企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略期末報(bào)告

《企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略期末報(bào)告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略期末報(bào)告光陽(yáng)工業(yè)股份有限公司指導(dǎo)老師:許素華老師組員名單馬宗瀚(B91220078)陳雅婷(B91220072)林佩蕓(B90220036)陳冠廷(B91220012)中華民國(guó)九十五年六月光陽(yáng)工業(yè)成立四十多年來(lái)，在創(chuàng)辦人柯光述與現(xiàn)任董事長(zhǎng)柯弘明先生的領(lǐng)導(dǎo)下，秉持著rBetterthanBestj的企業(yè)宗旨，以及「胸懷國(guó)際、革新挑戰(zhàn)、滿足顧客、貢獻(xiàn)社會(huì)」的經(jīng)營(yíng)理念，在全球佈局的思維下,以自有品牌「KYMCO」，透過(guò)研發(fā)、生產(chǎn)、行銷等活動(dòng)，不但成為蒙總統(tǒng)的肯定，親題「世界的光陽(yáng)，臺(tái)灣的驕傲」。光陽(yáng)工業(yè)就是能抓住產(chǎn)業(yè)

2、脈動(dòng)、奉行研發(fā)主義、永續(xù)超越國(guó)際品質(zhì)，成為我國(guó)企業(yè)的最佳標(biāo)竿，更是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的一道陽(yáng)光。近年來(lái)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)邁向全球化，亞太地區(qū)蓬勃發(fā)展，加上科技進(jìn)步一日千里，一一為臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)帶來(lái)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。值此面臨全球性競(jìng)爭(zhēng)與快速變遷的環(huán)境下，企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而邁向國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，已為當(dāng)前臺(tái)灣企業(yè)之重要課題。關(guān)鍵字：光陽(yáng)工業(yè)、全球化、轉(zhuǎn)型升級(jí)。第一章、第二章、企業(yè)發(fā)展歷程8第三章、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念11第四章、經(jīng)營(yíng)策略分析13第五章、結(jié)論30第六章、參考文獻(xiàn)31錄、組員工作分配與貢獻(xiàn)評(píng)價(jià)32圖表目錄表一、光陽(yáng)工業(yè)基本資料6表二、光陽(yáng)導(dǎo)入電子化後效益

3、前後比較24表三、工作分配與評(píng)價(jià)表32圖一、下游通路商電子化系統(tǒng)架構(gòu)圖22第一章、前言—般對(duì)南臺(tái)灣的印象，除了熱情，還是熱情;前者為陽(yáng)光的熱情,後者則是人們的熱情。但任誰(shuí)也想不到，在這熱情催化下成立的「光陽(yáng)工業(yè)」，竟能從高雄一處沒(méi)沒(méi)無(wú)聞的小巷道，闖進(jìn)了國(guó)際市場(chǎng)。光陽(yáng)工業(yè)位於高雄市區(qū)內(nèi)的灣興街，資本而為新臺(tái)幣58億3,537萬(wàn)元，員工人數(shù)約3000人。廠房雖然沒(méi)有新竹科學(xué)園區(qū)普遍注重的華麗外觀，也沒(méi)有特意以植物來(lái)綠化營(yíng)造社區(qū)的合諧美感，但卻更顯現(xiàn)了一種樸實(shí)和認(rèn)真的在地打拼精神。目前光陽(yáng)工業(yè)以自創(chuàng)的rKYMCO」品牌行銷世界各

4、地，在國(guó)內(nèi)的銷售成績(jī)方面，由滿街掛著KYMCO招牌奔馳的機(jī)車可見(jiàn)一斑。事實(shí)上，2004年光陽(yáng)工業(yè)在內(nèi)銷售數(shù)量為26萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率達(dá)到33.6%的高水準(zhǔn)，不但為當(dāng)年度排名第一，更可貴的是已經(jīng)連續(xù)五年第一。在岀口貿(mào)易方面，銷售網(wǎng)路遍及歐洲、亞洲、美洲、非洲等地區(qū)達(dá)六十餘國(guó)，2004年在含括零件散裝與引擎等輸出，有49萬(wàn)臺(tái)的銷售成績(jī)，排名第一，可稱的上外銷之王，亦已連續(xù)5年榮獲經(jīng)濟(jì)部外銷績(jī)優(yōu)廠商獎(jiǎng)的肯定。令人振奮的是，近年光陽(yáng)更多次在法國(guó)、西班牙與德國(guó)獲得進(jìn)口品牌中，產(chǎn)品與消費(fèi)者滿意度第一的殊榮;因此，光陽(yáng)工業(yè)產(chǎn)品在全歐洲的市

5、場(chǎng)占有率才能有目前5%的實(shí)績(jī)。深究原因，光陽(yáng)工業(yè)的成功可歸因於從研發(fā)技術(shù)到行銷通路的完整系統(tǒng)，其中最令人驚奇與讚賞的就是光陽(yáng)工業(yè)的研發(fā)能力。光陽(yáng)工業(yè)為達(dá)到研發(fā)技術(shù)的自主性與獨(dú)立性，過(guò)去十年來(lái)，每年約花費(fèi)營(yíng)業(yè)額的5.5%?7.5%投入技術(shù)研發(fā)，且研發(fā)部門申請(qǐng)核準(zhǔn)技術(shù)專利技術(shù)的數(shù)量甚至超越許多高科技公司，其中約68%為有效使用的專利，顯示岀光陽(yáng)工業(yè)的研發(fā)成果既叫好又叫座，皆極具有市場(chǎng)性。光陽(yáng)工業(yè)以高雄總廠、海外場(chǎng)（包括中國(guó)大陸與印尼的三個(gè)生產(chǎn)工廠）,再加上分布全國(guó)的三千個(gè)經(jīng)銷處所串聯(lián)的龐大行銷網(wǎng)路，從製造商到通路的完整體系，更

6、為其在2003年創(chuàng)造了163.7億元的營(yíng)業(yè)收入，稅後純益達(dá)到15.9億元的佳績(jī)。光陽(yáng)工業(yè)的全球運(yùn)籌佈局,如同陽(yáng)光般的五光十射，不僅照耀著地球上任一角落，更驅(qū)動(dòng)了臺(tái)灣在國(guó)際舞臺(tái)上的活躍。此外，光陽(yáng)工業(yè)體會(huì)到社會(huì)責(zé)任的重要，為因應(yīng)全球「綠色生產(chǎn)消費(fèi)永續(xù)發(fā)展」的新價(jià)值積極推動(dòng)環(huán)境友善的生產(chǎn)行為，乃投入電動(dòng)車等綠色產(chǎn)品的研發(fā)工作。雖然目前國(guó)內(nèi)電動(dòng)車的發(fā)展，仍有技術(shù)與市場(chǎng)需求等問(wèn)題尚待克服，但就長(zhǎng)期而言，光陽(yáng)工業(yè)實(shí)已開(kāi)始為打造「綠色臺(tái)灣」貢獻(xiàn)最大的心力。光陽(yáng)工業(yè)在研發(fā)技術(shù)上的自主與積極，對(duì)品質(zhì)的苛求、行銷網(wǎng)路系統(tǒng)的健全與完整、國(guó)際觀

7、的涵養(yǎng)程度，以及重視社會(huì)責(zé)任等方面的成功經(jīng)驗(yàn)，堪稱國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一道陽(yáng)光，與高科技產(chǎn)業(yè)相比，更不遑多讓。茲將光陽(yáng)工業(yè)的基本資料整理如表一所示：表一、光陽(yáng)工業(yè)基本資料創(chuàng)辦人柯光述負(fù)責(zé)人柯弘明創(chuàng)立日期1963年員工人數(shù)約3000人資本額新臺(tái)幣5,835,375千元（58億3537萬(wàn)）營(yíng)業(yè)額新臺(tái)幣21,101,764千元（2004年）相關(guān)認(rèn)證與得獎(jiǎng)記錄1994年榮獲ISO9001認(rèn)證1996年榮獲行政院國(guó)家品質(zhì)獎(jiǎng)1997年榮獲經(jīng)濟(jì)部產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展獎(jiǎng)?傑出獎(jiǎng)1999年榮獲經(jīng)濟(jì)部?jī)?yōu)良商標(biāo)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2000年榮獲經(jīng)濟(jì)部國(guó)家發(fā)明獎(jiǎng)2001年榮

8、獲中國(guó)機(jī)械工程師學(xué)會(huì)機(jī)械工業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)2002年榮獲日本設(shè)備維護(hù)協(xié)會(huì)TPM第一類優(yōu)秀賞2003年榮獲ISO13485驗(yàn)證2004年榮獲ISO14001認(rèn)證2004年榮獲經(jīng)濟(jì)部產(chǎn)業(yè)科技獎(jiǎng)■卓越成就獎(jiǎng)主要產(chǎn)品/服務(wù)1.機(jī)器腳踏車速克達(dá)製造銷售修護(hù)業(yè)務(wù)。2.其他交通運(yùn)輸工具及其零件製造銷售、修護(hù)業(yè)務(wù)（如:電動(dòng)代步