特百惠營銷策略的分析【畢業(yè)論文,絕對精品】

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1、隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展,消費水平的日益提高,越來越多的消費者開始將家居用品作為必要的消費支出,這樣就帶動了家屆用品行業(yè)在屮國迅速的發(fā)展。如今,家居用品品牌眾多,市場競爭激烈,如何使木企業(yè)的產品受到消費者歡迎,成為各商家關注的重要問題。面對競爭的加劇和消費者的個性需求,商家們不斷推出各種營銷策略以求生存和發(fā)展,企業(yè)也越來越重視營銷渠道建設。由于家屆用品自身具有的比較特殊的性質,很多家居用品企業(yè)采用了直銷這種高效新興的營銷渠道模式。因此,直銷模式作為市場經(jīng)濟條件下新的銷售方式,越來越受到人們的關注。特百惠公司作為較

2、早進入屮國開展直銷業(yè)務的跨國公司,憑借其獨特的、具有高度創(chuàng)意的銷售模式,使更多的消費者能夠接觸和了解“特百惠”的產品和服務,從而在中國市場上脫穎而出,成為行業(yè)的佼佼者。本文以特百惠公司的營銷策略作為研究對象,運用市場營銷的相關理論,研究了特百惠公司獨特的營銷渠道策略,從而總結出特疔惠實施營銷策略的成功Z處,并且從特百惠的直銷模式去看整個直銷市場在中國的發(fā)展。關鍵詞:家屈用品行業(yè)、營銷策略、特百惠公司、直銷模式AbstractWiththedevelopmentofChina^seconomy,increas

3、inglevelofconsumption,moreandmoreconsumersbegintoasanecessaryconsumerspending,thisledtothecosmeticsindustryinChinahasbeendevelopingwithahighspeed.Today,manycosmeticbrands,highlycompetitivemarket,howtomaketheenterprisersproductsbepopularwiththeconsumershave

4、becomethequestionsthatthebusinessmencaremost.Thefaceofincreasedcompetitionandconsumerdemandforpersonalized,businesseshavebeenlaunchingvariousmarketingstrategiesinordertosurviveanddevelop.Enterprisesalsopaymoreandmoreattentiontotheconstructionofmarketingcha

5、nnel.Asithasacomparativecosmeticownspecialproperties,manycosmeticscompaniesusingthisefficientnewdirectmarketingchannelmode.Therefore,asanewsalesapproachunderthemarketeconomy,directsalesmodelhasbeengainingincreasingconcernsfrompeople.,TupperwareBrandsCorpor

6、ation^directselling,asthefirsttoenterChinaformultinationaloperations,withitsuniqueandhighlyinnovativesalesmodel,makessurethatmoreconsumershaveaccesstoandunderstandthe”TupperwareBrandsCorporation”productsandservices,sothatitcomestotheforeandbecomebenchmarki

7、ntheindustry.ThisarticletakepullsTupperwareBrandsCorporationmarketingstrategyastheobjectofstudy,Theuseofmarketingtheories,studyTupperwareBrandsCorporationdistinctivemarketingchannelstrategy,tosumupthesuccessofAvon'smarketingstrategyimplementation,andfromTu

8、pperwareBrandsCorporationdirectsalestolookatthedevelopmentofChinadirectsellingmarketing.Keywords:TheCosmeticsIndustryMarketingStrategy>AVONCompany>DirectMode弓I言1第一章緒論21.1研究的目的和意義21.2研究的內容21.3產品的營銷組合策略31.4直銷31

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