媒體整合傳播-品牌推廣

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1、2012昌榮整合傳播大會會議總結(jié)——謝梁文2012.9.7主要內(nèi)容主要內(nèi)容（以品牌傳播的方式為主，整合多種傳播方式，營銷策略相對來說沒有涉及）以央視為主的電視媒體黃金檔節(jié)目前后廣告時間熱門電視劇中間插播廣告時間綜藝娛樂等節(jié)目的贊助冠名門戶視頻網(wǎng)站視頻前廣告時間段視頻中軟性廣告植入視頻欄目冠名搜索引擎百度（與百度合作，進(jìn)行資源整合共享）以央視為主的電視媒體以央視為主的電視媒體央視延續(xù)強(qiáng)勢地位，但是各種省級衛(wèi)視分化明顯，強(qiáng)勢媒體影響力加大。打造黃金節(jié)目帶動收視率，從而增加廣告收入。綜藝娛樂節(jié)目收視率下滑，電視劇成為新的收視王。門戶視頻網(wǎng)站（新

2、亮點）門戶視頻網(wǎng)站（新亮點）愛奇藝網(wǎng)——除了普通的視頻前段廣告之外，通過與百度合作，統(tǒng)計比如說關(guān)于百度搜索中建材內(nèi)排名前100名的關(guān)鍵詞，然后針對一百個關(guān)鍵詞專門制作短片并植入廣告主的廣告信息。優(yōu)酷土豆——優(yōu)酷土豆合并之后，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，覆蓋中國目前5.4億網(wǎng)民中的80%。搜狐——擁有搜狐門戶網(wǎng)站、搜狗拼音輸入法、搜狗搜索、搜狗瀏覽器、搜狐微博等各種平臺。覆蓋全面搜索引擎SEO優(yōu)化官網(wǎng)排名優(yōu)化關(guān)鍵詞選擇優(yōu)化百度知道、問答新時期營銷的特點新時期營銷的特點●各種媒體之間不斷的趨向整合（媒體組合的運用）●媒體內(nèi)部各種資源也不短趨向整合（搜狐）●媒體

3、結(jié)合熱點事件和話題的事件營銷（奧運營銷）●新營銷平臺層出不窮（愛奇藝網(wǎng)）各種媒體之間不斷的趨向整合（媒體組合的運用）3+2+1組合3=3衛(wèi)視，要求覆蓋全國，但預(yù)算有限。選取省級衛(wèi)視中有區(qū)域影響力的，比如華北區(qū)域（天津、北京），華東區(qū)域（東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視），華南華中（湖南衛(wèi)視），雖不及央視全面的覆蓋率，但也是退而求其次的最好方法。目前中國基本形成東南中三足鼎立的衛(wèi)視格局2=2地區(qū)頻道，選取最主要的目標(biāo)區(qū)域中最有影響力的地區(qū)頻道，強(qiáng)化對該地區(qū)營銷宣傳，或者對衛(wèi)視不曾覆蓋但是市場位置十分重要的地區(qū)。以點輻射面。媒體內(nèi)部各種資源也不短趨向整合（

4、搜狐）我司央視投放廣告的看法從整合營銷傳播角度看從整合營銷傳播角度看●在全國性渠道尚未建立之前，如果通過央視的推廣使得銷量大升，而渠道供給不足，容易形成資源浪費。●央視的廣告投放為渠道的開展提供了強(qiáng)有力的支持●低頻次的廣告投放效果不是很突出，可通過各種媒體資源優(yōu)化組合達(dá)到更加理想的宣傳效果在全國性渠道尚未建立之前，如果通過央視的推廣使得銷量大升，而渠道供給不足，容易形成資源浪費秦池神話案例央視的廣告投放為渠道的開展提供了強(qiáng)有了的支持央視無可撼動的權(quán)威性和社會影響力能夠為渠道商、經(jīng)銷商提供強(qiáng)有力的品牌支撐力，更容易在消費者和經(jīng)銷商心中形成品

5、牌形象。低頻次的廣告投放效果不是很突出，可通過各種媒體資源優(yōu)化組合達(dá)到更加理想的宣傳效果央視cctv2=2次/周=14周=28次=200萬假設(shè)每次的受眾是1000萬，1000萬×28=2.8億視頻網(wǎng)優(yōu)酷=4.3億次/天假設(shè)優(yōu)酷每天的預(yù)算是3萬，即可投放100天，100×4.3.億次=4300億次。不計算每天重復(fù)點擊的次數(shù)以及扣除80%的損耗率，4300億次×20%=860億（通過其他媒體相互組合效果更佳）其他媒體高鐵座椅高鐵專供雜志媒體組合：電視+網(wǎng)絡(luò)撲克牌：神舟電腦Thankyou！