國產(chǎn)封裝低價同質(zhì)化或阻礙行業(yè)崛起

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1、國產(chǎn)封裝低價同質(zhì)化或阻礙行業(yè)崛起高工LED新聞中心發(fā)布時間：2011-06-2009:14:12設(shè)置字體：大中小摘要：封裝M場發(fā)展迅猛，而市場份額和創(chuàng)新方向基本被外企和臺企等巨頭把控，國產(chǎn)封裝廠商該如何突破尋找口己的一片天關(guān)鍵詞：封裝光電高工ledled張小Eled封裝芯片顯示屏文/《高工LED》記者胡燕玲LED封裝市場風(fēng)起云涌，國內(nèi)封裝企業(yè)進退維艱！近日，臺灣綠揚光電總投資1億美元在南昌高新區(qū)興建人功率LED封裝項口，國內(nèi)廠商對這類新聞似乎已經(jīng)處變不驚。因為就在去年，臺灣前八人人封裝廠除先進電之外，已經(jīng)全部在內(nèi)

2、地開設(shè)工廠。去年臺灣在大陸的封裝產(chǎn)能已經(jīng)占到其全部產(chǎn)能的42.3%,今年有望突破50%o臺企積極布局國內(nèi)市場，以先進的封裝技術(shù)和人才搶占國內(nèi)屮高端封裝市場。而國產(chǎn)封裝廠商集屮在屮低端市場，低價同質(zhì)化競爭形成內(nèi)耗，阻礙國產(chǎn)品牌崛起。低價策略據(jù)高工LED產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)統(tǒng)計，2010年中國LED封裝總產(chǎn)值為270億元人民幣，同比增長35%,今年也將延續(xù)20%-30%的增長速度。目前封裝市場發(fā)展迅猛，而市場份額和創(chuàng)新方向基本被外金和臺金等巨頭把控，國產(chǎn)封裝廠商該如何突破尋找口己的一片天，廠商們想到的依然是無往不利

3、的低價策略。數(shù)據(jù)顯示，從2009年到今年五月份，各種型號的燈珠價格都呈現(xiàn)不同程度的下降。以3528為例,從2009年至2011年,高亮度燈珠的降價幅度分別為5.88%、1&75%；中亮度燈珠的降價幅度分別為15.38%、18.18%；低亮度燈珠分別為15.00%、26.47%。業(yè)內(nèi)人士指出，原材料價格上漲，但封裝產(chǎn)品價格卻一直在下降，國內(nèi)封裝企業(yè)正在邁入低價同質(zhì)化競爭的紅海。目前，進口原材料屮金屬和支架的價格增長幅度達40%-60%以上，芯片、膠水、熒光粉的價格基本維持不變。而國產(chǎn)原材料中除金屬外雖然都冇下降，但

4、降價幅度并不大?！艾F(xiàn)在大部分企業(yè)都在偷工減料，倒不完全是企業(yè)行為，而是市場壓力?！贝筮B九久光電科技有限公司總經(jīng)理施偉力對高工LED記者表示，大部分封裝廠毛利下降，市場壓力越來越大。四月底國星光電發(fā)布第一季度財報，數(shù)據(jù)顯示公司木期利潤總額比上年同期減少10.38%,國星光電解釋是因為“看好TOPLED,為了擴人市場占有率，主動調(diào)低售價”，從而導(dǎo)致“毛利率下降二“封裝產(chǎn)業(yè)競爭很激烈，企業(yè)擴產(chǎn)幅度很大，為了應(yīng)對別的廠家的競爭，需耍這么一種調(diào)整策略?！眹枪怆姸驴偨?jīng)理王森對記者表示，至于具他產(chǎn)品會不會沿襲TOPLED的

5、這種市場策略，王森則表示“視細(xì)分產(chǎn)品的市場競爭態(tài)勢而定”。數(shù)據(jù)顯示，一季度國星光電器件產(chǎn)品價格同比卜-降15%?20%,LED綜合毛利率為22.97%,同比F降9.52個百分點。同質(zhì)化內(nèi)耗阻礙崛起步伐據(jù)高工LED產(chǎn)業(yè)研究所數(shù)據(jù)，2010年LED封裝總產(chǎn)值270億元人民幣，同比增長35%。去年LED封裝產(chǎn)業(yè)雖然實現(xiàn)了町觀的增長，卻仍然掩蓋不了產(chǎn)業(yè)集中度不高的缺陷。高工LEDCEO張小0曾經(jīng)說過“封裝沒上規(guī)模就不得好死！”但縱觀國內(nèi)封裝廠商，以中小企業(yè)居多?！凹幢闶菄鴥?nèi)笫一家封裝上市公司國星光電，他的市場山冇率也并不

6、是很高，冃前國內(nèi)的封裝產(chǎn)業(yè)處于戰(zhàn)國時代。，，某業(yè)內(nèi)人士表示?！靶⌒∑髽I(yè)人員流動性很大，加速產(chǎn)品同質(zhì)化。眾多中小金業(yè)蜂擁而至，涌入封裝領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)早期同質(zhì)化嚴(yán)重，將導(dǎo)致未來整合代價巨大?！睆埿★w表示?！皽喫~的太多，大家都在拼價格！''施偉力對記者表示，顯示屏成品的價格已經(jīng)壓到低谷,而照明帀場還沒有起來價格戰(zhàn)已經(jīng)開打。他同時透露，九久的封裝產(chǎn)晶基木停止對外銷售,目前只是白產(chǎn)白銷?！皣鴥?nèi)企業(yè)缺乏沒有核心技術(shù)，一些高端技術(shù)都掌握在國際幾大巨頭手上。”施偉力指出，沒有核心競爭力也就沒有了話語權(quán)。“上游芯片學(xué)握在大公司手中

7、，沒有辦法壓價格，因此只能跟規(guī)模相對較小的対裝廠商一分一厘地討價還價?！皟r格降低意味著毛利下降，而毛利是代表一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的關(guān)鍵因素，張小飛指出。日前封裝產(chǎn)業(yè)正在轉(zhuǎn)型，從原來的人力密集+技術(shù)密集，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)密集+資本密集，因為封裝設(shè)備基本都是全自動，資金要求很高。這樣的產(chǎn)業(yè)需要毛利去做支撐，沒有毛利，金業(yè)肯定活不卜?去。封裝企業(yè)向左走還是向右走目前國內(nèi)封裝上市企業(yè)有國星光電、雷曼光電、鴻利光電，瑞豐光電也于5月底成功過會,擬于創(chuàng)業(yè)板上市。雷曼光電的毛利率一總處于相對高位，其直插式LED和顯示屏毛利率高達40

8、.65%和43.06%；鴻利光電是其中唯一一家毛利率一直保持上升的企業(yè)，這主要得益于其高端白光LED產(chǎn)品的毛利率提高較快，且銷售占比不斷提高；瑞豐光電子是國內(nèi)唯一擠進高端中大尺寸LED背光源供應(yīng)鏈的金業(yè)，利潤可觀，2010年其毛利率提高了將近3個冇分點。而反觀國星光電，其產(chǎn)品主要應(yīng)用于家電、顯示屛類電子產(chǎn)品等領(lǐng)域，這兩大領(lǐng)域H前是殺價最為激烈的市場，毛利下降，凈利潤降低也