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《2015東風(fēng)悅達(dá)起亞電商匯報》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、東風(fēng)悅達(dá)起亞電商匯報-7月智造經(jīng)典惠創(chuàng)未來目錄2015年1-6月中國汽車電商發(fā)展概況中國電商發(fā)展概況競品車企電商運營分析3.DYK目前電商運營情況4.DYK后續(xù)發(fā)展建議1.中國汽車電商發(fā)展概況第1家品牌旗艦店中國首家在網(wǎng)上開設(shè)官方旗艦店的汽車品牌——吉利全球鷹旗艦店開業(yè)儀式在京舉行,奠定中國車企商汽車電商的里程碑迄今最大量級的汽車互聯(lián)網(wǎng)與電商巨頭合作易車與京東、騰訊達(dá)成合作協(xié)議,易車將獲得京東及騰訊以現(xiàn)金和資產(chǎn)形式的投資共計約15.5億美元,京東將授權(quán)易車獨家運營京東平臺上的新車和二手車業(yè)務(wù),京東將為易車運營整車業(yè)務(wù)提供包括用戶、流量、廣告資源、金融服務(wù)和大數(shù)據(jù)
2、等在內(nèi)的戰(zhàn)略支持。2010.092010.042013.11發(fā)展2015年1月第1次汽車團(tuán)購奔馳SMART淘寶團(tuán)購,205輛3小時被搶購一空第1次新車線上首發(fā)淘寶天貓雙十一,江淮悅悅官方旗艦店熱賣1225臺,成功將全新的運動跨界車型悅悅Cross推向市場第1次線上銷售奇瑞經(jīng)銷商實行網(wǎng)絡(luò)客戶訂單銷售,并給予網(wǎng)絡(luò)購車直減3000元優(yōu)惠第1個經(jīng)銷商網(wǎng)店斯柯達(dá)品牌首家e購經(jīng)銷商上線。并建立與斯柯達(dá)旗艦店展廳等比例的網(wǎng)上3D品牌展廳,可接受個性化定制,送車上門服務(wù)2007年2009.07初始期–經(jīng)銷商的嘗試探索期–廠商的介入快速增長期–資源的聚合2014.11第1次線上全
3、款購車汽車之家雙十一首次開展線上全款購車,訂購總量26359輛,其中全款購車2361輛,全款銷售額2.08億元2014車雙11天貓銷量同比增長373.8%從2007年奇瑞經(jīng)銷商在線上銷售開啟網(wǎng)絡(luò)購車模式,到目前各大廠家與汽車媒體共同發(fā)展電商化的發(fā)展期。1.中國汽車垂直媒體電商發(fā)展概況易車商城B2C整車電商平臺“易車商城”上線,并啟用獨立域名yichemall.com,首批上線車型品牌超過20個,覆蓋大眾、本田、豐田、福特等主流車廠。瘋狂購車節(jié)汽車之家雙11全款購車,首開國內(nèi)汽車電商先河,受限于消費習(xí)慣,11/11當(dāng)日銷量僅為2361輛新浪微博砍價團(tuán)常態(tài)化購車平臺
4、依托“新浪微博+新浪汽車”雙平臺推廣2013.82014.72014.11易車聯(lián)姻京東、騰訊迄今最大量級的汽車互聯(lián)網(wǎng)與電商巨頭合作,京東將授權(quán)易車獨家運營京東平臺上的新車和二手車業(yè)務(wù)2015.1中國門戶媒體、汽車垂直媒體、綜合電商正往汽車電商化發(fā)展,為廠家制造一個除了官網(wǎng)的其他平臺的品牌露出,讓消費者多一個渠道去了解品牌,并多一個渠道的轉(zhuǎn)化。1.國內(nèi)主要綜合電商平臺分析排名網(wǎng)站名稱覆蓋量Index瀏覽量Index人均PV汽車電商情況是否有車企旗艦店1淘寶網(wǎng)7090076719.49汽車用品/2天貓4477026915.27整車及汽車用品Yes3亞馬遜中國1155
5、0194214.75汽車用品/4京東商城6350104914.5整車及汽車用品Yes5國美在線3720178.54.21整車及汽車用品/6蘇寧易購2540162.35.6整車及汽車用品/7當(dāng)當(dāng)網(wǎng)101097.98.5汽車用品/8拍拍網(wǎng)60919.92.86汽車用品/9易迅網(wǎng)55441.56.6汽車用品/10工廠店38518.34.16無/Source:Alexa.com綜合評估綜合電商平臺中,汽車旗艦店開啟優(yōu)勢平臺為天貓與京東。1.國內(nèi)主要垂直電商平臺分析排名網(wǎng)站名稱覆蓋量Index瀏覽量Index人均PV側(cè)重是否上市1愛卡汽車3980473.410.42資訊/
6、導(dǎo)購/論壇/2易車網(wǎng)2910108.43.27資訊/導(dǎo)購/電商N(yùn)YSE3汽車之家1700323.816.7資訊/導(dǎo)購/論壇/電商N(yùn)ASDAQ4車訊網(wǎng)1260101.57.08資訊/導(dǎo)購/5中國汽車消費網(wǎng)114080.46.16資訊/導(dǎo)購/6牛車網(wǎng)112038.83.05論壇/7汽車口碑網(wǎng)109037.83.04資訊/導(dǎo)購/8新浪汽車985.819.881.76資訊/導(dǎo)購/電商N(yùn)ASDAQ9騰訊網(wǎng)汽車641.622.23.04資訊/導(dǎo)購HKEx10網(wǎng)易汽車583.316.992.56資訊/導(dǎo)購NASDAQSource:Alexa.com綜合評估垂直電商平臺中,易車
7、與汽車之家、新浪汽車的平臺較有優(yōu)勢。1.中國汽車電商發(fā)展現(xiàn)狀順勢:汽車電商仍為非主流,整體車市占比小,但增速較快借力:京東-易車、天貓等第三方平臺營銷御敵:Q1增速下滑,廠家官降,并在電商全方位布局親民:潛客信任線上渠道,用戶培育初步完成2014年中國網(wǎng)民購車決策時獲取信息渠道Q1增幅持續(xù)下滑,庫存壓力67%,上海大眾官方降價互聯(lián)網(wǎng)巨頭在上海車展進(jìn)一步推廣汽車電商戰(zhàn)略目前汽車電商整體滲透率較低,但2014年雙十一增速達(dá)到76%140+車型同步發(fā)售30+車型首發(fā)4.20-春季購車嘉年華500-5000元購車禮包高額貼息金融方案車型降價途安10000POLO8000
8、CrossPOLO800