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《媒體活動策劃：精準定位，一招制勝》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、媒體活動策劃：精準定位，一招制勝2005年，“超級女聲”一炮走紅，為湖南衛(wèi)視創(chuàng)造了近億元的產(chǎn)值，帶火了相關產(chǎn)業(yè)，也激發(fā)了其他媒體大辦活動的熱情，這一年被稱為屮國的“傳媒活動營銷年”。時至今日，活動的魔力進「步得到了展示；活動的內(nèi)容和形式發(fā)生了巨大變化；媒體的格局也發(fā)生了改變。在新心媒體競相廝殺的今天，媒體如何進行活動策劃才能取勝？辦好一場活動，媒體必須準確定位，它是為企業(yè)做活動，還是為城市做活動？還是為媒體自身做活動？以及活動本身的作用意義，活動主體對象的條件等等；定位的精準關系到整個活動營銷效應的最終結果，媒體需要找準自己的位置，定位的不同
2、，策劃方案的注重點就不-樣。美國兩位營銷大師阿爾?里斯和杰克?特勞特在其《定位》一書中這樣寫到“定位是尋找心智之窗的一套有組織的體系。它以這樣-個概念為基礎，即傳播只有在止確的時機和環(huán)境下才能實現(xiàn)。”在正確的時機和環(huán)境之下，?套有組織的打開人心智之窗的思維，是媒體活動定位的基礎。新活動傳媒董事長王偉也在其新書《活動的力量一一后廣告時代的營銷突圍》中寫到，不同的條件下，不同的環(huán)境中，如何運用定位理論，去找到媒體活動的定位，去實現(xiàn)這個戰(zhàn)略，不管處于哪個階段，定位的過程越早走越好。媒體辦活動的不同之處在于,它不僅要關注其經(jīng)濟效益，還要注重其社會效益
3、。一個好的媒體,它的社會傳播功能總是占據(jù)很大優(yōu)勢；一場好的活動，通過媒體的傳播，它的社會文化傳播功能也同樣重要。好的社會效益牽動好的經(jīng)濟收益，這是良性的互動。要想找到…個獨特的位置，你必須放棄傳統(tǒng)的思維。系統(tǒng)的定位過程實際上伴隨著一套系統(tǒng)的創(chuàng)新規(guī)劃過程。傳統(tǒng)的邏輯思維告訴我們，必須在自身或者營銷對象上來找到定位觀念，而創(chuàng)新在于，你必須到潛在的客戶那兒去尋找。跳出傳統(tǒng)的邏輯，結合技術與藝術的雙重要求，創(chuàng)新必然是活動營銷的靈魂，有創(chuàng)新才有活動營銷的可能。我們現(xiàn)在的很多活動都只是之前活動的復制和翻版，少有創(chuàng)新元素。近幾年湖南橘子洲尾悄然而起的“橘子
4、洲音樂節(jié)”，他們的定位體現(xiàn)在這樣幾個詞語上：“戶外”、“音樂節(jié)”、“搖滾”、“啤酒”、“青年”、“隨性”。崔健說，音樂節(jié)就是一個烏托邦。節(jié)會的兩天甲，長沙的橘子洲尾，沒有厚黑學、成功哲學；城里的那些文藝青年、搖滾鐵托、憤青、閑散游民、理想主義者，走到這里，放肆吶喊，相親相愛，并且秩序井然。所謂，潮音樂，橘洲造?！皳u滾”、“啤酒”與我們的傳統(tǒng)音樂文化里或許有某種不一樣的東西，但正是因為這樣的不一樣，吸引了遠近城市里的這-群音樂愛好者，以及隨性的青年人群。由長沙市人民政府壬辦；聯(lián)合瀟湘晨報系、長沙廣播電視臺、長沙市旅游局、長沙市城由建設投資開發(fā)集
5、團有限公司承辦；從媒體到旅游，從室內(nèi)到戶外，定位于音樂，做音樂的節(jié)日。橘洲音樂節(jié)的定位優(yōu)勢在于，首先在于音樂；其次在于年輕人都喜歡的搖滾。這樣的音樂節(jié)辦起來就有把握的尺度；這場活動辦下來，不論是廣告贊助，還是門票的售賣，以及音樂節(jié)當日的其他衍生商業(yè)開發(fā)，都圍繞一個目標受——青年，熱愛音樂的青年。其次在于這場活動的主題定位，在橘子洲尾的沙灘游樂園沙灘、陽光、啤酒、美女與音樂的狂歡；國內(nèi)知名音樂節(jié)的樂隊的演繹;九只本土新銳怎隊的選拔;開展沙灘足球等趣味活動等O帶動更多的人用搖滾的熱血精神詮釋內(nèi)心深處最年輕、最真實的生活狀態(tài)，引領社會娛樂休閑生活和
6、諧新方式，為古城長沙的現(xiàn)代文化生活增添繽紛色彩，為長沙打造新的現(xiàn)代“城市名片”，提升長沙精神文明水平，為長沙迎接創(chuàng)建全國文明城市大考承擔一份責任。如此，有了精準的定位，便有了這場活動的行為總方針。定位明確才不至于在接下來的活動中偏移主題日標，活動的范圍和營銷思路才能打開。（來源：市場部網(wǎng)/王偉,版權歸原作者所有）
