麗江雪山水城定位案例分享

《麗江雪山水城定位案例分享》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、麗江雪山水城品牌定位產(chǎn)品分析競(jìng)爭(zhēng)分析消費(fèi)者分析雪山水城定位雪山水城的定位分析最吸引人的旅游城市----麗江1.三項(xiàng)世遺，殊榮麗江1997年12月4日凌晨2時(shí)，麗江古城列入為世界文化遺產(chǎn)2003年7月2日，滇西北麗江地區(qū)的三江并流列入世界自然遺產(chǎn)2003年9月5日，東巴古籍文獻(xiàn)被列入《世界記憶遺產(chǎn)名錄》前導(dǎo)市場(chǎng)分析2.旅游人潮推動(dòng)下的城市運(yùn)營(yíng)·大香格里拉旅游圈的門戶通往中國(guó)旅游后花園的走廊麗江定位為整個(gè)川、滇、藏大香格里拉地區(qū)的服務(wù)平臺(tái)，門戶城市服務(wù)功能最完善、最成熟的地方肯定是麗江，經(jīng)營(yíng)好麗江就可以成為全世界、全中國(guó)的人都必須經(jīng)過(guò)這個(gè)走廊，從這里經(jīng)過(guò)，從這里回來(lái)，由此給我們帶來(lái)巨大的社

2、會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益?！げ鸬亟ㄊ小獛?lái)的招商投資黃金期2002年１２月２６日，國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)麗江地區(qū)撤地設(shè)市。2004年1至9月，共引進(jìn)合作項(xiàng)目47個(gè)，其中續(xù)建項(xiàng)目12個(gè)，新建項(xiàng)目25個(gè)，擬建項(xiàng)目10個(gè)；投資規(guī)模上億元的項(xiàng)目有10個(gè)，占總項(xiàng)目數(shù)的21.28%，累計(jì)項(xiàng)目協(xié)議資金達(dá)210億元，實(shí)際到位資金11億元。3.具備神秘色彩的快樂(lè)天堂自然天堂-----兩山、一城、一湖、一江、——麗江最主要的旅游資源，即玉龍雪山、老君山、麗江古城、瀘沽湖、金沙江。神秘的玉龍雪山絕版的高原濕地——文筆海濕地高原上的江南水鄉(xiāng)——納西版本的小橋流水人家，素有“東方瑞士”“高原姑蘇”之稱。4、人文天堂獨(dú)特的納西

3、文化一個(gè)用自己的文字——東巴文，來(lái)教育和記錄歷史的民族一個(gè)有自己的信仰但同時(shí)可以包容其它信仰的博大的民族一個(gè)將中國(guó)宮廷音樂(lè)及江南細(xì)樂(lè)提煉自成一格的納西古樂(lè)的民族一個(gè)至今都保持淳樸民風(fēng)的民族瀘沽湖摩梭風(fēng)情——人類母系文化的最后遺址人類一切美好理想的歸宿之地——《消失的地平線》70%的旅游團(tuán)隊(duì)，30%候鳥(niǎo)人類，他們每年都要來(lái)到麗江歸零，從忙碌的工作中解脫。經(jīng)常可以遇到各種名流，在我們離開(kāi)麗江的時(shí)候，老謀子來(lái)了，真不知道下一個(gè)會(huì)是哪個(gè)大腕。5、麗江的第三次旅游革命。第一次旅游革命：1997年12月被列入《世界文化遺產(chǎn)名錄》后，麗江的世界聲譽(yù)產(chǎn)生了質(zhì)的升華。第二次旅游革命：經(jīng)99昆明世博會(huì)的催

4、化，2003年三江并流申報(bào)世遺的成功，以及國(guó)務(wù)批準(zhǔn)撤地建市，2003年麗江的游客首次突破三百萬(wàn)，麗江文化的唯一性和包容性，吸引了不同民族、不同文化、不同區(qū)域的游客到麗江，或度假居住、或觀光休閑、或商務(wù)會(huì)議，游客結(jié)構(gòu)更趨合理，外省游客占60%，本省游客占25%，海外游客占15%。麗江旅游開(kāi)始了第二發(fā)展高峰。第三次旅游革命：量變到質(zhì)變的升級(jí)。作為國(guó)際化旅游城市，必須有國(guó)際性的服務(wù)，提供各種人在城市中活動(dòng)時(shí)需要的服務(wù)，這也是一個(gè)有效率和有秩序的文明城市必須具備的基礎(chǔ)設(shè)施。6、麗江旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀過(guò)去：具有800年文化沉淀與現(xiàn)代物質(zhì)需求的古城，是麗江旅游的支柱。但在面對(duì)每年300多萬(wàn)旅游人口下，

5、已經(jīng)超過(guò)了它最大的負(fù)荷?，F(xiàn)在：束河是古城的仿效者，它只是一個(gè)很新的商業(yè)區(qū)，而沒(méi)有能注入納西的文化、也沒(méi)有與現(xiàn)代需求完美結(jié)合。走馬觀花的“看景”旅游已經(jīng)逐步向“住景”旅游、“深度”旅游過(guò)渡。城市的發(fā)展是永遠(yuǎn)不會(huì)停息的，麗江的旅游市場(chǎng)需要升級(jí)換代。將有一種更納西、更現(xiàn)代的度假休閑片區(qū)來(lái)支撐起麗江成為新麗江、新古城的延續(xù)體。7、麗江旅游數(shù)據(jù)數(shù)字麗江——旅游人潮帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展2003年·301萬(wàn)·24億——2003年，麗江接待游客301萬(wàn)人次，其中海外游客8.2萬(wàn)人次，旅游業(yè)總收入24億元，其中外匯收入近2300萬(wàn)美元，麗江正以蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)向著世界級(jí)精品旅游勝地的目標(biāo)邁進(jìn)。每年以不低于17%的

6、旅游高增長(zhǎng)，麗江將成為一個(gè)年接待人口超過(guò)500萬(wàn)的旅游先鋒城市。旅游收入統(tǒng)計(jì)表年份19992000200120022003總收入/億元15.8718.6620.4323.3724.04旅游人次及旅游收入預(yù)期表比上年增長(zhǎng)14.5%和13%比上年增長(zhǎng)33.5%和36.4%比上年增長(zhǎng)20.6%和20%比上年增長(zhǎng)35%和37%麗江旅游是得天獨(dú)厚的麗江旅游是迅猛發(fā)展的麗江旅游面臨轉(zhuǎn)型及升級(jí)換代雪山水城的產(chǎn)品分析1、項(xiàng)目地塊概況唯一性世界上只有一個(gè)麗江，而在麗江以古城為圓心，五公里半徑內(nèi)，也只有一塊擁有2600畝湖面的山水寶地。近距離高水準(zhǔn)的城市機(jī)能配套距離大研古城僅四公里，東鄰玉龍縣新城，南枕文

7、筆峰，北眺玉龍雪山和麗江古城，西依古樸的納西村落，中間環(huán)抱碧玉般的文筆海，為典型的背山面水格局。整個(gè)地塊由4000余畝土地及2600余畝水面組成，即保護(hù)古城的原貌又延伸了體驗(yàn)旅游需求。是麗江旅游升級(jí)換代的絕佳片區(qū)。上風(fēng)上水之地——文筆海板塊文筆山在麗江古城西南8公里處,聳立著一座海拔3465米的山峰,它與北面的玉龍雪山遙遙相對(duì),尖尖的峰形恰似一支藍(lán)天疾書(shū)的巨筆,故名文筆山。文筆海文筆山腳有清如明鏡的湖泊,宛如一池濃墨,與文筆山相映成趣,稱為文筆