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《次課廣告文案第八章直郵廣告文案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、廣告文案寫作主講：徐莉2007年12月DM小冊應(yīng)以輕、薄、短、小為主信函作用在于對消費(fèi)者作整體性的告知，如欲詳細(xì)說明產(chǎn)品內(nèi)容與特性，則大、小冊子與傳單都不可缺，可選擇其一，也可全包在內(nèi)。每一單元結(jié)尾應(yīng)有一段銜接語了解孩子的類型后，您是否覺得足夠呢？更深入的分析還在后頭。接下來以不著痕跡的方式把產(chǎn)品巧妙的帶出透過游戲，才是快樂學(xué)習(xí)之道（每個孩子都透過游戲而成長）眾所周知，孩子是玩樂的天才。而且玩樂亦不須任何理由，純粹為了喜歡而玩樂。為什么孩子的成長須經(jīng)由玩樂呢？這表示孩子出自樂趣的自動自發(fā)，在筑夢里的生活，漸漸長大。如果為了培養(yǎng)孩子讀書，明明知道孩子討厭看書，反而用強(qiáng)迫的手段
2、命令：“不看書，小心媽媽罵你！”的方式，那么您只會讓孩子更遠(yuǎn)離書本罷了！因此，與其辛苦強(qiáng)迫孩子學(xué)這學(xué)那，到不如以游戲的方式來教育他比較好！也就是順著孩子的夢想才是最重要的，而且什么是孩子的夢想呢？那就是游戲！“但是，又要讓他玩，又得四大成長要素都須均衡發(fā)展，好象滿困難的！而且我的孩子這么小，怎么做才好呢？。。?！毕嘈藕芏鄫寢尪加羞@些疑惑，而不知怎么辦！文辭表達(dá)要前后呼應(yīng)寫頁數(shù)多的DM時(shí)必須前后對照，概念清晰，甚至一氣呵成的感覺例如總標(biāo)題為：六月號全新風(fēng)貌，閃亮登場，掌握孩子真正性向正是時(shí)候。單元標(biāo)題：自然追蹤—啟發(fā)好奇心，培養(yǎng)觀察力，滿足孩子無窮的求知欲望（好奇心重相互應(yīng)）
3、創(chuàng)作童話—名家精心杰作，洋溢文學(xué)風(fēng)采，滿足孩子喜歡閱讀的期望（與喜歡讀書想呼應(yīng)）大家一起唱---活潑靈動，趣味意然，讓孩子在音樂世界里，充分表現(xiàn)自己（與表現(xiàn)欲強(qiáng)相呼應(yīng)）作品制作—從創(chuàng)作中，豐富孩子的想象空間，培養(yǎng)自信、積極的良好個性（與獨(dú)立自主相呼應(yīng)）“XXX推薦”證言式廣告運(yùn)用從。。。。觀點(diǎn)作推薦：XXXX行業(yè)的XXX經(jīng)理/老師/或者是XXX家長也可以通過XXX行業(yè)XX人或直接XXX人心得為起題二、服務(wù)與贈品是消費(fèi)誘惑贈品描述要物超所值當(dāng)然這要價(jià)格與贈品足夠吸引，并且目標(biāo)受眾對價(jià)格等敏感才行作業(yè)以分發(fā)下去的宣傳單章的內(nèi)容改寫成一篇軟性直郵廣告文案----當(dāng)堂完成第八章直郵
4、廣告文案（三）第一節(jié)概述第二節(jié)撰寫有說服力的直郵廣告第三節(jié)直郵信件的結(jié)構(gòu)與寫作第四節(jié)直郵信封的格式與寫作第五節(jié)寫作技巧第六節(jié)范例第四節(jié)直郵信封的格式寫作設(shè)計(jì)精美的信封，以美感奪人。一、直郵信封由正面、背面和封口三部分構(gòu)成。1正面包含：收信人地址、姓名、郵編、寄信人地址、郵編、公司名/姓名寫在正面2正面要留出6X3CM的地方貼郵票。信封規(guī)格要符合郵寄規(guī)定收信人地址、姓名3能引起消費(fèi)者注意的主題，可印上讓人好奇或催促性廣告語。國內(nèi)信封格式標(biāo)準(zhǔn)? 代號?長?寬?備注B6號176X125與現(xiàn)行3號信封一致DL號220X110與現(xiàn)行5號信封一致ZL號230X120與現(xiàn)行6號信封一致C
5、5號229X162與現(xiàn)行7號信封一致C4號324X229與現(xiàn)行9號信封一致在信封反面寫上主要內(nèi)容簡介，可以提高開閱率二、懸念、利誘等誘因可增加拆閱率樓盤的：超低單價(jià)、免費(fèi)鑒賞、XX體驗(yàn)之旅等?；蛘呤?，XX大抽獎、內(nèi)負(fù)贈品、折扣、限量發(fā)售等都能很好的引起注意。第五節(jié)寫作技巧讓受眾產(chǎn)生姑且聽我說，的輕松心情才是最重要的。1）開頭即便不能引起顧客興趣，至少要有輕快的感覺。2）不要一直使用肯定句，提問式，設(shè)問式等寫作方式都可以用，主旨使文章產(chǎn)生變化3）運(yùn)用流行語和新名詞，使文案突顯活力（一般對于年輕一代而言）4）講述時(shí)要讓顧客感到你講述的是產(chǎn)品給他們帶來的好處，而不是枯燥的描述產(chǎn)品
6、特點(diǎn)寫作注意事項(xiàng)：1）稱呼客戶為您/你。把公司稱為我們2）行話與專業(yè)用語一般的大眾顧客看不懂3）文字盡可能濃縮、簡短，單要把該說的都說清楚。4）用主動詞，如承諾性語句。定貨24小時(shí)內(nèi)送貨上門、我們承諾XX日前定可在圣誕節(jié)前為您送到。（有時(shí)也能用被動句，但不宜多）需銘記的十二原則：1）能銷售產(chǎn)品2）簡短有力3）誠實(shí)不欺4）產(chǎn)品利益5）產(chǎn)品最終使用利益6）要高尚文雅7）需積極進(jìn)取8）要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品9）使人感到物超所值10）有幽默感和趣味性11）簡單但有力度12）具有刺激行動能力外加印刷廣告文案寫作報(bào) 刊 廣 告南方航空“空中之家”---手表篇把握時(shí)間才會如此悠然閑適的心情靜靜的等待
7、時(shí)間已在掌握此刻的我很悠然……南航，我們不懈努力信守每一次與時(shí)間的約定南方航空“空中之家”---日出篇日出之約我從未錯過如此絢爛的日出讓我終身難忘只因我從未錯過欣賞……南航，我們不懈努力信守每一次與時(shí)間的約定南方航空“空中之家”---鵲橋篇心相通約定永不變我們從不錯過我們信守每一次諾言我們準(zhǔn)點(diǎn)到達(dá)只因我們心相通……南航，我們不懈努力信守每一次與時(shí)間的約定廣告文案表現(xiàn)技法廣告語言的幽默技巧《吸煙三好》電視廣告文案甲：吸煙有三好。乙：那三好？甲：吸煙可防盜。乙：吸煙的人賊就不偷？甲：對，你想，吸煙的人整晚整晚地咳嗽，人
