期刊的核心運(yùn)作：定位、品牌

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1、企業(yè)研究論文-期刊的核心運(yùn)作：定位、品牌　　黨的十六大提出今后我國(guó)要全面建設(shè)小康社會(huì)，不僅推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)和企業(yè)管理方式的變革與競(jìng)爭(zhēng)，而且拉動(dòng)和加強(qiáng)了期刊業(yè)管理方式的變革與競(jìng)爭(zhēng)。如同在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中企業(yè)重視實(shí)施名牌戰(zhàn)略一樣，作為新聞傳媒的期刊，要與時(shí)俱進(jìn)，定準(zhǔn)自己的位子，求得更好的生存和發(fā)展，更要力求辦出特色，強(qiáng)化自己的品牌意識(shí)。隨著出版業(yè)與市場(chǎng)的融合，期刊也將匯入市場(chǎng)潮流，樹(shù)立品牌意識(shí)、開(kāi)創(chuàng)品牌、經(jīng)營(yíng)和發(fā)展品牌，無(wú)疑成為我們每個(gè)期刊編輯義不容辭的責(zé)任和義務(wù)?！　　　∫?、林林總總找“位子”——期刊的定位分析　　期刊業(yè)欲求大的發(fā)展，一定要有自己的理念追求與風(fēng)格定位

2、。選準(zhǔn)了自己的位置，就能發(fā)揮其作用，更好地體現(xiàn)自身的價(jià)值。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，期刊應(yīng)該怎樣定位呢？　?。ㄒ唬┥鐣?huì)定位　　從反映的內(nèi)容看，期刊是精神產(chǎn)品，是意識(shí)形態(tài)的一部分，屬于上層建筑范疇。上層建筑是由經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定，又為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)服務(wù)的。期刊屬于上層建筑的一個(gè)部分，這是期刊的社會(huì)定位。按照這個(gè)定位，忠誠(chéng)地為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)是期刊義不容辭的責(zé)任。(1)期刊應(yīng)當(dāng)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用，促使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)沿著正確的方向發(fā)展。(2)期刊應(yīng)當(dāng)以高水平、高質(zhì)量、超前性的研究成果為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立開(kāi)辟道路、創(chuàng)造條件。(3)期刊應(yīng)當(dāng)為直接和間

3、接參與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的人們提供精神食糧，滿足其精神文化需要。(4)期刊要肩負(fù)起普及有關(guān)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的科學(xué)、法律知識(shí)的重任，給市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以有力的智力支持?！　。ǘ┦袌?chǎng)定位　　在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，與企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不同，雜志社生產(chǎn)的期刊具有自己的特點(diǎn)，主要是它同市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系并非像一般商品那樣是全方位的。盡管如此，期刊作為一種精神產(chǎn)品，它的發(fā)行和銷售畢竟是以商品的形式出現(xiàn)的，它雖然是一種特殊商品，但特殊商品也是商品。既然是商品，它就要找自己的市場(chǎng)，并受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的制約。期刊的市場(chǎng)定位，一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)是讀者，它擁有多少讀者，就擁有多大市場(chǎng)。而其擁有讀者的廣度和深度

4、是通過(guò)以下形式表現(xiàn)出來(lái)的：(1)期刊的發(fā)行量。期刊的發(fā)行量也是銷售量，由于期刊的類型、性質(zhì)、內(nèi)容和服務(wù)對(duì)象不同，發(fā)行量相對(duì)極為懸殊，不宜加以簡(jiǎn)單對(duì)比。準(zhǔn)確的衡量標(biāo)尺是：首先看一種期刊對(duì)其所直接服務(wù)的讀者對(duì)象的覆蓋率，覆蓋率愈高說(shuō)明其市場(chǎng)占有率愈高；其次看在同類期刊中發(fā)行量，通過(guò)橫向比較，可衡量出占有市場(chǎng)的多、中、少的次序。(2)期刊廣告。期刊廣告的多少也是衡量期刊占領(lǐng)市場(chǎng)程度的一個(gè)重要標(biāo)志。許多有影響的期刊往往把自己的主要市場(chǎng)定位在廣告市場(chǎng)上，許多企業(yè)家也認(rèn)識(shí)到利用影響較大的期刊為自己企業(yè)的產(chǎn)品作廣告能取得持續(xù)、穩(wěn)定的效果，積極地在期刊上作廣告。(3)組織有償

5、服務(wù)活動(dòng)。有些雜志社發(fā)揮自身知識(shí)密集型優(yōu)勢(shì)，利用期刊在讀者中的影響和信譽(yù)，協(xié)助企業(yè)搞經(jīng)營(yíng)策劃、形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品評(píng)價(jià)和宣傳活動(dòng)，從而取得企業(yè)的財(cái)力支持；有的雜志社則通過(guò)組織專題研討、培訓(xùn)活動(dòng)，也取得了效益。(4)多元化經(jīng)營(yíng)。有的以期刊為中心，大搞多元化經(jīng)營(yíng)，逐漸形成以雜志社為主體的實(shí)體集團(tuán)，使期刊在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)?？傊?，所有的辦刊人員都應(yīng)認(rèn)識(shí)到自己期刊的商品性質(zhì)，把提高期刊質(zhì)量和市場(chǎng)定位結(jié)合起來(lái)，搞好市場(chǎng)調(diào)查，摸準(zhǔn)市場(chǎng)需求，發(fā)揮期刊自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中適于自己經(jīng)營(yíng)的位置。　　（三）經(jīng)濟(jì)定位　　在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，期刊的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要靠政府的撥款。在

6、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，期刊原來(lái)的經(jīng)濟(jì)定位逐漸發(fā)生了變化，先由政府撥款改為補(bǔ)貼，接著又由政府補(bǔ)貼走向自收自支，自負(fù)盈虧。期刊作為一種產(chǎn)業(yè)，雜志社作為一個(gè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，實(shí)行自收自支、自負(fù)盈虧，應(yīng)該是最恰當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)定位，盡管現(xiàn)在和今后一個(gè)時(shí)期，有一部分期刊搞這樣的經(jīng)濟(jì)定位有困難，但是總的走向是不會(huì)逆轉(zhuǎn)的。　　以上這三個(gè)定位是相互制約、彼此促進(jìn)的。正確的社會(huì)定位是搞好市場(chǎng)定位的前提，搞好了市場(chǎng)定位，經(jīng)濟(jì)定位才有可靠的基礎(chǔ)；而市場(chǎng)定位和經(jīng)濟(jì)定位搞得好，又從物質(zhì)上保障社會(huì)定位的實(shí)現(xiàn)?！　　　《?、風(fēng)風(fēng)火火創(chuàng)“牌子”——品牌意識(shí)的思考　?。ㄒ唬?shù)立品牌意識(shí)的必要性　　所

7、謂期刊品牌，即是為使本刊與其他同類刊物相區(qū)別，為在進(jìn)入市場(chǎng)后更易于被讀者識(shí)別和認(rèn)同，以樹(shù)立本刊物的獨(dú)特形象所確定的名稱或標(biāo)記。例如：一份高校學(xué)報(bào)是一所高校的窗口，它的讀者除了該校師生還有社會(huì)各界人士。有人將期刊的類別劃分為三類：一類為讀者；一類為作者；一類為自己。這寓意深刻的劃分，令人思索。如此劃分學(xué)報(bào)也同樣適用。顯然，第一類是好刊物，其中不乏有一流品牌的精品刊物，擁有廣大讀者群；第二類主要是為特定區(qū)域、行業(yè)、階層的作者辦的，它缺少讀者；第三類主要是為編輯自己辦的，既無(wú)讀者又無(wú)作者，在一定程度上具有“安居工程”的色彩。這種劃分說(shuō)明了一個(gè)淺顯的道理，即為什么人辦

8、刊的問(wèn)題，這是一個(gè)根本問(wèn)題、原則問(wèn)題。