匡威的廣告策劃案例與匹克運(yùn)動(dòng)鞋廣告策劃案匯編

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1、匡威的廣告策劃案例與匹克運(yùn)動(dòng)鞋廣告策劃案匯編匡威的廣告策劃案例匡威廣告策劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員名單：陳騰、關(guān)耀漢、沈坤衡、邵國(guó)鵬、伍鎮(zhèn)潤(rùn)、楊榮城匡威廣告策劃團(tuán)隊(duì)任務(wù)分配成員名單一、廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)：伍鎮(zhèn)潤(rùn)、邵國(guó)鵬二、市場(chǎng)分析：楊榮城三、廣告策略和計(jì)劃：伍鎮(zhèn)潤(rùn)、陳騰四、制作：邵國(guó)鵬五、演示：沈坤衡六、技術(shù)處理：關(guān)耀漢七、廣告預(yù)算及效果預(yù)測(cè)：全組成員一、匡威公司概況匡威Converse,19**年由美國(guó)摩爾?匡威于麻省春田市創(chuàng)辦了籃球鞋的專(zhuān)業(yè)制造廠(chǎng)，CONVERALLSATAR于是就誕生了。1917年正式推出FALL

2、START帆布鞋，以其狂放不羈的設(shè)計(jì)，風(fēng)靡全球一炮而紅。1923年以具有運(yùn)動(dòng)天賦和口才的籃球明星CIIVCKTAYLOR的親筆簽名成為著名商標(biāo)。集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的ALLSTART帆布鞋，是美國(guó)文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒(méi)有約束的穿著形態(tài)，更成為追求自我時(shí)尚的青年人的忠實(shí)排擋。如今，匡威成為了時(shí)尚、流行、自由、個(gè)性、奔放、年輕、激情、張揚(yáng)、不羈、休閑、輕便、的代名詞。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)市場(chǎng)份額僅次于耐克、阿迪達(dá)斯、李寧，排名第四。后面還有安踏、匹克、彪馬等運(yùn)動(dòng)品牌窮追猛打。在激烈的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌

3、市場(chǎng)，我們小組的目的在于為如何鞏固匡威的市場(chǎng)份額及為如何進(jìn)一步提高銷(xiāo)量制定了這份匡威廣告策劃書(shū)?？锿v史19**年一一和大多數(shù)品牌一樣，Converse（匡威）的由來(lái)取自于創(chuàng)辦人MarquisM.Converse先生的姓氏，由15名從業(yè)人員從馬塞諸塞州工廠(chǎng)最初的制品生產(chǎn)開(kāi)始，AllStar從此誕生。1917年第一雙ConverseAllStar鞋問(wèn)世，憑著產(chǎn)品本身的優(yōu)異特性，經(jīng)過(guò)多年不斷的考驗(yàn)之后，成為歷史上最著名的運(yùn)動(dòng)鞋之一。1919年位叫ChuckTaylor的年輕籃球運(yùn)動(dòng)員加入了職籃聯(lián)盟，選擇Co

4、nverseAllStar鞋做的運(yùn)動(dòng)鞋。由于他不斷地推薦ConverseAllStar賣(mài)給各大學(xué)、高中地籃球隊(duì)，所以1921年，ChuckTaylor便與Converse匡威簽約，成為業(yè)務(wù)代表的一員，展開(kāi)Converse和ChuckTaylor傳奇性合作的一頁(yè)。1923年ChuckTaylor的簽名被放在運(yùn)動(dòng)鞋的腳踝處，成為產(chǎn)品的特色之一，AllStar成為籃球鞋的代名詞。1935年著名加拿大羽毛球運(yùn)動(dòng)員JackPurcell為Converse設(shè)計(jì)岀創(chuàng)新耐用的JackPurcell（開(kāi)口笑）系列,成為C

5、onverse的另一經(jīng)典。1936年ChuckTaylor的簽名成為Converse（匡威）商標(biāo)的一部分，與Converse（匡威）密不可分，并且展開(kāi)了人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)場(chǎng)合穿運(yùn)動(dòng)鞋的概念。1937年ConverseAllStar鞋成為美國(guó)奧運(yùn)籃球代表隊(duì)的指定專(zhuān)用鞋。1941年二次世界大戰(zhàn)期間Converse（匡威）也投入了美國(guó)軍需品的生產(chǎn)行列，憑著Converse（匡威）的專(zhuān)業(yè)技術(shù)，生產(chǎn)了一系列特殊用途的靴子、頭套、護(hù)腳等等。1966年ConverseAlIStar第一次推出彩色籃球鞋，打破了近六十年單一白色

6、的色彩策略。1982年一一Converse（匡威）在NASDAQ（納斯達(dá)克）股票市場(chǎng)掛牌推出，成為上市公司。1985年ConverseAllStar鞋風(fēng)靡日本，創(chuàng)造極佳業(yè)績(jī)。1991年一一Converse成為NBA指定比賽用鞋。1996年一一AllStar全球銷(xiāo)售超過(guò)7億雙。20**年NIKE以三億五百萬(wàn)美金收購(gòu)Converse20**年Converse百年華誕，提出WeleToTheConverseCentury口號(hào)匡威的歷史有百年，19**年匡威先生在美國(guó)創(chuàng)立了匡威品牌。最早的一雙籃球鞋是在1917

7、年由匡威創(chuàng)作的。ALLSTAR,當(dāng)年以一個(gè)知名的運(yùn)動(dòng)員可簽約。1923年匡威成為全世界的籃球鞋的代言詞。一Converse百年華誕，提出WeleToTheConverseCentury口號(hào)。最初匡威主要發(fā)展籃球鞋，過(guò)去大家無(wú)法想象帆布鞋就是現(xiàn)在的籃球鞋，因?yàn)闀r(shí)代的變遷，有了很大的變化。消費(fèi)者可以從產(chǎn)品上感覺(jué)到，這個(gè)品牌有經(jīng)典和時(shí)尚的味道，匡威品牌是逐漸透過(guò)它的經(jīng)典和時(shí)尚的味道，作為一種自我實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)在自己的舞臺(tái)上不斷的實(shí)現(xiàn)。這幾年推出了“BEASTAR”的概念，含義是希望每個(gè)人在自己的舞臺(tái)上展現(xiàn)自我，實(shí)

8、現(xiàn)自我，這就是匡威過(guò)去百年實(shí)現(xiàn)的文化?？锿@個(gè)品牌在美國(guó)有百年歷史狀況，在美國(guó)人的心目中就像麥當(dāng)勞，可口可樂(lè)一樣，是一個(gè)百年不衰的品牌。二?產(chǎn)品分析品牌類(lèi)型：CONVERSE匡威主要生產(chǎn)的有服裝、鞋、包和各種體育用品，這里我將著重介紹“CONVERSE”的特有的硫化底休閑鞋?？锿緭碛休^高的制鞋技術(shù)，主要以生產(chǎn)橡膠硫化底帆布鞋聞名于世。另外還有牛皮高低幫。硫化鞋vulcanizationshoe是以橡膠、織物或皮革為幫面，橡膠為底料，用粘