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《奢侈品品牌營銷策略分析【畢業(yè)論文，絕對精品】》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、黑龍江東方學院本科生畢業(yè)論文奢侈品品牌營銷策略分析學生姓名學號專業(yè)一市場營銷班級本科指導教師學部管理學部答辯日期年()5月22日奢侈品品牌營銷策略分析摘要近年來箸侈品產(chǎn)品在全球造成i股消費熱潮。經(jīng)濟數(shù)據(jù)表明，奢侈品市場的成長率,至少是全球經(jīng)濟成長率的兩倍。奢侈品產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，不但表現(xiàn)在消費文化相對成熟的歐美國家，在新興發(fā)展中的國家，例如中國、印度、俄羅斯等，奢侈品更是被新富階層消費者所擁抱，其至迷戀。而中國根據(jù)估計將在2015年成為全球奢侈品的第一大消費國。總結奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡歷經(jīng)了四個階段:從百年前的歐洲市場，到二次大戰(zhàn)后的美國市場
2、，70年代后的H本市場，與當今以中國、印度、俄羅斯為主的新興市場崛起。而消費族群也從原木的傳統(tǒng)歐洲上流社會，過渡到一般消費大眾與新興富裕族群。因此也造就了一種新的奢侈品消費族群與消費文化90年代以來，學者紛紛從社會學、心理學與營銷學等視角，對奢侈品消費現(xiàn)象進行研究。然而學術成果停留在各個消費者行為學與社會學領域，并未有跨領域的整合。使得營銷者無法對學術成果進行運用。學術上對于奢侈品品牌的研究尚停留在奢侈品品牌的特點與消費者對于購買奢侈品品牌的感知價值上。尚未將奢侈品品牌的價值，與營銷學中基于消費者心智的品牌資產(chǎn)(ConsumerBasedB
3、randEquity,CBBE),其至與基于市場產(chǎn)出的品牌資產(chǎn)(ProductMarketOutcomesBrandEquity,PMOBE)做出連結。因此本研究在奢侈品品牌與消費行為學既有的研究基礎上，加上營銷學屮的品牌資產(chǎn)概念,進行定性與實證研究，建立奢侈品品牌資產(chǎn)驅(qū)動模型，以提供學術發(fā)展的研究基礎，同時也為中國作為奢侈品新興市場的消費文化代表作出研究貢獻關鍵詞：奢侈品；品牌營銷；奢侈品品牌營銷ResearchonStrategiesforDevelopmentofFourthPartyLogisticsAbstractLuxurygo
4、odsconsumptionisbeingatrendintheseyears.SalesgrowthrateofLuxurygoodsindustryistwicethanglobaleconomygrowthatlease.LuxurygoodsconsumptionoccursnotonlyinEuropeorAmerica,thosematuremarkets,butalsointhenewdevelopingcountries,suchasChina,India,andRussia.Inanutshell,thereweretwo
5、turnsinthetrendofthedevelopmentoftheluxurygoodsmarketwhichwentthroughfourstagesinthegeographicaldistribution:fromEuropeanmarketsacenturyago,totheUnitedStatesmarketaftertheSecondWorldWar,totheJapanesemarketsincethe1970s,andChina,India,Russia-basedemergingmarketsnowadays.Att
6、hesametime,Chinahasbecomethemostimportantmarketofluxurygoodsintheworld.Anewconsumptioncultureandbehaviorisbeingbuildingup.Afteradelicateliteraturereviewandfocusgroupdiscussion,theconsumptionmotivationandbrandvaluehasbeenrevealed?Ideashavebeengotfromfocusgroupdiscussiontofo
7、rmitempools.Afterjudgmentalpanelscreeningandpretesting,eightvariables,27sentencesformedmainquestionnaire.Thesurveyhasbeedconductedthroughfacetofaceinterviewandemail,andoutcomes220validsampledataattheend.Keywords：LuxuryBrandMarketingLuxuryBrandMarketing摘要Abstract第1章緒論1.1論文的
8、背景目的和意義1.1.1論文的研究背景1」.2論文的研究目的與意義1.2國內(nèi)外研究狀況1.2.1國外研究狀況1.2.2國內(nèi)研究狀況1.3論文相關理論1314C營銷觀念1.3.2品
