媒體整合傳播-品牌推廣

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1、2012昌榮整合傳播大會(huì)會(huì)議總結(jié)——謝梁文2012.9.7主要內(nèi)容主要內(nèi)容（以品牌傳播的方式為主，整合多種傳播方式，營(yíng)銷(xiāo)策略相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)有涉及）以央視為主的電視媒體黃金檔節(jié)目前后廣告時(shí)間熱門(mén)電視劇中間插播廣告時(shí)間綜藝娛樂(lè)等節(jié)目的贊助冠名門(mén)戶(hù)視頻網(wǎng)站視頻前廣告時(shí)間段視頻中軟性廣告植入視頻欄目冠名搜索引擎百度（與百度合作，進(jìn)行資源整合共享）以央視為主的電視媒體以央視為主的電視媒體央視延續(xù)強(qiáng)勢(shì)地位，但是各種省級(jí)衛(wèi)視分化明顯，強(qiáng)勢(shì)媒體影響力加大。打造黃金節(jié)目帶動(dòng)收視率，從而增加廣告收入。綜藝娛樂(lè)節(jié)目收視率下滑，電視劇成為新的收視王。門(mén)戶(hù)視頻網(wǎng)站（新

2、亮點(diǎn)）門(mén)戶(hù)視頻網(wǎng)站（新亮點(diǎn)）愛(ài)奇藝網(wǎng)——除了普通的視頻前段廣告之外，通過(guò)與百度合作，統(tǒng)計(jì)比如說(shuō)關(guān)于百度搜索中建材內(nèi)排名前100名的關(guān)鍵詞，然后針對(duì)一百個(gè)關(guān)鍵詞專(zhuān)門(mén)制作短片并植入廣告主的廣告信息。優(yōu)酷土豆——優(yōu)酷土豆合并之后，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，覆蓋中國(guó)目前5.4億網(wǎng)民中的80%。搜狐——擁有搜狐門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜狗拼音輸入法、搜狗搜索、搜狗瀏覽器、搜狐微博等各種平臺(tái)。覆蓋全面搜索引擎SEO優(yōu)化官網(wǎng)排名優(yōu)化關(guān)鍵詞選擇優(yōu)化百度知道、問(wèn)答新時(shí)期營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)新時(shí)期營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)●各種媒體之間不斷的趨向整合（媒體組合的運(yùn)用）●媒體內(nèi)部各種資源也不短趨向整合（搜狐）●媒體

3、結(jié)合熱點(diǎn)事件和話(huà)題的事件營(yíng)銷(xiāo)（奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)）●新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)層出不窮（愛(ài)奇藝網(wǎng)）各種媒體之間不斷的趨向整合（媒體組合的運(yùn)用）3+2+1組合3=3衛(wèi)視，要求覆蓋全國(guó)，但預(yù)算有限。選取省級(jí)衛(wèi)視中有區(qū)域影響力的，比如華北區(qū)域（天津、北京），華東區(qū)域（東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視），華南華中（湖南衛(wèi)視），雖不及央視全面的覆蓋率，但也是退而求其次的最好方法。目前中國(guó)基本形成東南中三足鼎立的衛(wèi)視格局2=2地區(qū)頻道，選取最主要的目標(biāo)區(qū)域中最有影響力的地區(qū)頻道，強(qiáng)化對(duì)該地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)宣傳，或者對(duì)衛(wèi)視不曾覆蓋但是市場(chǎng)位置十分重要的地區(qū)。以點(diǎn)輻射面。媒體內(nèi)部各種資源也不短趨向整合（

4、搜狐）我司央視投放廣告的看法從整合營(yíng)銷(xiāo)傳播角度看從整合營(yíng)銷(xiāo)傳播角度看●在全國(guó)性渠道尚未建立之前，如果通過(guò)央視的推廣使得銷(xiāo)量大升，而渠道供給不足，容易形成資源浪費(fèi)。●央視的廣告投放為渠道的開(kāi)展提供了強(qiáng)有力的支持●低頻次的廣告投放效果不是很突出，可通過(guò)各種媒體資源優(yōu)化組合達(dá)到更加理想的宣傳效果在全國(guó)性渠道尚未建立之前，如果通過(guò)央視的推廣使得銷(xiāo)量大升，而渠道供給不足，容易形成資源浪費(fèi)秦池神話(huà)案例央視的廣告投放為渠道的開(kāi)展提供了強(qiáng)有了的支持央視無(wú)可撼動(dòng)的權(quán)威性和社會(huì)影響力能夠?yàn)榍郎獭⒔?jīng)銷(xiāo)商提供強(qiáng)有力的品牌支撐力，更容易在消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商心中形成品

5、牌形象。低頻次的廣告投放效果不是很突出，可通過(guò)各種媒體資源優(yōu)化組合達(dá)到更加理想的宣傳效果央視cctv2=2次/周=14周=28次=200萬(wàn)假設(shè)每次的受眾是1000萬(wàn)，1000萬(wàn)×28=2.8億視頻網(wǎng)優(yōu)酷=4.3億次/天假設(shè)優(yōu)酷每天的預(yù)算是3萬(wàn)，即可投放100天，100×4.3.億次=4300億次。不計(jì)算每天重復(fù)點(diǎn)擊的次數(shù)以及扣除80%的損耗率，4300億次×20%=860億（通過(guò)其他媒體相互組合效果更佳）其他媒體高鐵座椅高鐵專(zhuān)供雜志媒體組合：電視+網(wǎng)絡(luò)撲克牌：神舟電腦Thankyou！