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《營銷市場營銷論文范文-有關(guān)于煤炭企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略模式word版下載》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、營銷市場營銷論文范文:有關(guān)于煤炭企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略模式word版下載導讀：本論文是一篇關(guān)于煤炭企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略模式的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于營銷論文的寫作者有一定的參考和指導作用，論文片段：營銷組合策略不相適應，未能綜合考慮產(chǎn)品生產(chǎn)過程與銷售過程的有效結(jié)合，忽視了綠色生產(chǎn)在銷售過程中的作用。過去常說煤炭是工業(yè)的糧食，一切按計劃辦事，而今計劃沒了，賣煤靠的是用戶，但大多數(shù)煤炭企業(yè)的營銷策略都死板單一，缺乏競爭性、適應性，無論是對于內(nèi)部的營銷隊伍還是對于在冷靜旁觀的用戶都缺乏足夠的吸引力，因而喪失了摘要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，傳統(tǒng)和粗放型經(jīng)濟已無法適
2、應現(xiàn)代市場競爭，不能有效的協(xié)調(diào)生態(tài)環(huán)境、社會和經(jīng)濟方面之間的利益關(guān)系。因此，迫切需要一個市場營銷的新策略模式。論文基于煤炭企業(yè)對“綠色營銷”理論研究的結(jié)果，根據(jù)煤炭企業(yè)營銷冃前狀況存在的理由，試圖提出綠色營銷策略。其目的是減少浪費，提高資源利用率和社會效益，樹立良好的企業(yè)形象。關(guān)鍵詞：煤炭營銷綠色營銷營銷管理1研究背景國家“十二五”能源規(guī)劃明確提出了“優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)，調(diào)整能源產(chǎn)業(yè)布局，推進能源科技創(chuàng)新，完善能源宏觀調(diào)控體系，深化能源體制改革，進一步建立能源可持續(xù)發(fā)展的政策標準體系”的決定，對于受國家政策影響較大的煤炭行業(yè)來說，變革勢在必行。煤炭
3、企業(yè)營銷模式存在諸多理由，如基礎(chǔ)管理比較薄弱、管理制度和業(yè)務流程不完善、未得到嚴格執(zhí)行等［1］。作為煤炭企業(yè)，營銷是企業(yè)的核心。在行業(yè)競爭越來越激烈的今天，營銷水平的高低成為企業(yè)能否在市場立足的關(guān)鍵。而隨著市場競爭的加劇，營銷水平已成為消費者選擇經(jīng)銷商的主要依據(jù)，只有科學合理釆取營銷策略，盡可能減少浪費，煤炭企業(yè)才能在銷售價格日趨下降的形勢下保持穩(wěn)定的盈利能力。隨著經(jīng)濟和社會的進步和發(fā)展，煤炭企業(yè)必須實施綠色發(fā)展戰(zhàn)略。它主要表現(xiàn)在以下幾個方面：①綠色經(jīng)濟時代的到來成為煤炭企業(yè)實施綠色發(fā)展戰(zhàn)略的必定結(jié)果。煤炭資源屬于非可再生資源，煤炭企業(yè)應在研
4、究現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的綠色經(jīng)濟及其所涉及的“生態(tài)-經(jīng)濟-社會”的可持續(xù)發(fā)展和規(guī)劃的前提下，實施以綠色經(jīng)濟理論為基礎(chǔ)的發(fā)展戰(zhàn)略。②綠色發(fā)展戰(zhàn)略是最好的發(fā)展戰(zhàn)略，可以使煤炭企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟增長模式的根本轉(zhuǎn)變。實施綠色發(fā)展戰(zhàn)略，能夠推動勞動密集型企業(yè)、生態(tài)企業(yè)的科技經(jīng)濟的發(fā)展，并且可以利用生態(tài)科學，技術(shù)和文化實現(xiàn)一個企業(yè)的經(jīng)濟、科技、文化、資源環(huán)境和生態(tài)的和諧發(fā)展。③綠色煤炭是現(xiàn)代煤炭企業(yè)的最佳定位?？沙掷m(xù)發(fā)展是當今社會普遍關(guān)注的理由，經(jīng)濟效益是企業(yè)的目標追求，因此現(xiàn)代煤炭企業(yè)進入綠色企業(yè)是時代發(fā)展的必定選擇。2綠色營銷概念英國威爾斯大學肯?畢提教授在其
5、所著的《綠色營銷一一化危機為商機的經(jīng)營趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識、預期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程?！盵2]根據(jù)綠色營銷觀念，我們可認識到：企業(yè)在進行營銷活動時，要遵循可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，盈利的同時保護好我們的生態(tài)環(huán)境，保持經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，不相關(guān)范文由寫因為追求利益而損壞了我們賴以存活的家園。綠色營銷的目的是使消費者和經(jīng)營者的利益都得到滿足，其宗旨是保護生態(tài)環(huán)境，這是一種綠色市場營銷模式。3煤炭企業(yè)綠色營銷存在的理由我國煤炭綠色營銷還不夠成熟，其發(fā)展水平遠不及發(fā)達國家。在我國只有那些大城市的消費者
6、形成了綠色消費意識，其他的很多地區(qū)并沒有樹立這種意識，只有…小部分優(yōu)秀的企業(yè)具有環(huán)保意識，大部分的企業(yè)還沒能意識到環(huán)保的重要性[3]o如果不盡快轉(zhuǎn)變這種狀況,對于完成我國21世紀經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展目標以及實現(xiàn)國家生態(tài)安全計劃影響是非常大的，企業(yè)在面對激烈的競爭時，必將處于被動地位甚至面對破產(chǎn)。主要存在以下理由：3.1缺乏環(huán)保效益的前沿冃光綠色營銷更加注重的是資源的可持續(xù)利用、保護和改善生態(tài)環(huán)境。但是，我國煤炭企業(yè)的營銷的理念還只是追求近期和微觀效益，只是著眼于眼前利益而忽略了長遠利益。3.2價格理由綠色產(chǎn)品價格過高，綠色需求不足，每個層次的消費者
7、都愿意消費綠色產(chǎn)品，也期望企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略，但是這種愿望在企業(yè)中得到實現(xiàn)時會使其產(chǎn)品成本上升，引起價格上漲，當價格超出了消費者的心理價位時，產(chǎn)晶就不會被消費者接受。3.3未能真正有效落實清潔生產(chǎn)綠色營銷的前提是要生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，解決消費環(huán)節(jié)污染的根本策略需通過改善生產(chǎn)環(huán)節(jié)來實現(xiàn)。我國還未曾從本質(zhì)上轉(zhuǎn)變企業(yè)粗放型經(jīng)濟增長方式，企業(yè)內(nèi)部大多數(shù)采用的還是落后的生產(chǎn)管理方式，這樣就會造成企業(yè)的高投入、高消耗、高污染，進而獲得的效益也不高，資源浪費的同時，還制造了危及環(huán)境的工業(yè)“三廢”。所以企業(yè)還是沒有實現(xiàn)清潔生產(chǎn)方式。3.4營銷策略理由企業(yè)的營銷組
8、合策略不相適應，未能綜合考慮產(chǎn)品生產(chǎn)過程與銷售過程的有效結(jié)合，忽視了綠色生產(chǎn)在銷售過程中的作用。過去常說煤炭是工業(yè)的糧食，一切按計劃辦事，而今計劃沒了，賣煤靠的是用
