匡威的廣告策劃案例與匹克運動鞋廣告策劃案匯編

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1、匡威的廣告策劃案例與匹克運動鞋廣告策劃案匯編匡威的廣告策劃案例匡威廣告策劃設(shè)計團隊成員名單：陳騰、關(guān)耀漢、沈坤衡、邵國鵬、伍鎮(zhèn)潤、楊榮城匡威廣告策劃團隊任務(wù)分配成員名單一、廣告創(chuàng)意和設(shè)計：伍鎮(zhèn)潤、邵國鵬二、市場分析：楊榮城三、廣告策略和計劃：伍鎮(zhèn)潤、陳騰四、制作：邵國鵬五、演示：沈坤衡六、技術(shù)處理：關(guān)耀漢七、廣告預(yù)算及效果預(yù)測：全組成員一、匡威公司概況匡威Converse,19**年由美國摩爾?匡威于麻省春田市創(chuàng)辦了籃球鞋的專業(yè)制造廠，CONVERALLSATAR于是就誕生了。1917年正式推出FALL

2、START帆布鞋，以其狂放不羈的設(shè)計，風(fēng)靡全球一炮而紅。1923年以具有運動天賦和口才的籃球明星CIIVCKTAYLOR的親筆簽名成為著名商標(biāo)。集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的ALLSTART帆布鞋，是美國文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態(tài)，更成為追求自我時尚的青年人的忠實排擋。如今，匡威成為了時尚、流行、自由、個性、奔放、年輕、激情、張揚、不羈、休閑、輕便、的代名詞。在國內(nèi)市場市場份額僅次于耐克、阿迪達斯、李寧，排名第四。后面還有安踏、匹克、彪馬等運動品牌窮追猛打。在激烈的國內(nèi)運動品牌

3、市場，我們小組的目的在于為如何鞏固匡威的市場份額及為如何進一步提高銷量制定了這份匡威廣告策劃書?？锿v史19**年一一和大多數(shù)品牌一樣，Converse（匡威）的由來取自于創(chuàng)辦人MarquisM.Converse先生的姓氏，由15名從業(yè)人員從馬塞諸塞州工廠最初的制品生產(chǎn)開始，AllStar從此誕生。1917年第一雙ConverseAllStar鞋問世，憑著產(chǎn)品本身的優(yōu)異特性，經(jīng)過多年不斷的考驗之后，成為歷史上最著名的運動鞋之一。1919年位叫ChuckTaylor的年輕籃球運動員加入了職籃聯(lián)盟，選擇Co

4、nverseAllStar鞋做的運動鞋。由于他不斷地推薦ConverseAllStar賣給各大學(xué)、高中地籃球隊，所以1921年，ChuckTaylor便與Converse匡威簽約，成為業(yè)務(wù)代表的一員，展開Converse和ChuckTaylor傳奇性合作的一頁。1923年ChuckTaylor的簽名被放在運動鞋的腳踝處，成為產(chǎn)品的特色之一，AllStar成為籃球鞋的代名詞。1935年著名加拿大羽毛球運動員JackPurcell為Converse設(shè)計岀創(chuàng)新耐用的JackPurcell（開口笑）系列,成為C

5、onverse的另一經(jīng)典。1936年ChuckTaylor的簽名成為Converse（匡威）商標(biāo)的一部分，與Converse（匡威）密不可分，并且展開了人們在運動場合穿運動鞋的概念。1937年ConverseAllStar鞋成為美國奧運籃球代表隊的指定專用鞋。1941年二次世界大戰(zhàn)期間Converse（匡威）也投入了美國軍需品的生產(chǎn)行列，憑著Converse（匡威）的專業(yè)技術(shù)，生產(chǎn)了一系列特殊用途的靴子、頭套、護腳等等。1966年ConverseAlIStar第一次推出彩色籃球鞋，打破了近六十年單一白色

6、的色彩策略。1982年一一Converse（匡威）在NASDAQ（納斯達克）股票市場掛牌推出，成為上市公司。1985年ConverseAllStar鞋風(fēng)靡日本，創(chuàng)造極佳業(yè)績。1991年一一Converse成為NBA指定比賽用鞋。1996年一一AllStar全球銷售超過7億雙。20**年NIKE以三億五百萬美金收購Converse20**年Converse百年華誕，提出WeleToTheConverseCentury口號匡威的歷史有百年，19**年匡威先生在美國創(chuàng)立了匡威品牌。最早的一雙籃球鞋是在1917

7、年由匡威創(chuàng)作的。ALLSTAR,當(dāng)年以一個知名的運動員可簽約。1923年匡威成為全世界的籃球鞋的代言詞。一Converse百年華誕，提出WeleToTheConverseCentury口號。最初匡威主要發(fā)展籃球鞋，過去大家無法想象帆布鞋就是現(xiàn)在的籃球鞋，因為時代的變遷，有了很大的變化。消費者可以從產(chǎn)品上感覺到，這個品牌有經(jīng)典和時尚的味道，匡威品牌是逐漸透過它的經(jīng)典和時尚的味道，作為一種自我實現(xiàn)，消費在自己的舞臺上不斷的實現(xiàn)。這幾年推出了“BEASTAR”的概念，含義是希望每個人在自己的舞臺上展現(xiàn)自我，實

8、現(xiàn)自我，這就是匡威過去百年實現(xiàn)的文化?？锿@個品牌在美國有百年歷史狀況，在美國人的心目中就像麥當(dāng)勞，可口可樂一樣，是一個百年不衰的品牌。二?產(chǎn)品分析品牌類型：CONVERSE匡威主要生產(chǎn)的有服裝、鞋、包和各種體育用品，這里我將著重介紹“CONVERSE”的特有的硫化底休閑鞋?？锿緭碛休^高的制鞋技術(shù)，主要以生產(chǎn)橡膠硫化底帆布鞋聞名于世。另外還有牛皮高低幫。硫化鞋vulcanizationshoe是以橡膠、織物或皮革為幫面，橡膠為底料，用粘