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《營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文-有關(guān)于煤炭企業(yè)綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略模式word版下載》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文:有關(guān)于煤炭企業(yè)綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略模式word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于煤炭企業(yè)綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略模式的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫有關(guān)于營(yíng)銷論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：營(yíng)銷組合策略不相適應(yīng)，未能綜合考慮產(chǎn)品生產(chǎn)過程與銷售過程的有效結(jié)合，忽視了綠色生產(chǎn)在銷售過程中的作用。過去常說煤炭是工業(yè)的糧食，一切按計(jì)劃辦事，而今計(jì)劃沒了，賣煤靠的是用戶，但大多數(shù)煤炭企業(yè)的營(yíng)銷策略都死板單一，缺乏競(jìng)爭(zhēng)性、適應(yīng)性，無論是對(duì)于內(nèi)部的營(yíng)銷隊(duì)伍還是對(duì)于在冷靜旁觀的用戶都缺乏足夠的吸引力，因而喪失了摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)和粗放型經(jīng)濟(jì)已無法適
2、應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不能有效的協(xié)調(diào)生態(tài)環(huán)境、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)方面之間的利益關(guān)系。因此，迫切需要一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷的新策略模式。論文基于煤炭企業(yè)對(duì)“綠色營(yíng)銷”理論研究的結(jié)果，根據(jù)煤炭企業(yè)營(yíng)銷冃前狀況存在的理由，試圖提出綠色營(yíng)銷策略。其目的是減少浪費(fèi)，提高資源利用率和社會(huì)效益，樹立良好的企業(yè)形象。關(guān)鍵詞：煤炭營(yíng)銷綠色營(yíng)銷營(yíng)銷管理1研究背景國(guó)家“十二五”能源規(guī)劃明確提出了“優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)，調(diào)整能源產(chǎn)業(yè)布局，推進(jìn)能源科技創(chuàng)新，完善能源宏觀調(diào)控體系，深化能源體制改革，進(jìn)一步建立能源可持續(xù)發(fā)展的政策標(biāo)準(zhǔn)體系”的決定，對(duì)于受國(guó)家政策影響較大的煤炭行業(yè)來說，變革勢(shì)在必行。煤炭
3、企業(yè)營(yíng)銷模式存在諸多理由，如基礎(chǔ)管理比較薄弱、管理制度和業(yè)務(wù)流程不完善、未得到嚴(yán)格執(zhí)行等［1］。作為煤炭企業(yè)，營(yíng)銷是企業(yè)的核心。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的今天，營(yíng)銷水平的高低成為企業(yè)能否在市場(chǎng)立足的關(guān)鍵。而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，營(yíng)銷水平已成為消費(fèi)者選擇經(jīng)銷商的主要依據(jù)，只有科學(xué)合理釆取營(yíng)銷策略，盡可能減少浪費(fèi)，煤炭企業(yè)才能在銷售價(jià)格日趨下降的形勢(shì)下保持穩(wěn)定的盈利能力。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，煤炭企業(yè)必須實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略。它主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①綠色經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來成為煤炭企業(yè)實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略的必定結(jié)果。煤炭資源屬于非可再生資源，煤炭企業(yè)應(yīng)在研
4、究現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的綠色經(jīng)濟(jì)及其所涉及的“生態(tài)-經(jīng)濟(jì)-社會(huì)”的可持續(xù)發(fā)展和規(guī)劃的前提下，實(shí)施以綠色經(jīng)濟(jì)理論為基礎(chǔ)的發(fā)展戰(zhàn)略。②綠色發(fā)展戰(zhàn)略是最好的發(fā)展戰(zhàn)略，可以使煤炭企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的根本轉(zhuǎn)變。實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略，能夠推動(dòng)勞動(dòng)密集型企業(yè)、生態(tài)企業(yè)的科技經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并且可以利用生態(tài)科學(xué)，技術(shù)和文化實(shí)現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)、科技、文化、資源環(huán)境和生態(tài)的和諧發(fā)展。③綠色煤炭是現(xiàn)代煤炭企業(yè)的最佳定位?？沙掷m(xù)發(fā)展是當(dāng)今社會(huì)普遍關(guān)注的理由，經(jīng)濟(jì)效益是企業(yè)的目標(biāo)追求，因此現(xiàn)代煤炭企業(yè)進(jìn)入綠色企業(yè)是時(shí)代發(fā)展的必定選擇。2綠色營(yíng)銷概念英國(guó)威爾斯大學(xué)肯?畢提教授在其
5、所著的《綠色營(yíng)銷一一化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)》一書中指出：“綠色營(yíng)銷是一種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求，并且可帶來利潤(rùn)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過程?！盵2]根據(jù)綠色營(yíng)銷觀念，我們可認(rèn)識(shí)到：企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，要遵循可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，盈利的同時(shí)保護(hù)好我們的生態(tài)環(huán)境，保持經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，不相關(guān)范文由寫因?yàn)樽非罄娑鴵p壞了我們賴以存活的家園。綠色營(yíng)銷的目的是使消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的利益都得到滿足，其宗旨是保護(hù)生態(tài)環(huán)境，這是一種綠色市場(chǎng)營(yíng)銷模式。3煤炭企業(yè)綠色營(yíng)銷存在的理由我國(guó)煤炭綠色營(yíng)銷還不夠成熟，其發(fā)展水平遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國(guó)家。在我國(guó)只有那些大城市的消費(fèi)者
6、形成了綠色消費(fèi)意識(shí)，其他的很多地區(qū)并沒有樹立這種意識(shí)，只有…小部分優(yōu)秀的企業(yè)具有環(huán)保意識(shí)，大部分的企業(yè)還沒能意識(shí)到環(huán)保的重要性[3]o如果不盡快轉(zhuǎn)變這種狀況,對(duì)于完成我國(guó)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)以及實(shí)現(xiàn)國(guó)家生態(tài)安全計(jì)劃影響是非常大的，企業(yè)在面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，必將處于被動(dòng)地位甚至面對(duì)破產(chǎn)。主要存在以下理由：3.1缺乏環(huán)保效益的前沿冃光綠色營(yíng)銷更加注重的是資源的可持續(xù)利用、保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境。但是，我國(guó)煤炭企業(yè)的營(yíng)銷的理念還只是追求近期和微觀效益，只是著眼于眼前利益而忽略了長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。3.2價(jià)格理由綠色產(chǎn)品價(jià)格過高，綠色需求不足，每個(gè)層次的消費(fèi)者
7、都愿意消費(fèi)綠色產(chǎn)品，也期望企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略，但是這種愿望在企業(yè)中得到實(shí)現(xiàn)時(shí)會(huì)使其產(chǎn)品成本上升，引起價(jià)格上漲，當(dāng)價(jià)格超出了消費(fèi)者的心理價(jià)位時(shí)，產(chǎn)晶就不會(huì)被消費(fèi)者接受。3.3未能真正有效落實(shí)清潔生產(chǎn)綠色營(yíng)銷的前提是要生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，解決消費(fèi)環(huán)節(jié)污染的根本策略需通過改善生產(chǎn)環(huán)節(jié)來實(shí)現(xiàn)。我國(guó)還未曾從本質(zhì)上轉(zhuǎn)變企業(yè)粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，企業(yè)內(nèi)部大多數(shù)采用的還是落后的生產(chǎn)管理方式，這樣就會(huì)造成企業(yè)的高投入、高消耗、高污染，進(jìn)而獲得的效益也不高，資源浪費(fèi)的同時(shí)，還制造了危及環(huán)境的工業(yè)“三廢”。所以企業(yè)還是沒有實(shí)現(xiàn)清潔生產(chǎn)方式。3.4營(yíng)銷策略理由企業(yè)的營(yíng)銷組
8、合策略不相適應(yīng)，未能綜合考慮產(chǎn)品生產(chǎn)過程與銷售過程的有效結(jié)合，忽視了綠色生產(chǎn)在銷售過程中的作用。過去常說煤炭是工業(yè)的糧食，一切按計(jì)劃辦事，而今計(jì)劃沒了，賣煤靠的是用
