FPS--框架媒體精準定位工具

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1、FPS——框架媒體精準定位工具媒介大戰(zhàn)，是一場場看不見硝煙的戰(zhàn)爭。媒介大戰(zhàn)，是一場場看不見硝煙的戰(zhàn)爭。因此，我們從戰(zhàn)爭講起：1991年海灣戰(zhàn)爭中，美軍的GPS慣性制導(dǎo)導(dǎo)彈無疑給人留下深刻印象。全球定位系統(tǒng)GlobalPositioningSystem(GPS)：是20世紀70年代由美國陸?？杖娐?lián)合研制的新一代空間衛(wèi)星導(dǎo)航定位系統(tǒng)，是美國面向全球軍事戰(zhàn)略的重要組成。因為GPS定位系統(tǒng)的先進性，無需作無謂的浪費，就能達到預(yù)期目標，從而使其脫離軍事領(lǐng)域，進入民眾的日常生活。例如伴隨著汽車的普及以及民

2、用GPS導(dǎo)航技術(shù)的發(fā)展，車載GPS及手持GPS走進人們生活并被廣泛應(yīng)用。媒介選擇，種類繁多，廣告如何才能更準確地命中目標？FPS系統(tǒng)應(yīng)運而生讓選擇有據(jù)可依！?媒介策劃人員在定義目標消費群時，往往會考慮以下因素：物理統(tǒng)計因素（DemographicVariables）心理學(xué)因素（PsychologicalVariables）媒介計劃流程：定義好目標消費群------尋找與之匹配的媒體形式----同時結(jié)合產(chǎn)品的市場分析情況------媒介組合-----制定媒介計劃。然而媒介策劃人員無法通過一些分析及行

3、之有效的手段、工具找到目標消費群到底在哪里？精準，迫在眉睫！Framedia框架媒體以探索精神及創(chuàng)新思維，將GPS定位概念衍生應(yīng)用于媒介選擇的實際操作中,期望幫助媒介策劃人員更精準地鎖定廣告目標受眾。FPSFPS介紹FPS按照目標受眾描述輸入設(shè)定條件進行樓盤搜索找到指定樓盤導(dǎo)出電子地圖，信息直達目標群導(dǎo)航方法GPS輸入目的地選定路線按指定路線行駛達到目的地(網(wǎng)上有很多的模擬導(dǎo)航視頻可否在演示時也做個GPS模擬http://www.zdor.cn/movie/info/view-23-1.html)

4、FPS—運用原理地理特征參數(shù)GeographicFactor樓宇設(shè)施參數(shù)IdentityFactor人群參數(shù)DemographicFactor環(huán)境參數(shù)EnvironmentFactor模糊邏輯運算過程最終導(dǎo)出結(jié)果應(yīng)用軟件對數(shù)據(jù)庫的控制樓盤身份證（GIDEID)一級參數(shù)二級參數(shù)所在城市所在城區(qū)所在街道樓盤名稱樓盤地址地標…FPS--地理環(huán)境參數(shù)地理環(huán)境參數(shù)GeographicFactor一級參數(shù)二級參數(shù)總戶數(shù)樓盤價格物業(yè)管理費樓棟數(shù)層數(shù)車位數(shù)門洞數(shù)量電梯數(shù)量媒體位數(shù)量…FPS--樓宇設(shè)施參數(shù)樓宇設(shè)施

5、參數(shù)IdentityFactor一級參數(shù)二級參數(shù)FPS--居住形態(tài)參數(shù)社區(qū)類型入住時間入住率社區(qū)居住規(guī)模社區(qū)受眾…人群參數(shù)DemographicFactor一級參數(shù)二級參數(shù)FPS--周邊環(huán)境參數(shù)政府機構(gòu)醫(yī)療衛(wèi)生學(xué)校金融保險餐飲服務(wù)購物休閑娛樂交通廣電通訊文教體育…環(huán)境參數(shù)EnvironmentFactorFPS--數(shù)據(jù)導(dǎo)出方式易于閱讀的EXCEL表格格式FPS--數(shù)據(jù)導(dǎo)出方式直觀的電子地圖格式實例見證案例一某知名汽車廠商，自誕生之日起，就立志成為中國乘用車市場的最佳品牌之一，旗下?lián)碛卸嗫顣充N車型。

6、框架電梯平面媒體，一直都是該廠商在進行品牌推廣時的首選媒體。近期該廠商又推出一款經(jīng)濟型家庭型轎車，在具有較高品牌知名度的情況下，我們該如何為客戶量身定制一套投放方案呢？案例一營銷目標：迅速提高產(chǎn)品認知度，并最終促進產(chǎn)品銷售。受眾定眾掃描：中高收入家庭消費者注重生活品質(zhì)有購買能力產(chǎn)品賣點：價格在15萬~18萬元人民幣設(shè)計前衛(wèi)，線條流暢，造型簡約節(jié)能環(huán)保，較低油耗投放策略針對性策略：鎖定一線城市樓盤類型選擇以住宅為主，寫字樓為輔；住宅樓售價在8000元/m2以上，寫字樓租金大于90元/月/m2樓盤入住

7、率在80%以上以上選出樓盤為中心，半徑5公里范圍內(nèi)有4S店的樓盤投放目標：購買汽車意向高的城市家庭型轎車，主要針對家庭保證受眾具有一定的購買能力；保證廣告能被足夠多的人看到；購買渠道周邊，可買得到，促進銷售過程演示搜索地理環(huán)境參數(shù)：鎖定北京、上海、廣州、深圳四城市去掉按社區(qū)類型按社區(qū)受眾按居住規(guī)模按入住率大于等于80%小于等于100%按入住時間搜索居住形態(tài)參數(shù)，設(shè)定條件：社區(qū)類型為住宅樓、商住樓、寫字樓入住率大于80%樣式保留門洞數(shù)量門洞數(shù)無限制媒體位數(shù)量媒體位數(shù)無限制電梯數(shù)量電梯數(shù)量無限制注意按

8、此修改注意按此修改修改數(shù)字為￥8，000.00修改數(shù)字為￥3.00修改數(shù)字為￥5.00搜索樓宇設(shè)施參數(shù)，設(shè)定條件：住宅樓售價大于8000元/m2；寫字樓租金大于90元/月/m2此圖無需修改搜索周邊環(huán)境參數(shù)，設(shè)定條件：樓盤周邊5公里范圍內(nèi)有4S店的LOGO換成FPS的LOGO先來一張全城地圖！LOGO換成FPS的LOGO案例二某知名家電連鎖企業(yè)，由于看重框架電梯平面媒體靈活的售賣方式，在進行形象廣告宣傳的同時，結(jié)合新店開業(yè)、節(jié)假日促銷等一些活動進行對外宣傳，從而達到增加營業(yè)額的目的。