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《奢侈品品牌營銷策略分析【畢業(yè)論文，絕對精品】》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、黑龍江東方學(xué)院本科生畢業(yè)論文奢侈品品牌營銷策略分析學(xué)生姓名學(xué)號專業(yè)一市場營銷班級本科指導(dǎo)教師學(xué)部管理學(xué)部答辯日期年()5月22日奢侈品品牌營銷策略分析摘要近年來箸侈品產(chǎn)品在全球造成i股消費(fèi)熱潮。經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表明，奢侈品市場的成長率,至少是全球經(jīng)濟(jì)成長率的兩倍。奢侈品產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，不但表現(xiàn)在消費(fèi)文化相對成熟的歐美國家，在新興發(fā)展中的國家，例如中國、印度、俄羅斯等，奢侈品更是被新富階層消費(fèi)者所擁抱，其至迷戀。而中國根據(jù)估計將在2015年成為全球奢侈品的第一大消費(fèi)國?？偨Y(jié)奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡歷經(jīng)了四個階段:從百年前的歐洲市場，到二次大戰(zhàn)后的美國市場
2、，70年代后的H本市場，與當(dāng)今以中國、印度、俄羅斯為主的新興市場崛起。而消費(fèi)族群也從原木的傳統(tǒng)歐洲上流社會，過渡到一般消費(fèi)大眾與新興富裕族群。因此也造就了一種新的奢侈品消費(fèi)族群與消費(fèi)文化90年代以來，學(xué)者紛紛從社會學(xué)、心理學(xué)與營銷學(xué)等視角，對奢侈品消費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行研究。然而學(xué)術(shù)成果停留在各個消費(fèi)者行為學(xué)與社會學(xué)領(lǐng)域，并未有跨領(lǐng)域的整合。使得營銷者無法對學(xué)術(shù)成果進(jìn)行運(yùn)用。學(xué)術(shù)上對于奢侈品品牌的研究尚停留在奢侈品品牌的特點與消費(fèi)者對于購買奢侈品品牌的感知價值上。尚未將奢侈品品牌的價值，與營銷學(xué)中基于消費(fèi)者心智的品牌資產(chǎn)(ConsumerBasedB
3、randEquity,CBBE),其至與基于市場產(chǎn)出的品牌資產(chǎn)(ProductMarketOutcomesBrandEquity,PMOBE)做出連結(jié)。因此本研究在奢侈品品牌與消費(fèi)行為學(xué)既有的研究基礎(chǔ)上，加上營銷學(xué)屮的品牌資產(chǎn)概念,進(jìn)行定性與實證研究，建立奢侈品品牌資產(chǎn)驅(qū)動模型，以提供學(xué)術(shù)發(fā)展的研究基礎(chǔ)，同時也為中國作為奢侈品新興市場的消費(fèi)文化代表作出研究貢獻(xiàn)關(guān)鍵詞：奢侈品；品牌營銷；奢侈品品牌營銷ResearchonStrategiesforDevelopmentofFourthPartyLogisticsAbstractLuxurygo
4、odsconsumptionisbeingatrendintheseyears.SalesgrowthrateofLuxurygoodsindustryistwicethanglobaleconomygrowthatlease.LuxurygoodsconsumptionoccursnotonlyinEuropeorAmerica,thosematuremarkets,butalsointhenewdevelopingcountries,suchasChina,India,andRussia.Inanutshell,thereweretwo
5、turnsinthetrendofthedevelopmentoftheluxurygoodsmarketwhichwentthroughfourstagesinthegeographicaldistribution:fromEuropeanmarketsacenturyago,totheUnitedStatesmarketaftertheSecondWorldWar,totheJapanesemarketsincethe1970s,andChina,India,Russia-basedemergingmarketsnowadays.Att
6、hesametime,Chinahasbecomethemostimportantmarketofluxurygoodsintheworld.Anewconsumptioncultureandbehaviorisbeingbuildingup.Afteradelicateliteraturereviewandfocusgroupdiscussion,theconsumptionmotivationandbrandvaluehasbeenrevealed?Ideashavebeengotfromfocusgroupdiscussiontofo
7、rmitempools.Afterjudgmentalpanelscreeningandpretesting,eightvariables,27sentencesformedmainquestionnaire.Thesurveyhasbeedconductedthroughfacetofaceinterviewandemail,andoutcomes220validsampledataattheend.Keywords：LuxuryBrandMarketingLuxuryBrandMarketing摘要Abstract第1章緒論1.1論文的
8、背景目的和意義1.1.1論文的研究背景1」.2論文的研究目的與意義1.2國內(nèi)外研究狀況1.2.1國外研究狀況1.2.2國內(nèi)研究狀況1.3論文相關(guān)理論1314C營銷觀念1.3.2品
