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《傳媒行業(yè)視頻行業(yè)專題報(bào)告（一）：美國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、目錄一、流媒體引領(lǐng)美國(guó)電視服務(wù)產(chǎn)業(yè)重構(gòu)2（一）20世紀(jì)50年代初至80年代初：廣播電視（地面無線電視）為主流2（二）20世紀(jì)80年代后：有線電視為主流，衛(wèi)星與電信運(yùn)營(yíng)商并存發(fā)展21.探索期（20世紀(jì)40年代末至60年代中期）：媒介傳輸優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)有線電視發(fā)展32.啟動(dòng)期（20世紀(jì)60年代中期至70年代末）：有線電視網(wǎng)內(nèi)容源發(fā)展，盈利模式轉(zhuǎn)變33.高速發(fā)展期（20世紀(jì)80年代初至20世紀(jì)末）：內(nèi)容成熟、政策寬松，龍頭出現(xiàn)34.成熟期（21世紀(jì)初開始）：行業(yè)整合3（三）21世紀(jì)后：流媒體引領(lǐng)電視產(chǎn)業(yè)重構(gòu)4二、美國(guó)傳統(tǒng)電視
2、行業(yè)進(jìn)入成熟期5（一）流媒體平臺(tái)高速發(fā)展，有線運(yùn)營(yíng)商用戶數(shù)逐年下降5（二）產(chǎn)業(yè)鏈完整，行業(yè)發(fā)展歷史悠久6三、巨頭的崛起：流媒體快速發(fā)展7（一）互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)7（二）電視流媒體服務(wù)優(yōu)勢(shì)明顯，沖擊傳統(tǒng)電視服務(wù)7四、美國(guó)電視服務(wù)業(yè)具有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈格局8（一）電視服務(wù)業(yè)進(jìn)入流媒體引領(lǐng)時(shí)代8（二）傳統(tǒng)電視服務(wù)業(yè)具有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈格局91.六大傳媒集團(tuán)為代表的傳統(tǒng)電視服務(wù)業(yè)92.互聯(lián)網(wǎng)巨頭掌握的流媒體迅速崛起93.美國(guó)電視服務(wù)業(yè)主要上市公司情況10五、六大傳媒集團(tuán)的電視業(yè)務(wù)11（一）康卡斯特(COMCAST)：美國(guó)最
3、大有線電視運(yùn)營(yíng)商，拓展上游內(nèi)容制作端11（二）迪士尼(WALTDISNEY)：橫跨內(nèi)容制作和整合，積極布局流媒體業(yè)務(wù)12（三）新聞集團(tuán)(NEWS)：出售21世紀(jì)?？怂?，保留FOX廣播電視業(yè)務(wù)13（四）AT&T公司-時(shí)代華納(TIMEWARNER)：美國(guó)電信巨頭，全產(chǎn)業(yè)鏈布局電視服務(wù)業(yè)14（五）維亞康姆(VIACOM)：布局橫跨內(nèi)容制作與內(nèi)容整合，旗下派拉蒙影業(yè)收購(gòu)夢(mèng)工廠15（六）哥倫比亞廣播(CBS)：與時(shí)代華納建立廣播電視網(wǎng)絡(luò)CW16六、互聯(lián)網(wǎng)巨頭的流媒體業(yè)務(wù)快速發(fā)展16（一）流媒體服務(wù)四分天下，Netflix
4、市值一度超過迪士尼16（二）流媒體龍頭Netflix171.商業(yè)模式獨(dú)特172.利潤(rùn)、營(yíng)收、市值大幅增長(zhǎng)173.堅(jiān)持自制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，穩(wěn)坐全球流媒體龍頭地位18七、投資建議20八、風(fēng)險(xiǎn)提示20一、流媒體引領(lǐng)美國(guó)電視服務(wù)產(chǎn)業(yè)重構(gòu)美國(guó)電視服務(wù)行業(yè)起源于20世紀(jì)30年代，由廣播公司轉(zhuǎn)型而來。20世紀(jì)50年代初至80年代初廣播電視是美國(guó)電視行業(yè)的主流，形成了五大全國(guó)性廣播電視網(wǎng)。20世紀(jì)80年代后有線運(yùn)營(yíng)商憑借媒介傳輸優(yōu)勢(shì)開始崛起并帶動(dòng)有線電視頻道網(wǎng)快速發(fā)展，有線電視成為主流，21世紀(jì)后美國(guó)有線電視行業(yè)進(jìn)入成熟期，開始行業(yè)整
5、合，形成了康卡斯特等行業(yè)巨頭。20世紀(jì)90年代末隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)傳輸內(nèi)容的流媒體誕生，2005年基于視頻分享理念的流媒體視頻平臺(tái)Youtube上線，開始提供在線視頻的上傳與觀看服務(wù)；2007年Netflix推出流媒體視頻業(yè)務(wù)并于2008-2009年將流媒體服務(wù)拓展到電視端；2013年后Netflix開始制作原創(chuàng)內(nèi)容并大獲成功，2016年將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到全球，2017年Netflix的美國(guó)用戶數(shù)超過有線電視用戶總和；除Netflix外，AmazonVideo、HULU、HBOnow、SlingTV、Di
6、recTVNow、YouTubeTV等流媒體平臺(tái)也陸續(xù)推出，流媒體的發(fā)展引領(lǐng)了美國(guó)電視服務(wù)產(chǎn)業(yè)格局的重構(gòu)，2017年美國(guó)有0.25億人退訂有線電視服務(wù)，OTT用戶數(shù)達(dá)到1.77億，2017年OTT流媒體視頻收入估計(jì)約為201億。根據(jù)eMarketer的最新數(shù)據(jù)，退訂有線電視的用戶2018年將約攀升32.8%，達(dá)到0.33億人，遠(yuǎn)高于去年的增長(zhǎng)率22.0%。（一）20世紀(jì)50年代初至80年代初：廣播電視（地面無線電視）為主流廣播電視是通過無線電波在一定范圍內(nèi)傳播電視節(jié)目，一般是在各地的電視塔或電視基站進(jìn)行廣播。19
7、20年廣播正式誕生；20世紀(jì)30年代末廣播開始向電視轉(zhuǎn)型；從50年代初至80年代初廣播電視在美國(guó)成為主流，在這一時(shí)期，哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）、全國(guó)廣播電視網(wǎng)（NBC）、美國(guó)廣播電視網(wǎng)（ABC）、?？怂箯V播電視網(wǎng)（FOX）、哥倫比亞-華納兄弟廣播電視網(wǎng)（CW）先后成立并發(fā)展，形成了美國(guó)五大廣播電視網(wǎng)主導(dǎo)的格局，另有一些地方電視臺(tái)同時(shí)存在。在這一時(shí)代，由于廣播電視信號(hào)送達(dá)地方需要通過各地的中繼站來完成，因此很難做到同一頻道在全國(guó)范圍內(nèi)的直接傳輸，而五大廣播電視網(wǎng)公司通過在每個(gè)地區(qū)的附屬電視臺(tái)來播放節(jié)目，從而基本
8、實(shí)現(xiàn)其電視節(jié)目的全國(guó)覆蓋。（二）20世紀(jì)80年代后：有線電視為主流，衛(wèi)星與電信運(yùn)營(yíng)商并存發(fā)展之前的廣播電視（地面無線電視）利用無線電波傳輸信號(hào)，其傳播距離非常有限，存在偏遠(yuǎn)地區(qū)收聽不便的問題，20世紀(jì)40年代末美國(guó)有線運(yùn)營(yíng)商開始通過有線電纜傳輸數(shù)據(jù)，有線電纜相比無線電波具有承載頻道更多、傳輸信號(hào)更好、覆蓋面更廣的優(yōu)勢(shì)。因此有線運(yùn)營(yíng)商憑借媒介傳輸優(yōu)勢(shì)開始崛起，也帶動(dòng)了有線電
