研究方法概述

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1、產(chǎn)業(yè)研發(fā)專班—研究方法專題講座主講人：方孝華1研究方法概述課程大綱1研究方法概述企業(yè)研究方法的內(nèi)涵研究程序研究計畫書研究設(shè)計研究設(shè)計概述抽樣設(shè)計測量2研究方法概述課程大綱2資料蒐集觀察法調(diào)查法實驗法次級資料分析資料分析3研究方法概述獲得知識的方法1(CharlesSandersPeirce)固執(zhí)法(methodoftenacity)人們相信某一事實為真，而相信事實為真的理由是他們具有堅強的信念。例如，319槍擊案的真相…權(quán)威法(methodofauthority)如果一個觀念已經(jīng)獲得傳統(tǒng)及公眾認可，其必定為真。例如，商品成份標示…蛋糕尺寸變小了？!4研究方法概述獲得知識的方法2

2、(CharlesSandersPeirce)先知法(apriorimethod)(直覺法，methodofintuition)由於人們追求著真理的自然傾向，所以可藉著自由的溝通與交換意見得真理。例如，建構(gòu)式數(shù)學(xué)讓我們的孩子變笨了…科學(xué)方法(methodofscience)5研究方法概述科學(xué)方法之基本信條現(xiàn)象的直接觀察明確定義變數(shù)、方法與程序可驗證的檢定假說排斥對立假說的能力統(tǒng)計分析的判斷自動修正錯誤的程序例如，霍桑實驗…6研究方法概述科學(xué)研究的目的(Davis&Cosenza,1993)控制(control)解釋(explanation)預(yù)測(prediction)敘述(des

3、cription)報導(dǎo)(repoting)最高(highest)最低(lowest)理解的程度(degreeofunderstanding)7研究方法概述研究方法的分類意見調(diào)查個案研究實地研究實地測驗/實驗實驗室實驗檔案分析方法論8研究方法概述研究策略選擇之評估準則研究問題的本質(zhì)相關(guān)研究資料的可取得性研究程序的嚴謹性要求研究結(jié)果的效度9研究方法概述各研究法適用場合研究策略研究問題類型控制程度同時事件或歷史事件個案法How,why不可控制同時事件實驗法How,why可控制同時事件調(diào)查法Who,what,where,howmany,howmuch不可控制同時事件文獻/檔案Who,w

4、hat,where,howmany,howmuch不可控制同時事件/或歷史事件歷史法How,why不可控制歷史事件10研究方法概述各研究法的限制性1個案法人的記憶常會有遺忘，扭曲，失真的現(xiàn)象。人對成功的事件持正面評述，失敗的事件多不願承認。無法操控自變數(shù)。不適當(dāng)解釋的風(fēng)險較高。無法隨機化。11研究方法概述各研究法的限制性2調(diào)查法資料的品質(zhì)受制於受訪者的合作意願與能力程度。實驗法係人為操控。較無法一般化。雖實驗成本不高，但實際結(jié)果應(yīng)用到實際生活的成本卻很高?？赡苡羞`反道德的實驗。12研究方法概述評估研究品質(zhì)的準則1研究設(shè)計專業(yè)寫作技巧題目選擇對理論建構(gòu)或?qū)嶋H應(yīng)用有貢獻性遵循研究倫

5、理能提供後來學(xué)者做知識累積；即研究能重複做、理論可不斷的精緻化13研究方法概述評估研究品質(zhì)的準則2對於研究限制，能力不足之處，對後續(xù)研究做方向性建議文獻探討要具相關(guān)性，完整性，重要性，嚴謹性…邏輯推演要清楚嚴謹慎選統(tǒng)計分析或數(shù)學(xué)模式，統(tǒng)計結(jié)果之顯著性的解釋14研究方法概述問題討論論文主題：臺北市私娼從業(yè)原因及應(yīng)有管理措施研究設(shè)計：本研究以質(zhì)化方式實地訪談私娼從業(yè)人員30名，其中包含本國女子20名，大陸女子10名，並參考國外管理娼妓政策及相關(guān)文獻。15研究方法概述企業(yè)研究的主要主題—一般企業(yè)和公司研究短期預(yù)測(一年以內(nèi))長期預(yù)測(一年以上)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)趨勢研究總體經(jīng)濟研究通貨膨漲和

6、物價研究土地和廠房設(shè)置地點研究購併相關(guān)研究16研究方法概述企業(yè)研究的主要主題—財務(wù)和會計研究財務(wù)利率趨勢預(yù)測股票、債劵等有價證劵價值預(yù)測資本結(jié)構(gòu)的選擇有關(guān)企業(yè)購併及取得研究風(fēng)險獲利主題研究所得稅研究投資組合分析財務(wù)狀況研究預(yù)期報酬率研究信用風(fēng)險成本分析17研究方法概述企業(yè)研究的主要主題—管理與組織行為研究全面品質(zhì)管理員工士氣和工作滿意度研究領(lǐng)導(dǎo)型態(tài)研究員工生產(chǎn)力研究組織效能研究組織結(jié)構(gòu)研究外派和員工流動率研究組織承諾研究組織溝通研究時間和動機研究外在環(huán)境對企業(yè)影響研究員工工會趨勢18研究方法概述企業(yè)研究的主要主題—行銷研究衡量市場潛量研究市場佔有率分析市場區(qū)隔研究市場特性判斷銷

7、售分析建立銷售配額和區(qū)域配銷通路研究新產(chǎn)品概念測試廣告研究購買者行銷研究消費者滿意度研究綱際網(wǎng)路對行銷的影響研究19研究方法概述企業(yè)研究的主要主題—資訊系統(tǒng)研究知識和資訊流的研究電腦資訊系統(tǒng)的使用與衡量科技支持滿意度的研究資料庫研究資料探勘研究20研究方法概述企業(yè)研究的主要主題—企業(yè)責(zé)任研究生態(tài)研究廣告促銷的法律限制研究不同性別、年齡、黨派下員工權(quán)益的研究社會責(zé)任和道德的研究21研究方法概述資訊系統(tǒng)管理10大重要課題RankBarancheauetal.(1996)*Palviaetal.(