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1、浙江省城市居民消費熱點剖析及趨勢預測作者：小小小內容摘要：本文在抽樣調查基礎上，以浙江省為例指出了城市居民的消費熱點集屮在住房、家用汽車、文教娛樂、電腦和新興家電，并分析了主要影響因索及影響程度，提出了城市居民消費需求的變化趨勢在于消費觀念開放和消費市場空間擴大與消費層次升級和消費階段變化遞進。關鍵詞：城市居民消費熱點分析評價改革開放以來，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活發(fā)生了巨大變化，城市居民消費也遠遠超越了衣食住行等基本生存需求的范疇，文化消費、教育消費、娛樂消費、休閑消費等在消費結構屮的比重越來越大。浙江省經(jīng)濟這些年來獲得了突飛猛
2、進的發(fā)展，經(jīng)濟總量已由原來屆全國第12位，上升到現(xiàn)在的第4位。隨著市場繁榮、各類新商品不斷涌現(xiàn)，城市居民收入持續(xù)增加，購買力不斷提高，城市居民的消費觀念有了顯著變化。本文通過實證分析，從城市居民收入水平、物價水平、消費習慣和需求傾向等方面入手，研究消費熱點與經(jīng)濟發(fā)展之間的內在關系及發(fā)展規(guī)律，以了解市場因素影響而引起的城市居民消費心理、消費行為等方面的變化，為有效協(xié)調生產(chǎn)與消費的關系，促進市場健全和完善，減少資源浪費，正確引導城市居民合理消費和市場發(fā)展，培冇健康發(fā)展的消費觀念，冇效地積聚消費能力捉供依據(jù)。城市居民消費現(xiàn)狀分析當前，曲于宏
3、觀經(jīng)濟狀況、消費能力等因索的影響，城市居民對于需求產(chǎn)生了相應的變動。為了使目前城市居民的消費觀念、有效需求的支付能力、消費傾向等方而的研究有說服力和實際價值，筆者在對杭州、寧波、溫州三城市居民進行問卷訪問抽樣調查，并對所抽取的474個冇效樣本進行統(tǒng)計分析后，可將城市屆民消費傾向分成沖動型、穩(wěn)健型和享受型三大類。24歲以下的年輕人基木是沖動型消費者，有57%的被調查者認為“收入不高也要買喜歡的”o而24歲以下及25至34歲的被調查者屮分別有42.9%和31.6%的人認同“盡量買名牌”，這類享受型消費者中73.2%學歷為大專以上，月均收入
4、大于1500元。一般消費者在吃穿用方面也有名牌化趨向。35至54歲的穩(wěn)健型消費者注重實際，他們崇尚“盡量節(jié)約”。這部分城市居民家庭負擔較重，一般家庭結構是夫婦二人加上未婚子女，撫養(yǎng)子女的開支I?分龐大。當前，商品消費不再是居民收入除儲蓄外的唯一出路。投資為城市居民的收入開辟了具有強烈吸引力的乂一條途徑。調查屮有38%的城帀屆民在傳統(tǒng)消費Z外，將收入主要用于投資。隨著住房制度、醫(yī)療制度、勞動保險制度、就業(yè)制度、教育制度等改革的深化，67.3%的被調查者將收入中的相當部分轉入儲幫或各種形式的投資，以備F1后用于購房和裝修、子女教育、醫(yī)療費
5、用、養(yǎng)老生活費用，這也相對限制了當前實際購買力増長的速度和幅度。城市居民消費熱點分析結果城市居民消費熱點，一般是指一定時期內一定規(guī)模的家庭，在消費領域中對某種商品或某類服務的一種熱衷消費。然而市目前需求疲軟、城市居民消費心理成熟等多種原因影響所形成的局面是：城市居民消費熱點趨向分散化、多元化。本次調查顯示，住房、汽車、家用電腦依次成為城市居民十分期望購買或擁有的商品。同時，在對城市居民收入投向的調查屮發(fā)現(xiàn)，除52%的被調查者將收入用于儲蓄以外，用于教育、文化、娛樂支出的被調查者占到22%,這項支岀實際上已在城市居民日常生活中占了較大比
6、重，形成了一種新的熱點消費。被調查者都已擁有且市場和對飽和的冰箱、彩電、洗衣機，更新意向分別達到了29%、27%、25%,這也形成一種對家電需求的持續(xù)熱潮。調查樣本中，74%的家庭月收入在1000-3000元之間。這類家庭需求范圍較廣：家電、住房及裝修、教育、文化及娛樂消費、汽車、電腦。而收入在3000元以上的被調查者家庭，其消費傾向主要集小在住房、旅游、汽車。汽車需求尤為突出，77%的此類家庭冇購買意向。旅游對該層次的被調查者也冇較強的吸引力，但對于大部分收入不高的城市居民而言，旅游還屈于期望消費。對于精神消費，居民較能接受的還是一
7、些花費較低的娛樂方面的支出。運用井距量表對上述消費熱點構建分析矩陣（見表1）,并進行深入分析，得出結果（見表2）。P=fR-0.5N/nN其屮：P—某彩響因素的比率f—對某影響因素給予某一等級之冋答者人數(shù)R—影響因素的等級n—影響因索的數(shù)目N—回答者的數(shù)目調查中，54%的人表示“十分期望購買或擁有住房”。目前，浙江省城市居民對住房的擁有量達62%,已擁有住房的城市居民小欲更新住房的占16.1%。原因在于，在購買公房時，一般是買入城市居民現(xiàn)已居住的舊房，這些舊房結構已遠落后于新型戶型，合理性、功能性較差。冇余力的城市居民便希望更換新房。
8、國有商業(yè)銀行推出的住房按揭業(yè)務鼓勵了城市居民用預期收入購買商品房，使部分城市居民的購房成為可能。與此同時，住房裝修隨Z升溫，裝飾家居成為時尚。調查中，雖然只冇4%的城市居民擁冇汽車，可卻冇38%的城市居民期累購買汽車，居
