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《企業(yè)經(jīng)營策略期末報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、企業(yè)經(jīng)營策略期末報告光陽工業(yè)股份有限公司指導(dǎo)老師:許素華老師組員名單馬宗瀚(B91220078)陳雅婷(B91220072)林佩蕓(B90220036)陳冠廷(B91220012)中華民國九十五年六月光陽工業(yè)成立四十多年來，在創(chuàng)辦人柯光述與現(xiàn)任董事長柯弘明先生的領(lǐng)導(dǎo)下，秉持著rBetterthanBestj的企業(yè)宗旨，以及「胸懷國際、革新挑戰(zhàn)、滿足顧客、貢獻社會」的經(jīng)營理念，在全球佈局的思維下,以自有品牌「KYMCO」，透過研發(fā)、生產(chǎn)、行銷等活動，不但成為蒙總統(tǒng)的肯定，親題「世界的光陽，臺灣的驕傲」。光陽工業(yè)就是能抓住產(chǎn)業(yè)
2、脈動、奉行研發(fā)主義、永續(xù)超越國際品質(zhì)，成為我國企業(yè)的最佳標竿，更是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的一道陽光。近年來，國際經(jīng)濟邁向全球化，亞太地區(qū)蓬勃發(fā)展，加上科技進步一日千里，一一為臺灣經(jīng)濟帶來機會與挑戰(zhàn)。值此面臨全球性競爭與快速變遷的環(huán)境下，企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級，進而邁向國際化經(jīng)營，已為當前臺灣企業(yè)之重要課題。關(guān)鍵字：光陽工業(yè)、全球化、轉(zhuǎn)型升級。第一章、第二章、企業(yè)發(fā)展歷程8第三章、企業(yè)經(jīng)營理念11第四章、經(jīng)營策略分析13第五章、結(jié)論30第六章、參考文獻31錄、組員工作分配與貢獻評價32圖表目錄表一、光陽工業(yè)基本資料6表二、光陽導(dǎo)入電子化後效益
3、前後比較24表三、工作分配與評價表32圖一、下游通路商電子化系統(tǒng)架構(gòu)圖22第一章、前言—般對南臺灣的印象，除了熱情，還是熱情;前者為陽光的熱情,後者則是人們的熱情。但任誰也想不到，在這熱情催化下成立的「光陽工業(yè)」，竟能從高雄一處沒沒無聞的小巷道，闖進了國際市場。光陽工業(yè)位於高雄市區(qū)內(nèi)的灣興街，資本而為新臺幣58億3,537萬元，員工人數(shù)約3000人。廠房雖然沒有新竹科學(xué)園區(qū)普遍注重的華麗外觀，也沒有特意以植物來綠化營造社區(qū)的合諧美感，但卻更顯現(xiàn)了一種樸實和認真的在地打拼精神。目前光陽工業(yè)以自創(chuàng)的rKYMCO」品牌行銷世界各
4、地，在國內(nèi)的銷售成績方面，由滿街掛著KYMCO招牌奔馳的機車可見一斑。事實上，2004年光陽工業(yè)在內(nèi)銷售數(shù)量為26萬臺，市場占有率達到33.6%的高水準，不但為當年度排名第一，更可貴的是已經(jīng)連續(xù)五年第一。在岀口貿(mào)易方面，銷售網(wǎng)路遍及歐洲、亞洲、美洲、非洲等地區(qū)達六十餘國，2004年在含括零件散裝與引擎等輸出，有49萬臺的銷售成績，排名第一，可稱的上外銷之王，亦已連續(xù)5年榮獲經(jīng)濟部外銷績優(yōu)廠商獎的肯定。令人振奮的是，近年光陽更多次在法國、西班牙與德國獲得進口品牌中，產(chǎn)品與消費者滿意度第一的殊榮;因此，光陽工業(yè)產(chǎn)品在全歐洲的市
5、場占有率才能有目前5%的實績。深究原因，光陽工業(yè)的成功可歸因於從研發(fā)技術(shù)到行銷通路的完整系統(tǒng)，其中最令人驚奇與讚賞的就是光陽工業(yè)的研發(fā)能力。光陽工業(yè)為達到研發(fā)技術(shù)的自主性與獨立性，過去十年來，每年約花費營業(yè)額的5.5%?7.5%投入技術(shù)研發(fā)，且研發(fā)部門申請核準技術(shù)專利技術(shù)的數(shù)量甚至超越許多高科技公司，其中約68%為有效使用的專利，顯示岀光陽工業(yè)的研發(fā)成果既叫好又叫座，皆極具有市場性。光陽工業(yè)以高雄總廠、海外場（包括中國大陸與印尼的三個生產(chǎn)工廠）,再加上分布全國的三千個經(jīng)銷處所串聯(lián)的龐大行銷網(wǎng)路，從製造商到通路的完整體系，更
6、為其在2003年創(chuàng)造了163.7億元的營業(yè)收入，稅後純益達到15.9億元的佳績。光陽工業(yè)的全球運籌佈局,如同陽光般的五光十射，不僅照耀著地球上任一角落，更驅(qū)動了臺灣在國際舞臺上的活躍。此外，光陽工業(yè)體會到社會責(zé)任的重要，為因應(yīng)全球「綠色生產(chǎn)消費永續(xù)發(fā)展」的新價值積極推動環(huán)境友善的生產(chǎn)行為，乃投入電動車等綠色產(chǎn)品的研發(fā)工作。雖然目前國內(nèi)電動車的發(fā)展，仍有技術(shù)與市場需求等問題尚待克服，但就長期而言，光陽工業(yè)實已開始為打造「綠色臺灣」貢獻最大的心力。光陽工業(yè)在研發(fā)技術(shù)上的自主與積極，對品質(zhì)的苛求、行銷網(wǎng)路系統(tǒng)的健全與完整、國際觀
7、的涵養(yǎng)程度，以及重視社會責(zé)任等方面的成功經(jīng)驗，堪稱國內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一道陽光，與高科技產(chǎn)業(yè)相比，更不遑多讓。茲將光陽工業(yè)的基本資料整理如表一所示：表一、光陽工業(yè)基本資料創(chuàng)辦人柯光述負責(zé)人柯弘明創(chuàng)立日期1963年員工人數(shù)約3000人資本額新臺幣5,835,375千元（58億3537萬）營業(yè)額新臺幣21,101,764千元（2004年）相關(guān)認證與得獎記錄1994年榮獲ISO9001認證1996年榮獲行政院國家品質(zhì)獎1997年榮獲經(jīng)濟部產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展獎?傑出獎1999年榮獲經(jīng)濟部優(yōu)良商標設(shè)計獎2000年榮獲經(jīng)濟部國家發(fā)明獎2001年榮
8、獲中國機械工程師學(xué)會機械工業(yè)貢獻獎2002年榮獲日本設(shè)備維護協(xié)會TPM第一類優(yōu)秀賞2003年榮獲ISO13485驗證2004年榮獲ISO14001認證2004年榮獲經(jīng)濟部產(chǎn)業(yè)科技獎■卓越成就獎主要產(chǎn)品/服務(wù)1.機器腳踏車速克達製造銷售修護業(yè)務(wù)。2.其他交通運輸工具及其零件製造銷售、修護業(yè)務(wù)（如:電動代步
