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《次課廣告文案第八章直郵廣告文案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、廣告文案寫作主講：徐莉2007年12月DM小冊(cè)應(yīng)以輕、薄、短、小為主信函作用在于對(duì)消費(fèi)者作整體性的告知，如欲詳細(xì)說明產(chǎn)品內(nèi)容與特性，則大、小冊(cè)子與傳單都不可缺，可選擇其一，也可全包在內(nèi)。每一單元結(jié)尾應(yīng)有一段銜接語(yǔ)了解孩子的類型后，您是否覺得足夠呢？更深入的分析還在后頭。接下來以不著痕跡的方式把產(chǎn)品巧妙的帶出透過游戲，才是快樂學(xué)習(xí)之道（每個(gè)孩子都透過游戲而成長(zhǎng)）眾所周知，孩子是玩樂的天才。而且玩樂亦不須任何理由，純粹為了喜歡而玩樂。為什么孩子的成長(zhǎng)須經(jīng)由玩樂呢？這表示孩子出自樂趣的自動(dòng)自發(fā)，在筑夢(mèng)里的生活，漸漸長(zhǎng)大。如果為了培養(yǎng)孩子讀書，明明知道孩子討厭看書，反而用強(qiáng)迫的手段
2、命令：“不看書，小心媽媽罵你！”的方式，那么您只會(huì)讓孩子更遠(yuǎn)離書本罷了！因此，與其辛苦強(qiáng)迫孩子學(xué)這學(xué)那，到不如以游戲的方式來教育他比較好！也就是順著孩子的夢(mèng)想才是最重要的，而且什么是孩子的夢(mèng)想呢？那就是游戲！“但是，又要讓他玩，又得四大成長(zhǎng)要素都須均衡發(fā)展，好象滿困難的！而且我的孩子這么小，怎么做才好呢？。。?！毕嘈藕芏鄫寢尪加羞@些疑惑，而不知怎么辦！文辭表達(dá)要前后呼應(yīng)寫頁(yè)數(shù)多的DM時(shí)必須前后對(duì)照，概念清晰，甚至一氣呵成的感覺例如總標(biāo)題為：六月號(hào)全新風(fēng)貌，閃亮登場(chǎng)，掌握孩子真正性向正是時(shí)候。單元標(biāo)題：自然追蹤—啟發(fā)好奇心，培養(yǎng)觀察力，滿足孩子無(wú)窮的求知欲望（好奇心重相互應(yīng)）
3、創(chuàng)作童話—名家精心杰作，洋溢文學(xué)風(fēng)采，滿足孩子喜歡閱讀的期望（與喜歡讀書想呼應(yīng)）大家一起唱---活潑靈動(dòng)，趣味意然，讓孩子在音樂世界里，充分表現(xiàn)自己（與表現(xiàn)欲強(qiáng)相呼應(yīng)）作品制作—從創(chuàng)作中，豐富孩子的想象空間，培養(yǎng)自信、積極的良好個(gè)性（與獨(dú)立自主相呼應(yīng)）“XXX推薦”證言式廣告運(yùn)用從。。。。觀點(diǎn)作推薦：XXXX行業(yè)的XXX經(jīng)理/老師/或者是XXX家長(zhǎng)也可以通過XXX行業(yè)XX人或直接XXX人心得為起題二、服務(wù)與贈(zèng)品是消費(fèi)誘惑贈(zèng)品描述要物超所值當(dāng)然這要價(jià)格與贈(zèng)品足夠吸引，并且目標(biāo)受眾對(duì)價(jià)格等敏感才行作業(yè)以分發(fā)下去的宣傳單章的內(nèi)容改寫成一篇軟性直郵廣告文案----當(dāng)堂完成第八章直郵
4、廣告文案（三）第一節(jié)概述第二節(jié)撰寫有說服力的直郵廣告第三節(jié)直郵信件的結(jié)構(gòu)與寫作第四節(jié)直郵信封的格式與寫作第五節(jié)寫作技巧第六節(jié)范例第四節(jié)直郵信封的格式寫作設(shè)計(jì)精美的信封，以美感奪人。一、直郵信封由正面、背面和封口三部分構(gòu)成。1正面包含：收信人地址、姓名、郵編、寄信人地址、郵編、公司名/姓名寫在正面2正面要留出6X3CM的地方貼郵票。信封規(guī)格要符合郵寄規(guī)定收信人地址、姓名3能引起消費(fèi)者注意的主題，可印上讓人好奇或催促性廣告語(yǔ)。國(guó)內(nèi)信封格式標(biāo)準(zhǔn)? 代號(hào)?長(zhǎng)?寬?備注B6號(hào)176X125與現(xiàn)行3號(hào)信封一致DL號(hào)220X110與現(xiàn)行5號(hào)信封一致ZL號(hào)230X120與現(xiàn)行6號(hào)信封一致C
5、5號(hào)229X162與現(xiàn)行7號(hào)信封一致C4號(hào)324X229與現(xiàn)行9號(hào)信封一致在信封反面寫上主要內(nèi)容簡(jiǎn)介，可以提高開閱率二、懸念、利誘等誘因可增加拆閱率樓盤的：超低單價(jià)、免費(fèi)鑒賞、XX體驗(yàn)之旅等?；蛘呤?，XX大抽獎(jiǎng)、內(nèi)負(fù)贈(zèng)品、折扣、限量發(fā)售等都能很好的引起注意。第五節(jié)寫作技巧讓受眾產(chǎn)生姑且聽我說，的輕松心情才是最重要的。1）開頭即便不能引起顧客興趣，至少要有輕快的感覺。2）不要一直使用肯定句，提問式，設(shè)問式等寫作方式都可以用，主旨使文章產(chǎn)生變化3）運(yùn)用流行語(yǔ)和新名詞，使文案突顯活力（一般對(duì)于年輕一代而言）4）講述時(shí)要讓顧客感到你講述的是產(chǎn)品給他們帶來的好處，而不是枯燥的描述產(chǎn)品
6、特點(diǎn)寫作注意事項(xiàng)：1）稱呼客戶為您/你。把公司稱為我們2）行話與專業(yè)用語(yǔ)一般的大眾顧客看不懂3）文字盡可能濃縮、簡(jiǎn)短，單要把該說的都說清楚。4）用主動(dòng)詞，如承諾性語(yǔ)句。定貨24小時(shí)內(nèi)送貨上門、我們承諾XX日前定可在圣誕節(jié)前為您送到。（有時(shí)也能用被動(dòng)句，但不宜多）需銘記的十二原則：1）能銷售產(chǎn)品2）簡(jiǎn)短有力3）誠(chéng)實(shí)不欺4）產(chǎn)品利益5）產(chǎn)品最終使用利益6）要高尚文雅7）需積極進(jìn)取8）要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品9）使人感到物超所值10）有幽默感和趣味性11）簡(jiǎn)單但有力度12）具有刺激行動(dòng)能力外加印刷廣告文案寫作報(bào) 刊 廣 告南方航空“空中之家”---手表篇把握時(shí)間才會(huì)如此悠然閑適的心情靜靜的等待
7、時(shí)間已在掌握此刻的我很悠然……南航，我們不懈努力信守每一次與時(shí)間的約定南方航空“空中之家”---日出篇日出之約我從未錯(cuò)過如此絢爛的日出讓我終身難忘只因我從未錯(cuò)過欣賞……南航，我們不懈努力信守每一次與時(shí)間的約定南方航空“空中之家”---鵲橋篇心相通約定永不變我們從不錯(cuò)過我們信守每一次諾言我們準(zhǔn)點(diǎn)到達(dá)只因我們心相通……南航，我們不懈努力信守每一次與時(shí)間的約定廣告文案表現(xiàn)技法廣告語(yǔ)言的幽默技巧《吸煙三好》電視廣告文案甲：吸煙有三好。乙：那三好？甲：吸煙可防盜。乙：吸煙的人賊就不偷？甲：對(duì)，你想，吸煙的人整晚整晚地咳嗽，人
