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《匡威廣告文案策劃》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、匡威廣告文案策劃目錄一公司以及產(chǎn)品簡介二市場背景資料分析1市場占有率，市場容量與潛力分析2市場發(fā)展階段及行業(yè)現(xiàn)狀，相關(guān)政策及趨向3主要競爭對手分析4目標(biāo)消費(fèi)群體分析及市場定位5總結(jié)三策劃的主題及目標(biāo)四廣告戰(zhàn)略策劃1廣告戰(zhàn)略目標(biāo)2廣告策略3廣告預(yù)算策劃4廣告效果策劃五媒介提案1媒介分析2媒介的選擇策劃方案書一公司以及產(chǎn)品的簡介1公司簡介1908年由美國摩爾◎匡威于麻省春田市創(chuàng)辦了籃球鞋的專業(yè)制造廠，CONVERALLSATAR于是就誕生了。1917年正式推出了ALLSTART帆布鞋，以其狂放不羈的設(shè)計，風(fēng)靡全球一炮而紅。1923年以具有運(yùn)動天賦和口才的籃球
2、明星CHVCKTAYLOR的親筆簽名成為著名商標(biāo)。集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的ALLSTART帆布鞋，是美國文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態(tài)，更成為追求自我時尚的青年人的忠實排擋。在中國市場，現(xiàn)在上市的有ALLSTARCHUCKTAYLOR（全明星經(jīng)典帆布鞋）、JACKPURCELL（開口笑）、PROSTAR(古典帆布鞋)三大系列。2產(chǎn)品系列ALLSTAR 1917年世界第一雙ALLSTAR帆布鞋在美國CONVERSE(匡威)公司誕生，二十世紀(jì)初素有"籃球大使"之稱的美國職籃巨星ALL?STARCHUCKTAYLOR(查克.泰勒)
3、對這款新面世的帆布鞋愛不釋手，深信ALLSTAR鞋能讓籃球選手在球場上縱橫馳騁，盡情發(fā)揮，因此他不管走到哪里，他總會帶有一雙ALLSTAR帆布鞋，熱心地向身邊的朋友、籃球選手和教練推薦ALLSTAR帆布鞋，并根據(jù)籃球運(yùn)動對運(yùn)動鞋的要求和切身體會，親自參與了ALLSTAR帆布鞋的改良設(shè)計，使它更適合于籃球運(yùn)動。半個多世紀(jì)過去了，全明星經(jīng)典帆布鞋已成為全世界家喻戶曉的帆布鞋的代名詞。創(chuàng)造了全球唯一單一鞋型銷售六億雙的紀(jì)錄。同麥當(dāng)勞、可口可樂、福特汽車、李維斯牛仔褲一樣成為美國傳統(tǒng)文化精神的表徽。ALLSTAR原始的設(shè)計是利用帆布作為材質(zhì)，不僅耐磨，而且可由洗
4、衣機(jī)清洗，符合環(huán)保，無污染公害。當(dāng)時的ALLSTAR只有一種顏色──白色。1966年，ALLSTAR推出彩色系列，打破了長期以來的單一色彩政策。隨著科技的不斷進(jìn)步，更多材質(zhì)譬如皮革、橡膠等逐漸被用作制鞋原料。二十世紀(jì)七十年代，受嬉皮士風(fēng)潮的影響，時裝開始向自然、原始感覺靠攏。ALLSTAR在當(dāng)時看來分外復(fù)古，穿著搭配非常方便，穿到哪里都自由自在，讓生活化繁為簡。1996年，ALLSTAR推出ALLSTAR2000，原來鞋面的帆布材質(zhì)改為皮革，完成ALLSTAR歷史上引人注目的變化。以最原始的ALLSTAR為藍(lán)本，為最古老的球鞋換上最炫的外表。JACKPU
5、RCELL 作為CONVERSE經(jīng)典帆布鞋款之一，因其鞋頭特殊的SMILE曲型設(shè)計得名"開口笑"。JACKPURCELL是由20世紀(jì)活躍于加拿JACK?PURCELL大羽毛球壇的世界冠軍而來。羽毛球、網(wǎng)球與壁球等運(yùn)動要求與之相適應(yīng)的耐用而合適的運(yùn)動鞋，JACKPURCELL對球鞋自行研究與改良，并參與研制策劃，為了記念其貢獻(xiàn)，這種運(yùn)動鞋以JACKPURCELL命名。后來，JACKPURCELL為最高級的運(yùn)動會提供專用運(yùn)動鞋，從而博得了歷屆全美國DEBIS杯球賽職業(yè)選手的歡迎。JACKPURCELL上乘的工藝和獨(dú)特的造型也受到了好萊塢上流人士青睞。好萊塢
6、傳奇影星JAMESDEAN(詹姆斯.汀)、DUSTINHOFFMAN(達(dá)斯汀.霍夫曼)、BEATLES(甲殼蟲)樂隊的GEORGEHARRISON(喬治哈里森)都是JACKPURCELL的擁躉。達(dá)斯汀.霍夫曼在影片《畢業(yè)生》中穿的就是JACKPURCELL。歲月流逝，JACKPURCELL獨(dú)特的魅力卻始終如一。2000年，JACKPURCELL登陸中國大陸。黑、白、桃紅、卡其、咖啡、寶藍(lán)、海軍藍(lán)、蘋果綠等繽紛色彩閃亮登場，耐磨柔韌的帆布鞋面，獨(dú)一無二的外型設(shè)計，講究細(xì)節(jié)的一貫傳統(tǒng)，盡現(xiàn)經(jīng)典世家歷久彌新的風(fēng)華。PROSTAR 這個系列的特征就是在鞋面的兩
7、側(cè)有個星星加箭頭的標(biāo)志，腳后跟底部沒任何LOGO，但在后跟最高處有個星星同CONVERSE的英文。PROSTAR獨(dú)特的"星箭"標(biāo)志自CONVERSE始創(chuàng)以來延用至今。"星箭"標(biāo)志伴隨著J博士(JULIUSERVING)、"魔術(shù)師"約翰遜PRO?STAR(EARVINJOHNSON)、"大鳥"伯德(LARGYBIRD)在NBA賽場上創(chuàng)造了一段又一段膾炙人口的籃壇神話?，F(xiàn)在，"星箭"標(biāo)志已不再局限于球鞋。PROSTAR簡單獨(dú)特的標(biāo)志和古樸的配色，教人引發(fā)對純真年代的美好回憶，給予復(fù)古風(fēng)潮全新的演繹。在日本、韓國，PROSTAR成為繼JACKPURCELL(開
8、口笑)之后最暢銷的鞋品。ONESTAR 當(dāng)J博士──朱利葉斯L歐文從罰球線起跳
