江蘇衛(wèi)視《人間》改版研究

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1、江蘇衛(wèi)視《人間》改版研究隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體急劇發(fā)展，電視媒體內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，受眾媒體接觸習(xí)慣和收視需求也不斷變化，目前電視欄目平均周期普遍縮短，改版已成為電視欄目在發(fā)展過(guò)程中的一種自我完善和適應(yīng)性調(diào)節(jié)。江蘇衛(wèi)視《人間》節(jié)目雖已走過(guò)將近四個(gè)年頭，但在收視率上已經(jīng)逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)法與《非誠(chéng)勿擾》等王牌節(jié)目相媲美。欄目組果斷對(duì)其進(jìn)行改版，通過(guò)改變節(jié)目?jī)?nèi)容、結(jié)構(gòu)等方式對(duì)節(jié)目進(jìn)行修正，力求最大程度上滿(mǎn)足受眾需求，維持并提升欄目競(jìng)爭(zhēng)力。《人間》欄目改版原因分析1、同質(zhì)化節(jié)目過(guò)多，受眾視覺(jué)疲勞老版《人間》正是通過(guò)最大限度地為觀眾

2、提供饒有興趣的非日常性事件來(lái)征服受眾，在一定程度上滿(mǎn)足了觀眾對(duì)非日常性事件的窺視心理獲得成功。但隨著江西衛(wèi)視《傳奇故事》、東方衛(wèi)視《幸福魔方》、湖南衛(wèi)視《8090》等一系列同質(zhì)化節(jié)目的大量推出，節(jié)目形式如出一轍，觀眾自然逐漸產(chǎn)生審美疲勞。在這樣的形勢(shì)下,《人間》已經(jīng)沒(méi)有太大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，只有通過(guò)改版，對(duì)原有節(jié)目進(jìn)行重新架構(gòu)，調(diào)整節(jié)目形式以帶給受眾新鮮感，維持受眾的忠誠(chéng)度。2、各種新節(jié)目形式層出不窮，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力電視業(yè)是個(gè)推陳出新很快的行業(yè)，雖然《人間》在2007年播出后一躍成為全國(guó)同時(shí)段收視冠軍，打出了全國(guó)衛(wèi)視獨(dú)樹(shù)一幟的

3、事件類(lèi)電視節(jié)目的品牌，一度成為億萬(wàn)觀眾推崇的王牌節(jié)目。但走到現(xiàn)在，三年如一日，欄目幾乎沒(méi)有發(fā)生大的變化，但各家電視臺(tái)新節(jié)目不斷推出、觀眾興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)變,《人間》已經(jīng)慢慢失去競(jìng)爭(zhēng)力。隨著2010年各類(lèi)電視相親節(jié)目的熱播，如江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目，老牌節(jié)目《人間》與其相比在收視率方面就遜色很多。而且《人間》每期只有一個(gè)故事，節(jié)目看點(diǎn)太少,在這種情況下，如果《人間》節(jié)目再不改變，最終只會(huì)被觀眾漸漸地遺忘甚至拋棄。3、受眾需求改變，不符合收視需求波茲曼在《娛樂(lè)至死》中闡述了這樣的觀點(diǎn)："后現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)的出現(xiàn)會(huì)使一切文化變成附庸

4、甚至消失，而這種消失的途徑有兩種，一種是讓文化成為一個(gè)監(jiān)獄，另一種就是把文化變成一場(chǎng)娛樂(lè)至死的舞臺(tái)?！碧幱诳觳臀幕慕裉?，文化的娛樂(lè)、消遣、休閑功能越來(lái)越受到重視。根據(jù)麥奎爾等人對(duì)電視節(jié)目的調(diào)查，總結(jié)出關(guān)于電視的“使用與滿(mǎn)足”理論，“人們接觸媒介都是基于一些基本需求進(jìn)行的，包括信息需求、娛樂(lè)需求、社會(huì)關(guān)系需求以及精神和心理需求等”?，F(xiàn)今，與信息需求、社會(huì)關(guān)系需求等相比，受眾最需要的是大眾媒介提供的娛樂(lè)。老版《人間》多以情感、矛盾、百姓故事為核心內(nèi)容，講述最多的是苦情故事，觀眾從中得到的更多的是精神和心理上的情感需求，

5、這顯然已經(jīng)不符合目前的受眾需求。電視是一個(gè)市場(chǎng)，電視機(jī)構(gòu)是生產(chǎn)商，電視節(jié)目是產(chǎn)品，電視觀眾是顧客。因此，受眾本位的思想要求《人間》進(jìn)行改版。4、江蘇衛(wèi)視“幸福中國(guó)”頻道定位確立，苦情節(jié)目已不符合頻道定位2010年1月17日，江蘇衛(wèi)視召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，提出'‘情感世界、幸福中國(guó)”的品牌口號(hào)，重新樹(shù)立“幸?！钡念l道品牌。首先推出《非誠(chéng)勿擾》，很快在全國(guó)一炮走紅，隨后江蘇衛(wèi)視抓住機(jī)遇，繼續(xù)推出《幸福晚點(diǎn)名》、《歡喜冤家》、《老公看你的》等節(jié)目續(xù)寫(xiě)幸福篇章?！度碎g》作為中國(guó)第一檔事件情感類(lèi)節(jié)目，擁有比較多的穩(wěn)定受眾，具有了一定

6、的影響力。但節(jié)目在很多情況下走的是苦情路線，這就與江蘇衛(wèi)視“幸?！钡娜骂l道定位產(chǎn)生差距。為了符合江蘇衛(wèi)視的頻道定位，《人間》勢(shì)必需要改版。節(jié)目只有摒棄了原有一貫的苦情路線，更加側(cè)重于“溫情”、"歡樂(lè)”，才能緊貼“幸福”的頻道定位。新版《人間》的新變化1、節(jié)目形式的變化，由“講故事”變?yōu)椤爸v故事比賽”老版《人間》是一檔“講故事”節(jié)目，把具有戲劇沖突的新奇、獨(dú)特的故事講給觀眾聽(tīng)，以懸念吸引受眾。與老版《人間》'‘講故事”的節(jié)目形式相比，新版《人間》更像一個(gè)“講故事比賽”節(jié)目。在節(jié)目編排上，巧妙地將節(jié)目形式從'‘故事會(huì)”

7、變成“講故事比賽”，這就打破了原有的平淡的節(jié)目氛圍，同時(shí)增設(shè)了大獎(jiǎng)，實(shí)際上已經(jīng)成為一檔競(jìng)賽類(lèi)節(jié)目，競(jìng)爭(zhēng)格局的架構(gòu)使得觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度增高。在節(jié)目感染力上新增了競(jìng)爭(zhēng)因素，而這就意味著，新版《人間》將會(huì)比老版《人間》更具有感染力。2、加固注意力方式的改變，通過(guò)節(jié)奏變化吸引觀眾注意力埃利斯認(rèn)為，電影觀眾和電視觀眾注意的方式是全然不同的：看電影是“注視”，而看電視是“掃視”，掃視意味著無(wú)須特別費(fèi)力于觀看活動(dòng)。因此，能否吸引觀眾的注意力成為決定電視節(jié)目成敗的關(guān)鍵。而在節(jié)目中加強(qiáng)吸引觀眾注意力的方式主要有兩種：一是懸念的連綴，

8、二是節(jié)奏的調(diào)節(jié)。老版《人間》主要用連綴的懸疑來(lái)吸引觀眾的注意力，通過(guò)懸疑的提出和展開(kāi)在時(shí)間上拉開(kāi)距離，使觀眾的注意力在這段時(shí)間內(nèi)被吸引住。但在電視競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，單靠懸疑已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能吸引觀眾的注意力，這就需要通過(guò)節(jié)目節(jié)奏的調(diào)節(jié)來(lái)吸引觀眾注意力。新版《人間》每期有5個(gè)左右的“心愿候選人”來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，講述他們自己的故事并述說(shuō)心愿，故事數(shù)量的增多就要