喜之郎果凍廣告分析

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1、喜之郎目錄一：企業(yè)介紹3二：產品介紹41、果凍業(yè)42、水晶之戀53、喜之郎cici54、優(yōu)樂美奶茶55、美好時光海苔6三：品牌定位及其戰(zhàn)略調整8四：喜之郎廣告分析15五：喜之郎產品總結18/：附錄191、水晶之戀雙層物語“加倍浪漫篇”192、優(yōu)樂美203、優(yōu)樂美公關策略21喜之郎企業(yè)介紹創(chuàng)立于1993年的喜之郎，以40萬元起家，進入果凍產業(yè)，以其專業(yè)的果凍布丁企業(yè)形象和凌厲的廣告攻勢，成為行業(yè)領導者。從1998年開始，喜之郎便逐漸壟斷市場，在高峰時期，喜之郎曾占有70%的］jj場份額。目前其生產規(guī)模和銷售量均已躍居全球第一，年

2、銷售額已達15億元以上。成為擁有“喜Z郎”,“水晶Z戀”，“CICI”，“美能多”，“美少年”等果凍布丁行業(yè)的知名品牌。廣東喜Z郎集團有限公司的主導產品是以海藻提取物為主要原料的果凍、布丁休閑食品。這是一種半固態(tài)膠體食品，經常食用可以改善腸胃功能，有益健康。木公司產品自問世以來，由于口味甜美、包裝精良且品種豐富、加之有效的營銷戰(zhàn)略以及大量的廣告投入，使各品牌的產品一直受到廣大消費者的喜愛和銷售可戶的高度評價，產品市場占有率年年上升，“喜之郎”聰明、健康、向上的品牌形象更是家喻戶曉、深入人心。廣東喜之郎集團有限公司總部設在屮國深圳

3、，現有管理、營銷、開發(fā)、生產員工數千人，喜之郎集團在人陸、香港20多個省、市、自治區(qū)設立40多個分公司、辦事處，建立了遍布全國的健全的銷售網絡，產品也開始遠銷歐洲、北美以及東南亞等海外市場。廣東喜之郎集團有限公司在短短幾年時間成為國內、國際著名的果凍布丁生產金業(yè)，并顯現良好的發(fā)展態(tài)勢，究其原因，主要有三點：首先是健康、美味、營養(yǎng)、能給消費者帶來愉快感官享受、有感情附加值的產品順應時代發(fā)展的消費要求，不斷滿足消費者日益變化的需要；其次，公司堅持“質量是喜Z郎的自尊心”的方針，采用先進的生產設備及嚴格的生產管理，推行全面質量管理，按

4、現代化生產企業(yè)的標準建立了喜Z郎的“質量系統(tǒng)”，嚴格保證產品的高質量。第三，喜Z郎豐富的文化內涵吸引了廣大消費者。公司將“追求更強更好、共創(chuàng)健康快樂的明天”作為企業(yè)的信條，遵循“誠信務實、嚴謹高效、超越自我、健康發(fā)展”的經營理念，在與消費者的各種溝通中始終突出“聰明、健康、上進”的主題，給產品賦予了人格化的魅力，引起消費者的共鳴，并為消費者所贊賞。廣東喜Z郎集團有限公司特別注重樹立健康良好的企業(yè)形彖和品牌形彖，并為Z投入了大量的人力和財力。自1994年開始在全國重要媒體上投放廣告，并逐年增加投放量。近年來，企業(yè)更是以先進的營銷理

5、念為導向，展開富有特色的廣告與地面促銷，成效卓著。這不僅顯示出喜之郎集團雄厚的實力，而口表現出公司對不斷強化晶牌形象的堅定信念和對市場把握的高度自信。正是這種專業(yè)及超常的戰(zhàn)略眼光和對晶牌形象不遺余力的投入，奠定了“喜之郎”果凍布丁第一品牌的市場地位。廣東喜之郎集團有限公司的產品在全國各類調查評比中，一直穩(wěn)居全國市場占有率第一位，多次被評為“消費者最喜愛產品”、“最暢銷產品”，是中國營養(yǎng)學會、中國消費者協會的推薦產品。廣東喜z郎集團有限公司的發(fā)展目標是“成為世界一流的健康食品專業(yè)生產企業(yè)。產品介紹果凍業(yè)果凍行業(yè)在我國于20世紀90

6、年代初逐步興起，憑借其產品外觀晶瑩剔透、口感爽滑、汁感豐富并富有天然水杲的感覺，一經推出，很快得到消費者特別是青少年的喜愛。隨著我國居民收入水平的逐步提高，生活質量不斷提升及企業(yè)積極的市場開拓，果凍行業(yè)近兒年得到了很快的發(fā)展。果凍是一?種接受度較高的休閑食品，具中含有對人體具有保健作用的膳食纖維，是一種無脂肪、低熱量的健康食品，1=1前果凍產品有果肉果凍、果凍、果汁果凍、可吸果凍、優(yōu)酪果凍、果凍條等，產品形式豐富多彩，產品口味也能滿足不同消費者需求。從宏觀角度看，廣告戰(zhàn)略的實現離不開創(chuàng)意，創(chuàng)意成敗是決定傳播效果的關鍵因素。從微觀

7、廣告作品角度看，廣告本質是發(fā)揮創(chuàng)意——一種傳播的藝術。廣告設計的創(chuàng)作核心就是創(chuàng)意，創(chuàng)意的差異只是創(chuàng)意的開端，只是找到創(chuàng)意的門徑。而尋求最合適廣告信息策略的，最能有效傳達表現出獨特訴求的獨特的廣告語言、獨特的廣告表現手法以及獨特的媒體傳播方式，才是廣告創(chuàng)意要解決的關鍵和實質性問題。果凍布丁喜之郎的知名度在中國的兒童和家長當中是非常高的，幾乎一談到果凍，大家就會想到“喜Z郎”，似乎“喜Z郎”就是果凍的代名詞。一個產品能夠達到為消費者所接受的這種程度，如果沒有廣告?zhèn)鞑セ顒拥膸椭y以在今天的市場競爭中取勝。廣告創(chuàng)意對喜Z郎的成功是不可

8、忽視的。“喜Z郎”將具產品定義為“果凍布丁喜Z郎”，強化了產品品牌和行業(yè)的和關性，簡潔明了，是消費者提起布丁果凍自然就聯想到“喜之郎”。作為以兒童為H標市場的食品，“喜之郎”的直接消費者當然也是兒童，但購買者大多為兒童家長。電視廣告要力求做到既吸收小朋友的注意，