聯(lián)合促銷方案

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1、聯(lián)合促銷方案(2008-07-1623:37:10)湖南亞華賓佳樂乳業(yè)有限公司“品味生活?演繹精彩”??????????????---------“驚喜源于生活不變的選擇”大型促銷活動招?商?方?案?一、前言隨著世界經(jīng)濟的一體化發(fā)展，市場競爭愈來愈烈，企業(yè)將面臨前所未有的挑戰(zhàn)，使之不得不在市場經(jīng)濟狂潮面前積極行動，在思想觀管理模式等方面做出一系列的重大調(diào)整，以便在全球市場經(jīng)濟競爭中立于不敗之地。??然而，盡管很多企業(yè)、商家的營銷已從過去的供銷、推銷、行銷發(fā)展到現(xiàn)在廣為提倡的整合營銷。但是，不管怎么以“顧客為中心”，營銷始終是企業(yè)“獨行于華山之顛”的自我營銷模式

2、。在現(xiàn)代強大的市場壓力下，我們采用了極具中國特色的營銷模式——大縱深立體整合雙贏營銷戰(zhàn)略，策劃了此次“品味生活?演繹精彩”---------“驚喜源于生活不變的選擇”大型促銷活動。作為現(xiàn)代生活不可缺少的組成部分，賓佳樂與眾多的汽車、電腦、手機廠家同樣擁有一批高層次、高品位的消費者，也就是說，我們的目標(biāo)消費群體具有很大程度上的一致性，我們大家的產(chǎn)品同樣是人們追求高品質(zhì)時尚生活的必備之品，是人類生活水平發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，“汽車、電腦、手機+牛奶面包+報紙”，可以說是對現(xiàn)代生活的完美詮釋。特別是近幾年來，隨著物資文明和精神文明的不斷提高，人們對營養(yǎng)觀念認識的不斷

3、成熟，越來越多青年人、中年人都對奶粉情有獨鐘，據(jù)不完全統(tǒng)計，都市人群喝牛奶的70%以上是家庭收入較高的青中年，而這一部分消費者也正是汽車、電腦、手機廠家以及報紙媒體必爭市場。本著以最低的費用做最好的事情的原則，我們誠摯邀請各界商家加盟此次活動，希望能在各企業(yè)、商家的協(xié)助下，迅速集中傳媒、廣告、公關(guān)、促銷等一切“兵力武器”，共同對目標(biāo)消費群體實施大規(guī)模的廣告攻勢，占領(lǐng)制高點，搶奪市場先機，以策劃實施中遠程、立體性、大縱深廣告、信息、理念的“文化整合傳播”，在社會上引起較大的轟動效果，以期迅速擴大戰(zhàn)果，擴大各贊助商、商家產(chǎn)品知名度、美譽度，提升品牌形象，文化品味，

4、使賓佳樂產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場，提高銷售量，達到與合作企業(yè)雙贏的效果。?二、活動基本內(nèi)容1、活動名稱：湖南亞華賓佳樂乳業(yè)有限公司“品味生活?演繹精彩”?---------“驚喜源于生活不變的選擇”大型促銷活動???2、活動主題：品味生活?演繹精彩???3、活動口號：“品味生活?演繹精彩”；驚喜源自生活不變的選擇4、活動時間：5月1日—8月1日5、活動地點：賓佳樂產(chǎn)品全省營業(yè)網(wǎng)點6、主辦單位：湖南亞華賓佳樂乳業(yè)有限公司7、協(xié)辦單位：_____________________________________________________________________

5、_________?????????????__________________________（各贊助單位）8、活動形式：刮獎卡????????????文化活動全省巡回推廣????????????省臺綜藝賓佳樂特別節(jié)目抽獎活動9、獎項設(shè)置：此次活動共設(shè)????獎???項數(shù)???量獎???品中獎標(biāo)志金獎（超級幸運星）2名χχ品牌轎車一輛從一等獎（5名）、二等獎（5名）中抽取一等獎20名χχ品牌電腦一臺“亞華賓佳樂”二等獎60名χχ品牌手機一臺“亞華”三等獎2000名賓佳樂時尚T恤（遮陽傘）“賓佳樂”四等獎10000名賓佳樂時尚太陽帽“亞賓”五等獎其余折價現(xiàn)金券

6、“亞”“華”“賓”“佳”“樂”?宣?傳?計?劃為了把此次活動辦得有聲有色，主辦方將投資200萬元，用于整個活動的宣傳工作，盡量以強大的宣傳攻勢迅速覆蓋全省，在整個社會引起一定的轟動效應(yīng)。1、媒體：湖南經(jīng)視、生活頻道??內(nèi)容：專題廣告片??播出時段：黃金時段、密集播出??播出時間：5月1日—8月1日2、媒體：立式POP??內(nèi)容：獎品、抽獎細則??地點：全省各大超市醒目處3、媒體：內(nèi)容：“品味生活?演繹精彩”?---------“驚喜源于生活不變的選擇”文化推廣活動地點：全省各地級市形式：統(tǒng)一形象包裝，統(tǒng)一策劃4、媒體：刮獎券內(nèi)容：細則、獎品體現(xiàn)5、媒體：宣傳橫幅

7、地點：各二級分銷商門面口時間：5月1日—8月1日6、媒體：省臺綜藝賓佳樂特別節(jié)目時間：8月31日，星期五內(nèi)容：抽取汽車金獎，頒獎7、媒體：某省報內(nèi)容：活動專題平面廣告、活動細則時間：5月1日----8月1日協(xié)辦單位的資格取得與回報一、協(xié)辦形式Ι1、資格的取得：a、贊助方同意以價值10萬元的汽車兩輛贊助此次活動。b、贊助方在活動開始以前（5月1日前）將贊助獎品交由主辦方。2、協(xié)辦單位的回報：汽車的形象畫面獎作為此次活動宣傳攻勢的主要訴求點，因此，它在廣告設(shè)計中將占據(jù)一定的份量。a、在湖南經(jīng)視、生活頻道3個月黃金時段密集廣告中，將突出體現(xiàn)汽車的畫面，并占獎品的主體

8、位置，并以字幕形式體現(xiàn)汽車品牌、型號，