研究方法概述

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1、產(chǎn)業(yè)研發(fā)專班—研究方法專題講座主講人:方孝華1研究方法概述課程大綱1研究方法概述企業(yè)研究方法的內(nèi)涵研究程序研究計(jì)畫(huà)書(shū)研究設(shè)計(jì)研究設(shè)計(jì)概述抽樣設(shè)計(jì)測(cè)量2研究方法概述課程大綱2資料蒐集觀察法調(diào)查法實(shí)驗(yàn)法次級(jí)資料分析資料分析3研究方法概述獲得知識(shí)的方法1(CharlesSandersPeirce)固執(zhí)法(methodoftenacity)人們相信某一事實(shí)為真,而相信事實(shí)為真的理由是他們具有堅(jiān)強(qiáng)的信念。例如,319槍擊案的真相…權(quán)威法(methodofauthority)如果一個(gè)觀念已經(jīng)獲得傳統(tǒng)及公眾認(rèn)可,其必定為真。例如,商品成份標(biāo)示…蛋糕尺寸變小了?!4研究方法概述獲得知識(shí)的方法2

2、(CharlesSandersPeirce)先知法(apriorimethod)(直覺(jué)法,methodofintuition)由於人們追求著真理的自然傾向,所以可藉著自由的溝通與交換意見(jiàn)得真理。例如,建構(gòu)式數(shù)學(xué)讓我們的孩子變笨了…科學(xué)方法(methodofscience)5研究方法概述科學(xué)方法之基本信條現(xiàn)象的直接觀察明確定義變數(shù)、方法與程序可驗(yàn)證的檢定假說(shuō)排斥對(duì)立假說(shuō)的能力統(tǒng)計(jì)分析的判斷自動(dòng)修正錯(cuò)誤的程序例如,霍桑實(shí)驗(yàn)…6研究方法概述科學(xué)研究的目的(Davis&Cosenza,1993)控制(control)解釋(explanation)預(yù)測(cè)(prediction)敘述(des

3、cription)報(bào)導(dǎo)(repoting)最高(highest)最低(lowest)理解的程度(degreeofunderstanding)7研究方法概述研究方法的分類意見(jiàn)調(diào)查個(gè)案研究實(shí)地研究實(shí)地測(cè)驗(yàn)/實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)檔案分析方法論8研究方法概述研究策略選擇之評(píng)估準(zhǔn)則研究問(wèn)題的本質(zhì)相關(guān)研究資料的可取得性研究程序的嚴(yán)謹(jǐn)性要求研究結(jié)果的效度9研究方法概述各研究法適用場(chǎng)合研究策略研究問(wèn)題類型控制程度同時(shí)事件或歷史事件個(gè)案法How,why不可控制同時(shí)事件實(shí)驗(yàn)法How,why可控制同時(shí)事件調(diào)查法Who,what,where,howmany,howmuch不可控制同時(shí)事件文獻(xiàn)/檔案Who,w

4、hat,where,howmany,howmuch不可控制同時(shí)事件/或歷史事件歷史法How,why不可控制歷史事件10研究方法概述各研究法的限制性1個(gè)案法人的記憶常會(huì)有遺忘,扭曲,失真的現(xiàn)象。人對(duì)成功的事件持正面評(píng)述,失敗的事件多不願(yuàn)承認(rèn)。無(wú)法操控自變數(shù)。不適當(dāng)解釋的風(fēng)險(xiǎn)較高。無(wú)法隨機(jī)化。11研究方法概述各研究法的限制性2調(diào)查法資料的品質(zhì)受制於受訪者的合作意願(yuàn)與能力程度。實(shí)驗(yàn)法係人為操控。較無(wú)法一般化。雖實(shí)驗(yàn)成本不高,但實(shí)際結(jié)果應(yīng)用到實(shí)際生活的成本卻很高??赡苡羞`反道德的實(shí)驗(yàn)。12研究方法概述評(píng)估研究品質(zhì)的準(zhǔn)則1研究設(shè)計(jì)專業(yè)寫(xiě)作技巧題目選擇對(duì)理論建構(gòu)或?qū)嶋H應(yīng)用有貢獻(xiàn)性遵循研究倫

5、理能提供後來(lái)學(xué)者做知識(shí)累積;即研究能重複做、理論可不斷的精緻化13研究方法概述評(píng)估研究品質(zhì)的準(zhǔn)則2對(duì)於研究限制,能力不足之處,對(duì)後續(xù)研究做方向性建議文獻(xiàn)探討要具相關(guān)性,完整性,重要性,嚴(yán)謹(jǐn)性…邏輯推演要清楚嚴(yán)謹(jǐn)慎選統(tǒng)計(jì)分析或數(shù)學(xué)模式,統(tǒng)計(jì)結(jié)果之顯著性的解釋14研究方法概述問(wèn)題討論論文主題:臺(tái)北市私娼從業(yè)原因及應(yīng)有管理措施研究設(shè)計(jì):本研究以質(zhì)化方式實(shí)地訪談私娼從業(yè)人員30名,其中包含本國(guó)女子20名,大陸女子10名,並參考國(guó)外管理娼妓政策及相關(guān)文獻(xiàn)。15研究方法概述企業(yè)研究的主要主題—一般企業(yè)和公司研究短期預(yù)測(cè)(一年以內(nèi))長(zhǎng)期預(yù)測(cè)(一年以上)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)研究總體經(jīng)濟(jì)研究通貨膨漲和

6、物價(jià)研究土地和廠房設(shè)置地點(diǎn)研究購(gòu)併相關(guān)研究16研究方法概述企業(yè)研究的主要主題—財(cái)務(wù)和會(huì)計(jì)研究財(cái)務(wù)利率趨勢(shì)預(yù)測(cè)股票、債劵等有價(jià)證劵價(jià)值預(yù)測(cè)資本結(jié)構(gòu)的選擇有關(guān)企業(yè)購(gòu)併及取得研究風(fēng)險(xiǎn)獲利主題研究所得稅研究投資組合分析財(cái)務(wù)狀況研究預(yù)期報(bào)酬率研究信用風(fēng)險(xiǎn)成本分析17研究方法概述企業(yè)研究的主要主題—管理與組織行為研究全面品質(zhì)管理員工士氣和工作滿意度研究領(lǐng)導(dǎo)型態(tài)研究員工生產(chǎn)力研究組織效能研究組織結(jié)構(gòu)研究外派和員工流動(dòng)率研究組織承諾研究組織溝通研究時(shí)間和動(dòng)機(jī)研究外在環(huán)境對(duì)企業(yè)影響研究員工工會(huì)趨勢(shì)18研究方法概述企業(yè)研究的主要主題—行銷研究衡量市場(chǎng)潛量研究市場(chǎng)佔(zhàn)有率分析市場(chǎng)區(qū)隔研究市場(chǎng)特性判斷銷

7、售分析建立銷售配額和區(qū)域配銷通路研究新產(chǎn)品概念測(cè)試廣告研究購(gòu)買(mǎi)者行銷研究消費(fèi)者滿意度研究綱際網(wǎng)路對(duì)行銷的影響研究19研究方法概述企業(yè)研究的主要主題—資訊系統(tǒng)研究知識(shí)和資訊流的研究電腦資訊系統(tǒng)的使用與衡量科技支持滿意度的研究資料庫(kù)研究資料探勘研究20研究方法概述企業(yè)研究的主要主題—企業(yè)責(zé)任研究生態(tài)研究廣告促銷的法律限制研究不同性別、年齡、黨派下員工權(quán)益的研究社會(huì)責(zé)任和道德的研究21研究方法概述資訊系統(tǒng)管理10大重要課題RankBarancheauetal.(1996)*Palviaetal.(

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