聯(lián)合促銷方案

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1、聯(lián)合促銷方案(2008-07-1623:37:10)湖南亞華賓佳樂乳業(yè)有限公司“品味生活?演繹精彩”??????????????---------“驚喜源于生活不變的選擇”大型促銷活動(dòng)招?商?方?案?一、前言隨著世界經(jīng)濟(jì)的一體化發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來愈烈，企業(yè)將面臨前所未有的挑戰(zhàn)，使之不得不在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狂潮面前積極行動(dòng)，在思想觀管理模式等方面做出一系列的重大調(diào)整，以便在全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。??然而，盡管很多企業(yè)、商家的營(yíng)銷已從過去的供銷、推銷、行銷發(fā)展到現(xiàn)在廣為提倡的整合營(yíng)銷。但是，不管怎么以“顧客為中心”，營(yíng)銷始終是企業(yè)“獨(dú)行于華山之顛”的自我營(yíng)銷模式

2、。在現(xiàn)代強(qiáng)大的市場(chǎng)壓力下，我們采用了極具中國(guó)特色的營(yíng)銷模式——大縱深立體整合雙贏營(yíng)銷戰(zhàn)略，策劃了此次“品味生活?演繹精彩”---------“驚喜源于生活不變的選擇”大型促銷活動(dòng)。作為現(xiàn)代生活不可缺少的組成部分，賓佳樂與眾多的汽車、電腦、手機(jī)廠家同樣擁有一批高層次、高品位的消費(fèi)者，也就是說，我們的目標(biāo)消費(fèi)群體具有很大程度上的一致性，我們大家的產(chǎn)品同樣是人們追求高品質(zhì)時(shí)尚生活的必備之品，是人類生活水平發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，“汽車、電腦、手機(jī)+牛奶面包+報(bào)紙”，可以說是對(duì)現(xiàn)代生活的完美詮釋。特別是近幾年來，隨著物資文明和精神文明的不斷提高，人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)觀念認(rèn)識(shí)的不斷

3、成熟，越來越多青年人、中年人都對(duì)奶粉情有獨(dú)鐘，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，都市人群喝牛奶的70%以上是家庭收入較高的青中年，而這一部分消費(fèi)者也正是汽車、電腦、手機(jī)廠家以及報(bào)紙媒體必爭(zhēng)市場(chǎng)。本著以最低的費(fèi)用做最好的事情的原則，我們誠(chéng)摯邀請(qǐng)各界商家加盟此次活動(dòng)，希望能在各企業(yè)、商家的協(xié)助下，迅速集中傳媒、廣告、公關(guān)、促銷等一切“兵力武器”，共同對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體實(shí)施大規(guī)模的廣告攻勢(shì)，占領(lǐng)制高點(diǎn)，搶奪市場(chǎng)先機(jī)，以策劃實(shí)施中遠(yuǎn)程、立體性、大縱深廣告、信息、理念的“文化整合傳播”，在社會(huì)上引起較大的轟動(dòng)效果，以期迅速擴(kuò)大戰(zhàn)果，擴(kuò)大各贊助商、商家產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度，提升品牌形象，文化品味，

4、使賓佳樂產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，提高銷售量，達(dá)到與合作企業(yè)雙贏的效果。?二、活動(dòng)基本內(nèi)容1、活動(dòng)名稱：湖南亞華賓佳樂乳業(yè)有限公司“品味生活?演繹精彩”?---------“驚喜源于生活不變的選擇”大型促銷活動(dòng)???2、活動(dòng)主題：品味生活?演繹精彩???3、活動(dòng)口號(hào)：“品味生活?演繹精彩”；驚喜源自生活不變的選擇4、活動(dòng)時(shí)間：5月1日—8月1日5、活動(dòng)地點(diǎn)：賓佳樂產(chǎn)品全省營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)6、主辦單位：湖南亞華賓佳樂乳業(yè)有限公司7、協(xié)辦單位：_____________________________________________________________________

5、_________?????????????__________________________（各贊助單位）8、活動(dòng)形式：刮獎(jiǎng)卡????????????文化活動(dòng)全省巡回推廣????????????省臺(tái)綜藝賓佳樂特別節(jié)目抽獎(jiǎng)活動(dòng)9、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：此次活動(dòng)共設(shè)????獎(jiǎng)???項(xiàng)數(shù)???量獎(jiǎng)???品中獎(jiǎng)標(biāo)志金獎(jiǎng)（超級(jí)幸運(yùn)星）2名χχ品牌轎車一輛從一等獎(jiǎng)（5名）、二等獎(jiǎng)（5名）中抽取一等獎(jiǎng)20名χχ品牌電腦一臺(tái)“亞華賓佳樂”二等獎(jiǎng)60名χχ品牌手機(jī)一臺(tái)“亞華”三等獎(jiǎng)2000名賓佳樂時(shí)尚T恤（遮陽傘）“賓佳樂”四等獎(jiǎng)10000名賓佳樂時(shí)尚太陽帽“亞賓”五等獎(jiǎng)其余折價(jià)現(xiàn)金券

6、“亞”“華”“賓”“佳”“樂”?宣?傳?計(jì)?劃為了把此次活動(dòng)辦得有聲有色，主辦方將投資200萬元，用于整個(gè)活動(dòng)的宣傳工作，盡量以強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)迅速覆蓋全省，在整個(gè)社會(huì)引起一定的轟動(dòng)效應(yīng)。1、媒體：湖南經(jīng)視、生活頻道??內(nèi)容：專題廣告片??播出時(shí)段：黃金時(shí)段、密集播出??播出時(shí)間：5月1日—8月1日2、媒體：立式POP??內(nèi)容：獎(jiǎng)品、抽獎(jiǎng)細(xì)則??地點(diǎn)：全省各大超市醒目處3、媒體：內(nèi)容：“品味生活?演繹精彩”?---------“驚喜源于生活不變的選擇”文化推廣活動(dòng)地點(diǎn)：全省各地級(jí)市形式：統(tǒng)一形象包裝，統(tǒng)一策劃4、媒體：刮獎(jiǎng)券內(nèi)容：細(xì)則、獎(jiǎng)品體現(xiàn)5、媒體：宣傳橫幅

7、地點(diǎn)：各二級(jí)分銷商門面口時(shí)間：5月1日—8月1日6、媒體：省臺(tái)綜藝賓佳樂特別節(jié)目時(shí)間：8月31日，星期五內(nèi)容：抽取汽車金獎(jiǎng)，頒獎(jiǎng)7、媒體：某省報(bào)內(nèi)容：活動(dòng)專題平面廣告、活動(dòng)細(xì)則時(shí)間：5月1日----8月1日協(xié)辦單位的資格取得與回報(bào)一、協(xié)辦形式Ι1、資格的取得：a、贊助方同意以價(jià)值10萬元的汽車兩輛贊助此次活動(dòng)。b、贊助方在活動(dòng)開始以前（5月1日前）將贊助獎(jiǎng)品交由主辦方。2、協(xié)辦單位的回報(bào)：汽車的形象畫面獎(jiǎng)作為此次活動(dòng)宣傳攻勢(shì)的主要訴求點(diǎn)，因此，它在廣告設(shè)計(jì)中將占據(jù)一定的份量。a、在湖南經(jīng)視、生活頻道3個(gè)月黃金時(shí)段密集廣告中，將突出體現(xiàn)汽車的畫面，并占獎(jiǎng)品的主體

8、位置，并以字幕形式體現(xiàn)汽車品牌、型號(hào)，