淺談新媒體環(huán)境下的視覺傳達

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1、淺談新媒體環(huán)境下的視覺傳達　　摘要：新媒體實現(xiàn)了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)通信和移動物聯(lián)技術(shù)的融合，是廣播電視技術(shù)、計算機技術(shù)與現(xiàn)代通信技術(shù)融合的結(jié)晶，具有信息量大、實時交互、資源共享、個性化服務(wù)等優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的特點。在新媒體技術(shù)的推動下，視覺傳達從二維平面轉(zhuǎn)向三維立體，更具時代特征和豐富內(nèi)涵。新媒體技術(shù)與多樣的視覺符號沖擊受眾視覺的同時，也改變了視覺傳達的方式與理念。新媒體的基礎(chǔ)技術(shù)、信源編碼技術(shù)、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)播放及管理技術(shù)與智能終端技術(shù)為信息的處理、傳播、播放及形成設(shè)計符號提供了技術(shù)支持，也為視覺傳達設(shè)計和技術(shù)拓寬了外延。視覺

2、傳達的形式和內(nèi)涵是不斷更迭和發(fā)展的。新媒體環(huán)境下，現(xiàn)代技術(shù)會將視覺傳達推向一個多元化、個性化的時代。　　關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)視覺傳達設(shè)計視覺傳達技術(shù)　　中圖分類號：G64文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2017）04（b）-0250-02　　生活節(jié)奏愈來愈快，人們接收信息的時間變得零散且短暫。然而，在大數(shù)據(jù)時代，人們對于資料獲取的需求卻愈來愈大。科技進步改變?nèi)祟愋袨楹蜕罘绞降耐瑫r，新媒體也應(yīng)運而生。新媒體技術(shù)打破了傳統(tǒng)媒體的時間和空間限制，也給視覺傳達帶來了沖擊。視覺傳達在新媒體席卷的浪潮中需做出相應(yīng)的改變。在

3、新媒體環(huán)境下，結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)，加快視覺傳達設(shè)計理念的轉(zhuǎn)變和視覺傳達技術(shù)的發(fā)展?！　?信息時代的新媒體概念　　1.1新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展　　在大數(shù)據(jù)時代，信息量爆炸，人們需要接收大量資訊。然而，在快節(jié)奏的生活中人們想要接收大量信息就需要打破時間和地域的限制。隨著數(shù)字技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與移動通信技術(shù)的出現(xiàn)，新媒體應(yīng)運而生。由于強大的技術(shù)支撐和廣泛的市場需求，新媒體有著廣闊的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)通信的浪潮和智能終端的普及改變了人們以往的生活方式。具有廣泛市場需求和良好社會基礎(chǔ)的新媒體從邊緣化走向大眾化，必將逐漸成為主流媒體。而新媒體與

4、傳統(tǒng)媒體的融合則是另一個發(fā)展趨勢。新媒體的出現(xiàn)雖然打破了原有的市場格局，但是不能在短時間內(nèi)完全取代報紙、電視等傳統(tǒng)媒體。因此，兩者相互融合、共同演化的過程會長期存在。新媒體的產(chǎn)生是技術(shù)和時代的產(chǎn)物，以驚人的發(fā)展速度在市場中占據(jù)了重要一席。　　1.2新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別　　在新媒體出現(xiàn)之前，印刷媒體和電子媒體已經(jīng)在競爭中各自占據(jù)了相對穩(wěn)定的市場份額。兩者在不同方面具有不同的優(yōu)勢。印刷媒體主要傳播文字，電子媒體主要傳播圖像和聲音。受眾對印刷媒體有很強的操控性，能從電子媒體上獲取視覺和聽覺上的享受。而新媒體不僅具有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)

5、點，還突破許多傳統(tǒng)媒體的局限性。新媒體基礎(chǔ)技術(shù)、信源編碼技術(shù)、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信及管理技術(shù)和智能終端技術(shù)使新媒體不僅更加多元化、個性化，還具有實時交互、共享資源等跨越時空障礙的新特性。數(shù)字化等先進技術(shù)支撐起來的新媒體不僅改變了人們接收信息的方式，還沖擊了視覺傳達的文化層面、傳播環(huán)境和符號語義等方面。在新媒體環(huán)境下，視覺傳達設(shè)計和技術(shù)也必須為適應(yīng)市場需求和新興技術(shù)而做出改變?！　?新媒體技術(shù)與視覺傳達　　2.1新媒體技術(shù)對視覺傳達的影響　　科學技術(shù)的發(fā)展改變了人類的生存方式，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)也改變了視覺傳達的固有模式。在

6、新媒體環(huán)境中，視覺傳達不再局限于二維平面，而是由靜態(tài)文本轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)資料，進而趨向三維立體空間。然而，新媒體技術(shù)還影響著視覺傳達的文化層面、傳播環(huán)境和符號語義等方面。應(yīng)用現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)，視覺傳達可以傳遞給受眾的信息更多元化。視覺傳達可以給受眾傳遞更多或虛擬或現(xiàn)實的信息。這使得視覺傳達更具有豐富內(nèi)涵和時代特性。移動智能終端的普及改變了視覺傳達的傳播方式。更多樣的播放媒介和更精彩的傳達形式對視覺傳達的設(shè)計和技術(shù)提出了更高的要求。符號語義是視覺傳達中重要的一個環(huán)節(jié)。新媒體技術(shù)拓寬了視覺符號的外延，?S富了符號語義的內(nèi)涵。一方面視覺

7、需要新的刺激，這就要求視覺符號不斷更新形態(tài)。另一方面，新媒體技術(shù)打破了地域限制，因此不同文化背景下的符號語義則會發(fā)生交互。所以視覺傳達的符號語義需要在一定程度上發(fā)生改變或融合。新媒體技術(shù)對視覺傳達產(chǎn)生長足的影響，推向更多元的層面?！　?.2新媒體時代視覺傳達設(shè)計的改變與創(chuàng)新　　科技進步使大眾的行為方式和思維模式不斷發(fā)生著轉(zhuǎn)變。在新媒體環(huán)境下，視覺傳達設(shè)計也在發(fā)生著變化。新技術(shù)沖擊下的視覺傳達需要設(shè)計理念的改變與創(chuàng)新。視覺傳達設(shè)計理念需向綜合化、動態(tài)化、空間立體化靠攏。受眾的視覺需要新鮮感受的刺激[1]。新媒體時代的技術(shù)水平

8、使其成為可能。動態(tài)信息更加流暢連貫，而空間立體的視覺效果更能增加受眾的帶入感和體驗感。新舊結(jié)合則是設(shè)計理念的又一方面改變。受眾的固有認知不能夠在短時間內(nèi)完全轉(zhuǎn)變。因而新媒體時代的視覺設(shè)計不能完全拋棄原有的設(shè)計思想。新技術(shù)新理念與舊認知的結(jié)合有助于新媒體迅速開拓市場，讓受眾更容易理解并接受。新技術(shù)的產(chǎn)生為