國內(nèi)居民出境旅遊分析

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1、國內(nèi)居民出境旅遊分析摘要：依據(jù)在南京祿口機(jī)場和揚(yáng)州火車站所作的關(guān)於我國居民出境旅遊的調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對旅遊者的個(gè)體特征進(jìn)行瞭分析，采用對比分析的方法來探討影響我國居民（主要以江蘇居民為例）出境旅遊的相關(guān)行為因素，得出瞭不同年齡段出境遊消費(fèi)意願不同，收入、受教育程度及周圍人群的出遊率與出境遊消費(fèi)有明顯的正向相關(guān)關(guān)系，而閑暇時(shí)間則不是影響出境遊消費(fèi)的主要影響因素的結(jié)論關(guān)鍵詞：出境旅遊；決策；影響因素分類號:F592文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:291X(2008)16-0170-03一、引言1.背景隨著近年來中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人均可支配收入的增加，出境旅遊的市場份額也迅速增長。根據(jù)國際旅遊業(yè)發(fā)展的

2、經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一國人均GDP達(dá)到1000美元時(shí)，旅遊消費(fèi)進(jìn)入啟動期；當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元，出境旅遊開始快速發(fā)展，2003年我國人均GDP首次越過1000美元大關(guān)，國內(nèi)旅遊消費(fèi)步入瞭啟動期;2004年我國國內(nèi)人均GDP為1508美元，2005年國內(nèi)人均GDP達(dá)到1703美元，2007年達(dá)到2280美元，若考慮到人民幣升值因素，將對出境遊産生更大的刺激作用。由此可見，目前我國的旅遊市場已進(jìn)入瞭從啟動期向快速發(fā)展期轉(zhuǎn)型的階段與此同時(shí)，我國每年出境遊人次以25%的速度持續(xù)增長，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)1億人次。面對這一出境旅遊發(fā)展的大好機(jī)遇,迫切需要對居民出境遊進(jìn)行微觀研究，以便旅遊企業(yè)有針對性的開展

3、營銷工作，促進(jìn)我國國際旅遊市場健康穩(wěn)定的發(fā)展1.研究數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源於2006-2007年期間在南京祿口國際機(jī)場、揚(yáng)州火車站進(jìn)行的調(diào)查。調(diào)查表中最終選取變量22個(gè)，其中人口統(tǒng)計(jì)變量9個(gè)，調(diào)研目的變量13個(gè)，基本涵蓋瞭旅遊者個(gè)體特征的主要方面總計(jì)發(fā)放問卷500份，回收有效問卷459份。受訪者中男性為57.86%,女性為41.92%；未婚者為30.85%,已婚者為69.15%二、旅遊者特征分析1?數(shù)據(jù)的基本描述(1)年齡特征：不同年齡的被訪者比重為，小於20歲的占10.02%,20-30歲的占32.03%,30-40歲的占34.42%,40-50歲的占15.03%,50-60歲的占5.45%,大

4、於60歲的占3.05%(2)受教育程度特征：小學(xué)占2.87%,初中占12.14%,高中(包括職高和中專)占28.04%,大學(xué)(大專、本科)占51.21%,碩士及以上占5.74%(3)職業(yè)特征：幹部公務(wù)員、國有企事業(yè)單位職工占比30.62%,私營企業(yè)主占比7.49%,企業(yè)管理人員占比9.47%,專業(yè)技術(shù)人員占比11.01%,離退休人員占比3.52%,下崗人員占比2.86%,學(xué)生占比14.98%,自由職業(yè)者占比12.11%,其他占比7.93%(1)收入特征的描述情況：月收入1200元以下的占25.94%；月收入1200-1500元之間的占比16.75%；月收入1500-2500元之間的占比26.

5、42%；月收入2500-5000元之間的占比19.34%；月收入5000-10000元之間的占比&25%；月收入10000元以上的占比3.3%2.以有無出境遊意願為標(biāo)準(zhǔn)的描述:(1)年齡特征方面：有出境遊意願者中30-40歲為主體為34%,而無出境遊意願的被訪者中20-30歲36%和30-40歲35.4%為主體。這與我們的日常經(jīng)驗(yàn)非常吻合，30-40歲的個(gè)體,一般經(jīng)濟(jì)條件比較成熟，傢庭穩(wěn)定，他們更有能力來負(fù)擔(dān)相對來說比較昂貴的出境遊費(fèi)用，而20-30歲的個(gè)體一般收入不夠穩(wěn)定，但他們有較多的閑暇時(shí)間，特別是學(xué)生，這成為一部分經(jīng)濟(jì)條件相對較好的人出境遊意願較高的原因，與此相比30-40歲的人閑暇

6、時(shí)間相對較少，這成為他們在無出境遊意願的被訪者中也占據(jù)較大比重的原因(2)受教育程度方面：在有出境遊意願的被訪者中，呈現(xiàn)出學(xué)歷越髙出境遊意願越高的特點(diǎn)，其中大學(xué)以上學(xué)歷組占據(jù)瞭64.2%的比重；而無出境遊意願的被訪者中，同樣是這一組份占據(jù)瞭53.2%最大比重(1)收入方面：收入在1500—2500元之間的組中個(gè)體出境遊的意願與其他組相比占據(jù)較大比重為28.2%,其次為收入2500-5000元之間的組分為25.9%；而在無出境遊的分析中可見收入在1200元以下的組占據(jù)比重較大為28.2%,其次為收入在1500-2500元之間的組分為25.78%(2)職業(yè)方面：國有企事業(yè)單位職員、學(xué)生和自由職業(yè)

7、者的出境旅遊意願強(qiáng)烈，分別為13.47%、14.89%和13.47%同時(shí)國有企事業(yè)單位和學(xué)生的無出境遊的意願也是占據(jù)較大比重的，分別為28.38%、14.98%。這一現(xiàn)象看似矛盾，究其原因，國有企業(yè)職工帶薪假期較多且收入穩(wěn)定，但同時(shí)又是社會結(jié)構(gòu)中的主要組成部分，他們大多擔(dān)負(fù)著生活和經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，且時(shí)間較為短缺。而學(xué)生則是有更多閑暇時(shí)間，在傢庭經(jīng)濟(jì)允許的情況下更容易出行，但畢竟沒有自己的收入，故執(zhí)行力比較弱(5)其