2015東風(fēng)悅達(dá)起亞電商匯報(bào)

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1、東風(fēng)悅達(dá)起亞電商匯報(bào)-7月智造經(jīng)典惠創(chuàng)未來(lái)目錄2015年1-6月中國(guó)汽車(chē)電商發(fā)展概況中國(guó)電商發(fā)展概況競(jìng)品車(chē)企電商運(yùn)營(yíng)分析3.DYK目前電商運(yùn)營(yíng)情況4.DYK后續(xù)發(fā)展建議1.中國(guó)汽車(chē)電商發(fā)展概況第1家品牌旗艦店中國(guó)首家在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)官方旗艦店的汽車(chē)品牌——吉利全球鷹旗艦店開(kāi)業(yè)儀式在京舉行，奠定中國(guó)車(chē)企商汽車(chē)電商的里程碑迄今最大量級(jí)的汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)與電商巨頭合作易車(chē)與京東、騰訊達(dá)成合作協(xié)議，易車(chē)將獲得京東及騰訊以現(xiàn)金和資產(chǎn)形式的投資共計(jì)約15.5億美元，京東將授權(quán)易車(chē)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)京東平臺(tái)上的新車(chē)和二手車(chē)業(yè)務(wù)，京東將為易車(chē)運(yùn)營(yíng)整車(chē)業(yè)務(wù)提供包括用戶、流量、廣告資源、金融服務(wù)和大數(shù)據(jù)

2、等在內(nèi)的戰(zhàn)略支持。2010.092010.042013.11發(fā)展2015年1月第1次汽車(chē)團(tuán)購(gòu)奔馳SMART淘寶團(tuán)購(gòu)，205輛3小時(shí)被搶購(gòu)一空第1次新車(chē)線上首發(fā)淘寶天貓雙十一，江淮悅悅官方旗艦店熱賣(mài)1225臺(tái),成功將全新的運(yùn)動(dòng)跨界車(chē)型悅悅Cross推向市場(chǎng)第1次線上銷(xiāo)售奇瑞經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)行網(wǎng)絡(luò)客戶訂單銷(xiāo)售，并給予網(wǎng)絡(luò)購(gòu)車(chē)直減3000元優(yōu)惠第1個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)店斯柯達(dá)品牌首家e購(gòu)經(jīng)銷(xiāo)商上線。并建立與斯柯達(dá)旗艦店展廳等比例的網(wǎng)上3D品牌展廳，可接受個(gè)性化定制，送車(chē)上門(mén)服務(wù)2007年2009.07初始期–經(jīng)銷(xiāo)商的嘗試探索期–廠商的介入快速增長(zhǎng)期–資源的聚合2014.11第1次線上全

3、款購(gòu)車(chē)汽車(chē)之家雙十一首次開(kāi)展線上全款購(gòu)車(chē)，訂購(gòu)總量26359輛，其中全款購(gòu)車(chē)2361輛，全款銷(xiāo)售額2.08億元2014車(chē)雙11天貓銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)373.8%從2007年奇瑞經(jīng)銷(xiāo)商在線上銷(xiāo)售開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)購(gòu)車(chē)模式，到目前各大廠家與汽車(chē)媒體共同發(fā)展電商化的發(fā)展期。1.中國(guó)汽車(chē)垂直媒體電商發(fā)展概況易車(chē)商城B2C整車(chē)電商平臺(tái)“易車(chē)商城”上線，并啟用獨(dú)立域名yichemall.com，首批上線車(chē)型品牌超過(guò)20個(gè)，覆蓋大眾、本田、豐田、福特等主流車(chē)廠。瘋狂購(gòu)車(chē)節(jié)汽車(chē)之家雙11全款購(gòu)車(chē)，首開(kāi)國(guó)內(nèi)汽車(chē)電商先河，受限于消費(fèi)習(xí)慣，11/11當(dāng)日銷(xiāo)量?jī)H為2361輛新浪微博砍價(jià)團(tuán)常態(tài)化購(gòu)車(chē)平臺(tái)

4、依托“新浪微博+新浪汽車(chē)”雙平臺(tái)推廣2013.82014.72014.11易車(chē)聯(lián)姻京東、騰訊迄今最大量級(jí)的汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)與電商巨頭合作，京東將授權(quán)易車(chē)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)京東平臺(tái)上的新車(chē)和二手車(chē)業(yè)務(wù)2015.1中國(guó)門(mén)戶媒體、汽車(chē)垂直媒體、綜合電商正往汽車(chē)電商化發(fā)展，為廠家制造一個(gè)除了官網(wǎng)的其他平臺(tái)的品牌露出，讓消費(fèi)者多一個(gè)渠道去了解品牌，并多一個(gè)渠道的轉(zhuǎn)化。1.國(guó)內(nèi)主要綜合電商平臺(tái)分析排名網(wǎng)站名稱覆蓋量Index瀏覽量Index人均PV汽車(chē)電商情況是否有車(chē)企旗艦店1淘寶網(wǎng)7090076719.49汽車(chē)用品/2天貓4477026915.27整車(chē)及汽車(chē)用品Yes3亞馬遜中國(guó)1155

5、0194214.75汽車(chē)用品/4京東商城6350104914.5整車(chē)及汽車(chē)用品Yes5國(guó)美在線3720178.54.21整車(chē)及汽車(chē)用品/6蘇寧易購(gòu)2540162.35.6整車(chē)及汽車(chē)用品/7當(dāng)當(dāng)網(wǎng)101097.98.5汽車(chē)用品/8拍拍網(wǎng)60919.92.86汽車(chē)用品/9易迅網(wǎng)55441.56.6汽車(chē)用品/10工廠店38518.34.16無(wú)/Source:Alexa.com綜合評(píng)估綜合電商平臺(tái)中，汽車(chē)旗艦店開(kāi)啟優(yōu)勢(shì)平臺(tái)為天貓與京東。1.國(guó)內(nèi)主要垂直電商平臺(tái)分析排名網(wǎng)站名稱覆蓋量Index瀏覽量Index人均PV側(cè)重是否上市1愛(ài)卡汽車(chē)3980473.410.42資訊/

6、導(dǎo)購(gòu)/論壇/2易車(chē)網(wǎng)2910108.43.27資訊/導(dǎo)購(gòu)/電商N(yùn)YSE3汽車(chē)之家1700323.816.7資訊/導(dǎo)購(gòu)/論壇/電商N(yùn)ASDAQ4車(chē)訊網(wǎng)1260101.57.08資訊/導(dǎo)購(gòu)/5中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)網(wǎng)114080.46.16資訊/導(dǎo)購(gòu)/6牛車(chē)網(wǎng)112038.83.05論壇/7汽車(chē)口碑網(wǎng)109037.83.04資訊/導(dǎo)購(gòu)/8新浪汽車(chē)985.819.881.76資訊/導(dǎo)購(gòu)/電商N(yùn)ASDAQ9騰訊網(wǎng)汽車(chē)641.622.23.04資訊/導(dǎo)購(gòu)HKEx10網(wǎng)易汽車(chē)583.316.992.56資訊/導(dǎo)購(gòu)NASDAQSource:Alexa.com綜合評(píng)估垂直電商平臺(tái)中，易車(chē)

7、與汽車(chē)之家、新浪汽車(chē)的平臺(tái)較有優(yōu)勢(shì)。1.中國(guó)汽車(chē)電商發(fā)展現(xiàn)狀順勢(shì)：汽車(chē)電商仍為非主流，整體車(chē)市占比小，但增速較快借力：京東-易車(chē)、天貓等第三方平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)御敵：Q1增速下滑，廠家官降，并在電商全方位布局親民：潛客信任線上渠道，用戶培育初步完成2014年中國(guó)網(wǎng)民購(gòu)車(chē)決策時(shí)獲取信息渠道Q1增幅持續(xù)下滑，庫(kù)存壓力67%，上海大眾官方降價(jià)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在上海車(chē)展進(jìn)一步推廣汽車(chē)電商戰(zhàn)略目前汽車(chē)電商整體滲透率較低，但2014年雙十一增速達(dá)到76%140+車(chē)型同步發(fā)售30+車(chē)型首發(fā)4.20-春季購(gòu)車(chē)嘉年華500-5000元購(gòu)車(chē)禮包高額貼息金融方案車(chē)型降價(jià)途安10000POLO8000

8、CrossPOLO800