傳媒行業(yè)視頻行業(yè)專題報告（一）：美國視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧

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1、目錄一、流媒體引領(lǐng)美國電視服務(wù)產(chǎn)業(yè)重構(gòu)2（一）20世紀(jì)50年代初至80年代初：廣播電視（地面無線電視）為主流2（二）20世紀(jì)80年代后：有線電視為主流，衛(wèi)星與電信運營商并存發(fā)展21.探索期（20世紀(jì)40年代末至60年代中期）：媒介傳輸優(yōu)勢帶動有線電視發(fā)展32.啟動期（20世紀(jì)60年代中期至70年代末）：有線電視網(wǎng)內(nèi)容源發(fā)展，盈利模式轉(zhuǎn)變33.高速發(fā)展期（20世紀(jì)80年代初至20世紀(jì)末）：內(nèi)容成熟、政策寬松，龍頭出現(xiàn)34.成熟期（21世紀(jì)初開始）：行業(yè)整合3（三）21世紀(jì)后：流媒體引領(lǐng)電視產(chǎn)業(yè)重構(gòu)4二、美國傳統(tǒng)電視

2、行業(yè)進入成熟期5（一）流媒體平臺高速發(fā)展，有線運營商用戶數(shù)逐年下降5（二）產(chǎn)業(yè)鏈完整，行業(yè)發(fā)展歷史悠久6三、巨頭的崛起：流媒體快速發(fā)展7（一）互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)持續(xù)增長7（二）電視流媒體服務(wù)優(yōu)勢明顯，沖擊傳統(tǒng)電視服務(wù)7四、美國電視服務(wù)業(yè)具有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈格局8（一）電視服務(wù)業(yè)進入流媒體引領(lǐng)時代8（二）傳統(tǒng)電視服務(wù)業(yè)具有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈格局91.六大傳媒集團為代表的傳統(tǒng)電視服務(wù)業(yè)92.互聯(lián)網(wǎng)巨頭掌握的流媒體迅速崛起93.美國電視服務(wù)業(yè)主要上市公司情況10五、六大傳媒集團的電視業(yè)務(wù)11（一）康卡斯特(COMCAST)：美國最

3、大有線電視運營商，拓展上游內(nèi)容制作端11（二）迪士尼(WALTDISNEY)：橫跨內(nèi)容制作和整合，積極布局流媒體業(yè)務(wù)12（三）新聞集團(NEWS)：出售21世紀(jì)?？怂梗Ａ鬎OX廣播電視業(yè)務(wù)13（四）AT&T公司-時代華納(TIMEWARNER)：美國電信巨頭，全產(chǎn)業(yè)鏈布局電視服務(wù)業(yè)14（五）維亞康姆(VIACOM)：布局橫跨內(nèi)容制作與內(nèi)容整合，旗下派拉蒙影業(yè)收購夢工廠15（六）哥倫比亞廣播(CBS)：與時代華納建立廣播電視網(wǎng)絡(luò)CW16六、互聯(lián)網(wǎng)巨頭的流媒體業(yè)務(wù)快速發(fā)展16（一）流媒體服務(wù)四分天下，Netflix

4、市值一度超過迪士尼16（二）流媒體龍頭Netflix171.商業(yè)模式獨特172.利潤、營收、市值大幅增長173.堅持自制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，穩(wěn)坐全球流媒體龍頭地位18七、投資建議20八、風(fēng)險提示20一、流媒體引領(lǐng)美國電視服務(wù)產(chǎn)業(yè)重構(gòu)美國電視服務(wù)行業(yè)起源于20世紀(jì)30年代，由廣播公司轉(zhuǎn)型而來。20世紀(jì)50年代初至80年代初廣播電視是美國電視行業(yè)的主流，形成了五大全國性廣播電視網(wǎng)。20世紀(jì)80年代后有線運營商憑借媒介傳輸優(yōu)勢開始崛起并帶動有線電視頻道網(wǎng)快速發(fā)展，有線電視成為主流，21世紀(jì)后美國有線電視行業(yè)進入成熟期，開始行業(yè)整

5、合，形成了康卡斯特等行業(yè)巨頭。20世紀(jì)90年代末隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)實時傳輸內(nèi)容的流媒體誕生，2005年基于視頻分享理念的流媒體視頻平臺Youtube上線，開始提供在線視頻的上傳與觀看服務(wù)；2007年Netflix推出流媒體視頻業(yè)務(wù)并于2008-2009年將流媒體服務(wù)拓展到電視端；2013年后Netflix開始制作原創(chuàng)內(nèi)容并大獲成功，2016年將業(yè)務(wù)擴展到全球，2017年Netflix的美國用戶數(shù)超過有線電視用戶總和；除Netflix外，AmazonVideo、HULU、HBOnow、SlingTV、Di

6、recTVNow、YouTubeTV等流媒體平臺也陸續(xù)推出，流媒體的發(fā)展引領(lǐng)了美國電視服務(wù)產(chǎn)業(yè)格局的重構(gòu)，2017年美國有0.25億人退訂有線電視服務(wù)，OTT用戶數(shù)達到1.77億，2017年OTT流媒體視頻收入估計約為201億。根據(jù)eMarketer的最新數(shù)據(jù)，退訂有線電視的用戶2018年將約攀升32.8%，達到0.33億人，遠(yuǎn)高于去年的增長率22.0%。（一）20世紀(jì)50年代初至80年代初：廣播電視（地面無線電視）為主流廣播電視是通過無線電波在一定范圍內(nèi)傳播電視節(jié)目，一般是在各地的電視塔或電視基站進行廣播。19

7、20年廣播正式誕生；20世紀(jì)30年代末廣播開始向電視轉(zhuǎn)型；從50年代初至80年代初廣播電視在美國成為主流，在這一時期，哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）、全國廣播電視網(wǎng)（NBC）、美國廣播電視網(wǎng)（ABC）、?？怂箯V播電視網(wǎng)（FOX）、哥倫比亞-華納兄弟廣播電視網(wǎng)（CW）先后成立并發(fā)展，形成了美國五大廣播電視網(wǎng)主導(dǎo)的格局，另有一些地方電視臺同時存在。在這一時代，由于廣播電視信號送達地方需要通過各地的中繼站來完成，因此很難做到同一頻道在全國范圍內(nèi)的直接傳輸，而五大廣播電視網(wǎng)公司通過在每個地區(qū)的附屬電視臺來播放節(jié)目，從而基本

8、實現(xiàn)其電視節(jié)目的全國覆蓋。（二）20世紀(jì)80年代后：有線電視為主流，衛(wèi)星與電信運營商并存發(fā)展之前的廣播電視（地面無線電視）利用無線電波傳輸信號，其傳播距離非常有限，存在偏遠(yuǎn)地區(qū)收聽不便的問題，20世紀(jì)40年代末美國有線運營商開始通過有線電纜傳輸數(shù)據(jù)，有線電纜相比無線電波具有承載頻道更多、傳輸信號更好、覆蓋面更廣的優(yōu)勢。因此有線運營商憑借媒介傳輸優(yōu)勢開始崛起，也帶動了有線電