FPS--框架媒體精準(zhǔn)定位工具

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1、FPS——框架媒體精準(zhǔn)定位工具媒介大戰(zhàn)，是一場(chǎng)場(chǎng)看不見硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。媒介大戰(zhàn)，是一場(chǎng)場(chǎng)看不見硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。因此，我們從戰(zhàn)爭(zhēng)講起：1991年海灣戰(zhàn)爭(zhēng)中，美軍的GPS慣性制導(dǎo)導(dǎo)彈無(wú)疑給人留下深刻印象。全球定位系統(tǒng)GlobalPositioningSystem(GPS)：是20世紀(jì)70年代由美國(guó)陸海空三軍聯(lián)合研制的新一代空間衛(wèi)星導(dǎo)航定位系統(tǒng)，是美國(guó)面向全球軍事戰(zhàn)略的重要組成。因?yàn)镚PS定位系統(tǒng)的先進(jìn)性，無(wú)需作無(wú)謂的浪費(fèi)，就能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，從而使其脫離軍事領(lǐng)域，進(jìn)入民眾的日常生活。例如伴隨著汽車的普及以及民

2、用GPS導(dǎo)航技術(shù)的發(fā)展，車載GPS及手持GPS走進(jìn)人們生活并被廣泛應(yīng)用。媒介選擇，種類繁多，廣告如何才能更準(zhǔn)確地命中目標(biāo)？FPS系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生讓選擇有據(jù)可依！?媒介策劃人員在定義目標(biāo)消費(fèi)群時(shí)，往往會(huì)考慮以下因素：物理統(tǒng)計(jì)因素（DemographicVariables）心理學(xué)因素（PsychologicalVariables）媒介計(jì)劃流程：定義好目標(biāo)消費(fèi)群------尋找與之匹配的媒體形式----同時(shí)結(jié)合產(chǎn)品的市場(chǎng)分析情況------媒介組合-----制定媒介計(jì)劃。然而媒介策劃人員無(wú)法通過一些分析及行

3、之有效的手段、工具找到目標(biāo)消費(fèi)群到底在哪里？精準(zhǔn)，迫在眉睫！Framedia框架媒體以探索精神及創(chuàng)新思維，將GPS定位概念衍生應(yīng)用于媒介選擇的實(shí)際操作中,期望幫助媒介策劃人員更精準(zhǔn)地鎖定廣告目標(biāo)受眾。FPSFPS介紹FPS按照目標(biāo)受眾描述輸入設(shè)定條件進(jìn)行樓盤搜索找到指定樓盤導(dǎo)出電子地圖，信息直達(dá)目標(biāo)群導(dǎo)航方法GPS輸入目的地選定路線按指定路線行駛達(dá)到目的地(網(wǎng)上有很多的模擬導(dǎo)航視頻可否在演示時(shí)也做個(gè)GPS模擬http://www.zdor.cn/movie/info/view-23-1.html)

4、FPS—運(yùn)用原理地理特征參數(shù)GeographicFactor樓宇設(shè)施參數(shù)IdentityFactor人群參數(shù)DemographicFactor環(huán)境參數(shù)EnvironmentFactor模糊邏輯運(yùn)算過程最終導(dǎo)出結(jié)果應(yīng)用軟件對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)的控制樓盤身份證（GIDEID)一級(jí)參數(shù)二級(jí)參數(shù)所在城市所在城區(qū)所在街道樓盤名稱樓盤地址地標(biāo)…FPS--地理環(huán)境參數(shù)地理環(huán)境參數(shù)GeographicFactor一級(jí)參數(shù)二級(jí)參數(shù)總戶數(shù)樓盤價(jià)格物業(yè)管理費(fèi)樓棟數(shù)層數(shù)車位數(shù)門洞數(shù)量電梯數(shù)量媒體位數(shù)量…FPS--樓宇設(shè)施參數(shù)樓宇設(shè)施

5、參數(shù)IdentityFactor一級(jí)參數(shù)二級(jí)參數(shù)FPS--居住形態(tài)參數(shù)社區(qū)類型入住時(shí)間入住率社區(qū)居住規(guī)模社區(qū)受眾…人群參數(shù)DemographicFactor一級(jí)參數(shù)二級(jí)參數(shù)FPS--周邊環(huán)境參數(shù)政府機(jī)構(gòu)醫(yī)療衛(wèi)生學(xué)校金融保險(xiǎn)餐飲服務(wù)購(gòu)物休閑娛樂交通廣電通訊文教體育…環(huán)境參數(shù)EnvironmentFactorFPS--數(shù)據(jù)導(dǎo)出方式易于閱讀的EXCEL表格格式FPS--數(shù)據(jù)導(dǎo)出方式直觀的電子地圖格式實(shí)例見證案例一某知名汽車廠商，自誕生之日起，就立志成為中國(guó)乘用車市場(chǎng)的最佳品牌之一，旗下?lián)碛卸嗫顣充N車型。

6、框架電梯平面媒體，一直都是該廠商在進(jìn)行品牌推廣時(shí)的首選媒體。近期該廠商又推出一款經(jīng)濟(jì)型家庭型轎車，在具有較高品牌知名度的情況下，我們?cè)撊绾螢榭蛻袅可矶ㄖ埔惶淄斗欧桨改?？案例一營(yíng)銷目標(biāo)：迅速提高產(chǎn)品認(rèn)知度，并最終促進(jìn)產(chǎn)品銷售。受眾定眾掃描：中高收入家庭消費(fèi)者注重生活品質(zhì)有購(gòu)買能力產(chǎn)品賣點(diǎn)：價(jià)格在15萬(wàn)~18萬(wàn)元人民幣設(shè)計(jì)前衛(wèi)，線條流暢，造型簡(jiǎn)約節(jié)能環(huán)保，較低油耗投放策略針對(duì)性策略：鎖定一線城市樓盤類型選擇以住宅為主，寫字樓為輔；住宅樓售價(jià)在8000元/m2以上，寫字樓租金大于90元/月/m2樓盤入住

7、率在80%以上以上選出樓盤為中心，半徑5公里范圍內(nèi)有4S店的樓盤投放目標(biāo)：購(gòu)買汽車意向高的城市家庭型轎車，主要針對(duì)家庭保證受眾具有一定的購(gòu)買能力；保證廣告能被足夠多的人看到；購(gòu)買渠道周邊，可買得到，促進(jìn)銷售過程演示搜索地理環(huán)境參數(shù)：鎖定北京、上海、廣州、深圳四城市去掉按社區(qū)類型按社區(qū)受眾按居住規(guī)模按入住率大于等于80%小于等于100%按入住時(shí)間搜索居住形態(tài)參數(shù)，設(shè)定條件：社區(qū)類型為住宅樓、商住樓、寫字樓入住率大于80%樣式保留門洞數(shù)量門洞數(shù)無(wú)限制媒體位數(shù)量媒體位數(shù)無(wú)限制電梯數(shù)量電梯數(shù)量無(wú)限制注意按

8、此修改注意按此修改修改數(shù)字為￥8，000.00修改數(shù)字為￥3.00修改數(shù)字為￥5.00搜索樓宇設(shè)施參數(shù)，設(shè)定條件：住宅樓售價(jià)大于8000元/m2；寫字樓租金大于90元/月/m2此圖無(wú)需修改搜索周邊環(huán)境參數(shù)，設(shè)定條件：樓盤周邊5公里范圍內(nèi)有4S店的LOGO換成FPS的LOGO先來一張全城地圖！LOGO換成FPS的LOGO案例二某知名家電連鎖企業(yè)，由于看重框架電梯平面媒體靈活的售賣方式，在進(jìn)行形象廣告宣傳的同時(shí)，結(jié)合新店開業(yè)、節(jié)假日促銷等一些活動(dòng)進(jìn)行對(duì)外宣傳，從而達(dá)到增加營(yíng)業(yè)額的目的。