā)送以大炮的角度看蚊子扇翅的戰(zhàn)略意義日常公關(guān)以炒冷飯為主確實(shí)無(wú)料可曝炒注入新鮮血液，讓人耳目一新結(jié)合時(shí)事，創(chuàng)造傳播價(jià)值（媒體、企業(yè)）炒冷飯也要炒出花來(lái)光
6、速寫作，快！快！快！客戶在時(shí)間的要求常常不合常理不近人情也是有的管理不善導(dǎo)致總是事到臨頭亟需搶時(shí)間快字訣事發(fā)突然，譬如公關(guān)危機(jī)猝然來(lái)臨抱著一顆戰(zhàn)斗的心，立志成為快刀手建議寫作一般稿件與公文1小時(shí)內(nèi)出草稿，然后精心修改。復(fù)制成風(fēng)的時(shí)代復(fù)制是普遍現(xiàn)象抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的文字始于復(fù)制1復(fù)制是個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程，譬如格式、模式總結(jié)和創(chuàng)新2尋求突破，用心、用功最終…3形成自己的寫作風(fēng)格奇怪的產(chǎn)物無(wú)奈的選擇撰稿外包和寫作工廠故事梗概第一回刀客出道，須知江湖深淺閉關(guān)修煉，只為笑傲江湖縱橫天下，當(dāng)氣貫長(zhǎng)虹寂寞獨(dú)行，依舊天高地遠(yuǎn)一本秘笈，最后一本秘笈第二回第三回第四回第五回出道之前
7、，我們一直在閉關(guān)修煉。在這次修煉中，牢記三個(gè)秘訣：謀略、思考力、三大知識(shí)架構(gòu)引子謀略思考力三足鼎立思考力哪里來(lái)？謀略決定成??？什么三足鼎立？目錄謀略的特質(zhì)策劃性思考力態(tài)度思考力是個(gè)相當(dāng)現(xiàn)實(shí)的指標(biāo)，有沒(méi)有思考力可謂是一目了然。下面有詳細(xì)介紹！態(tài)度往往是根本所在，要把每一篇傳播稿件、每一個(gè)提案的細(xì)節(jié)、每一個(gè)看似簡(jiǎn)單的公文，都當(dāng)作一個(gè)嚴(yán)陣以待的傳播項(xiàng)目，當(dāng)作一個(gè)發(fā)揮自己才干、樹(shù)立公司形象的營(yíng)銷舞臺(tái)。每一次下筆前，我們都應(yīng)該深謀遠(yuǎn)慮。我們要以魔獸嗜血般的斗志，激發(fā)出旺盛的創(chuàng)造力。要做到不寫則已，出筆則若寶刀出鞘，十步一殺。最終以無(wú)可挑剔的質(zhì)量和勝人一籌的藝術(shù)性
8、，精準(zhǔn)而深入地抵達(dá)受眾的內(nèi)心，獲取超乎期待滿意度與贊賞。內(nèi)容的策劃性：對(duì)傳播信息的設(shè)計(jì)。形式的
