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《中國(guó)式公關(guān)寫(xiě)作實(shí)戰(zhàn)謀略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、——這是一個(gè)“紙上富貴”的故事寫(xiě)作即謀略在故事之前，請(qǐng)您先嘗試回答下面三個(gè)問(wèn)題！是不是在尋找一把真正快刀它需要穿越左右不偏不倚地抵?jǐn)趁帍拇嗣麚P(yáng)天下？是不是那些書(shū)店里堆積的公關(guān)寫(xiě)作書(shū)籍全都是陳詞濫調(diào)廢話連篇毫無(wú)實(shí)戰(zhàn)價(jià)值？是不是那些教材里拿作寶貝似的反復(fù)剖析的兩個(gè)案例象外婆的故事一樣老掉牙？如果你的回答是肯定的，那故事就開(kāi)講了中國(guó)式公關(guān)寫(xiě)作實(shí)戰(zhàn)謀略主講人：媒體公關(guān)部毛正故事梗概第一回刀客出道，須知江湖深淺閉關(guān)修煉，只為笑傲江湖縱橫天下，必當(dāng)氣貫如虹寂寞獨(dú)行，依舊天高地遠(yuǎn)一本秘笈，最后一本秘笈第二回第三回第四回第五回這一片江湖，風(fēng)月無(wú)邊。這一片江湖，深淺未
2、知。引子公關(guān)中國(guó)式公關(guān)中國(guó)式公關(guān)寫(xiě)作什么是公關(guān)揭秘中國(guó)式公關(guān)寫(xiě)作目錄中國(guó)式公關(guān)大起底公關(guān)關(guān)系是組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行信息傳播、關(guān)系協(xié)調(diào)和形象管理的一門(mén)藝術(shù)與科學(xué)，它通過(guò)一系列有計(jì)劃、有目的、有步驟的調(diào)查、策劃、實(shí)施、評(píng)估以及咨詢等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。什么是公關(guān)？公關(guān)的定義？公關(guān)也就是公關(guān)關(guān)系，由“PublcRelations”翻譯而來(lái)不論是廣告還是公關(guān)，必須將實(shí)現(xiàn)短期銷售與品牌的建立、維護(hù)、提升為目標(biāo)。你最好兼顧這兩點(diǎn)，這是智威湯遜的口號(hào)。中國(guó)式公關(guān)大起底目前對(duì)公關(guān)認(rèn)知仍是膚淺，甚至是錯(cuò)位的。公關(guān)公司的發(fā)展仍未走上專業(yè)化之路，而公關(guān)服務(wù)也毫無(wú)標(biāo)準(zhǔn)可言。好的廣告公司不多，
3、所謂真正的業(yè)內(nèi)人士也是寥寥。仍然是關(guān)系千萬(wàn)重，招攬生意靠關(guān)系，媒體運(yùn)作靠關(guān)系。政府公關(guān)尚未起步。(2009年春節(jié)剛過(guò)，中國(guó)政府開(kāi)始注意并著手改善國(guó)際形象，并有較大預(yù)算)企業(yè)和媒體的關(guān)系很是曖昧。公關(guān)主管有記者黑名單，記者手里有企業(yè)黑名單。記者中有論資排輩，要小心為上。當(dāng)然，車馬費(fèi)是回避不了的。公關(guān)教育落后，人才難覓，混子橫行。廣告公司裂變、高層另立山頭是普遍現(xiàn)象。公關(guān)招標(biāo)玄機(jī)暗藏，預(yù)防被“打冷槍”。只要你肯，總是可以曝光的，策劃新聞，重炒舊聞，制造話題，罵罵對(duì)手。常常需要做一個(gè)公關(guān)打手，打擊對(duì)手。改革開(kāi)發(fā)30年。其間經(jīng)濟(jì)調(diào)整、適應(yīng)和對(duì)接，都會(huì)催生不一樣
4、的公關(guān)需求。企業(yè)與公眾對(duì)公關(guān)的理解亦不到位。中國(guó)式公關(guān)正是在這種背景下提出的。揭秘中國(guó)式公關(guān)寫(xiě)作寫(xiě)作需求五花八門(mén)有一些自由空如幽蘭客戶的心思需要猜閉門(mén)造車大炮轟蚊子炒冷飯也要炒出花來(lái)光速寫(xiě)作復(fù)制成風(fēng)撰稿外包和寫(xiě)作工廠寫(xiě)作需求五花八門(mén)專業(yè)見(jiàn)解的署名論文年度工作報(bào)告公關(guān)公文，包括發(fā)言稿、邀請(qǐng)函、主持人串詞、Q&A、公開(kāi)信等等公關(guān)稿件，包括新聞稿件和公關(guān)軟文盡心盡力寫(xiě)好，都是分內(nèi)的事情甚至還有碑文公關(guān)建議書(shū)有一些自由空如幽蘭公關(guān)建議書(shū)的寫(xiě)作公關(guān)軟文的寫(xiě)作需要?jiǎng)?chuàng)新與專業(yè)完美結(jié)合在公關(guān)建議書(shū)的寫(xiě)作形式與表達(dá)技巧上可以尋求突破客戶的心思需要猜客戶態(tài)度多變客戶方人員
5、意見(jiàn)不統(tǒng)一客戶想要的東西表達(dá)不清晰或說(shuō)不出來(lái)猜其他突變吃透客戶企業(yè)文化閱讀客戶內(nèi)部文字資料多與接口人員溝通查閱以前公關(guān)寫(xiě)作資料運(yùn)用謀略，確保質(zhì)量精良，獨(dú)具匠心閉門(mén)造車客戶沒(méi)有公關(guān)傳播的料公關(guān)寫(xiě)作人員接觸不到關(guān)鍵人物造調(diào)研（媒體、消費(fèi)者、業(yè)內(nèi)人士）查閱（客戶各種資料、傳播習(xí)慣)洞察（對(duì)背景有深入的了解并能拿出精準(zhǔn)的傳播計(jì)劃）拒絕炮制拔高為我獨(dú)尊的企業(yè)意志拔高巧妙渲染出里程碑劃時(shí)代意義企業(yè)的媒體關(guān)系保證稿件發(fā)送以大炮的角度看蚊子扇翅的戰(zhàn)略意義日常公關(guān)以炒冷飯為主確實(shí)無(wú)料可曝炒注入新鮮血液，讓人耳目一新結(jié)合時(shí)事，創(chuàng)造傳播價(jià)值（媒體、企業(yè)）炒冷飯也要炒出花來(lái)光
6、速寫(xiě)作，快！快！快！客戶在時(shí)間的要求常常不合常理不近人情也是有的管理不善導(dǎo)致總是事到臨頭亟需搶時(shí)間快字訣事發(fā)突然，譬如公關(guān)危機(jī)猝然來(lái)臨抱著一顆戰(zhàn)斗的心，立志成為快刀手建議寫(xiě)作一般稿件與公文1小時(shí)內(nèi)出草稿，然后精心修改。復(fù)制成風(fēng)的時(shí)代復(fù)制是普遍現(xiàn)象抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的文字始于復(fù)制1復(fù)制是個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程，譬如格式、模式總結(jié)和創(chuàng)新2尋求突破，用心、用功最終…3形成自己的寫(xiě)作風(fēng)格奇怪的產(chǎn)物無(wú)奈的選擇撰稿外包和寫(xiě)作工廠故事梗概第一回刀客出道，須知江湖深淺閉關(guān)修煉，只為笑傲江湖縱橫天下，當(dāng)氣貫長(zhǎng)虹寂寞獨(dú)行，依舊天高地遠(yuǎn)一本秘笈，最后一本秘笈第二回第三回第四回第五回出道之前
7、，我們一直在閉關(guān)修煉。在這次修煉中，牢記三個(gè)秘訣：謀略、思考力、三大知識(shí)架構(gòu)引子謀略思考力三足鼎立思考力哪里來(lái)？謀略決定成??？什么三足鼎立？目錄謀略的特質(zhì)策劃性思考力態(tài)度思考力是個(gè)相當(dāng)現(xiàn)實(shí)的指標(biāo)，有沒(méi)有思考力可謂是一目了然。下面有詳細(xì)介紹！態(tài)度往往是根本所在，要把每一篇傳播稿件、每一個(gè)提案的細(xì)節(jié)、每一個(gè)看似簡(jiǎn)單的公文，都當(dāng)作一個(gè)嚴(yán)陣以待的傳播項(xiàng)目，當(dāng)作一個(gè)發(fā)揮自己才干、樹(shù)立公司形象的營(yíng)銷舞臺(tái)。每一次下筆前，我們都應(yīng)該深謀遠(yuǎn)慮。我們要以魔獸嗜血般的斗志，激發(fā)出旺盛的創(chuàng)造力。要做到不寫(xiě)則已，出筆則若寶刀出鞘，十步一殺。最終以無(wú)可挑剔的質(zhì)量和勝人一籌的藝術(shù)性
8、，精準(zhǔn)而深入地抵達(dá)受眾的內(nèi)心，獲取超乎期待滿意度與贊賞。內(nèi)容的策劃性：對(duì)傳播信息的設(shè)計(jì)。形式的
