企業(yè)視覺識別系統(tǒng)--VI.pdf

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1、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)--VI章節(jié)安排?VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計表?VI設(shè)計的基本原則?VI設(shè)計的基本程序?VI的基本要素設(shè)計?VI基礎(chǔ)設(shè)計項目?VI應(yīng)用設(shè)計項目一.VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計表1.待客用項目類洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。商品及包裝類商品包裝設(shè)計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。2.符號類公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建筑、各種標示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務(wù)招牌、標示。一.VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計表3.帳票類訂單、貨單、

2、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據(jù)等。4.文具類專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。5.服裝類男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等出版印刷類一.VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計表6.大眾傳播類報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。7.ＳＰ類產(chǎn)品說明書、廣告?zhèn)鞑巍⒄故緯贾?、公關(guān)雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節(jié)問候卡、明信片、各種ＰＯＰ類。一.VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計表8.交通類業(yè)務(wù)用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。9.證件類徽章、臂章、名片、識別證、公司旗一.VI應(yīng)用

3、要素系統(tǒng)設(shè)計表一.VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計表二.VI設(shè)計的基本原則VI的設(shè)計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。∑風格的統(tǒng)一性原則∑強化視覺沖擊的原則∑強調(diào)人性化的原則∑增強民族個性與尊重民族風俗的原則∑可實施性原則二.VI設(shè)計的基本原則VI設(shè)計不是設(shè)計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵?！品蠈徝酪?guī)律的原則∑嚴格管理的原則VI系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中，要充分注意各實施部門或

4、人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。三.VI設(shè)計的基本程序VI的設(shè)計程序可大致分為以下四個階段：1.準備階段∑成立VI設(shè)計小組∑理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式∑搜集相關(guān)咨訊，以利比較三.VI設(shè)計的基本程序1.準備階段VI設(shè)計的準備工作要從成立專門的工作小組開始，這一小組由各具所長的人士組成。人數(shù)不在與多，在于精干，重實效。一般說來，應(yīng)由企業(yè)的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設(shè)計人員對企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調(diào)研人員為輔。如果條件許可

5、，還邀請美學、心理學等學科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計工作。三.VI設(shè)計的基本程序2.設(shè)計開發(fā)階段∑基本要素設(shè)計∑應(yīng)用要素設(shè)計VI設(shè)計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結(jié)合點。這一工作有賴于VI設(shè)計人員與企業(yè)間的充分溝通。三.VI設(shè)計的基本程序3.VI的設(shè)計階段在各項準備工作就緒之后，VI設(shè)計小組即可進入具體的設(shè)計階段?！品答佇拚A段∑調(diào)研與修正反饋∑修正并定型三.VI設(shè)計的基本程序3.定型及編制VI手冊在VI設(shè)計基本定型后，還要進行教大范圍的調(diào)研，以便通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗VI設(shè)計的各細部

6、。編制VI手冊是VI設(shè)計的最后階段。四.VI設(shè)計的基本要素設(shè)計1.標志設(shè)計標志分為企業(yè)標志和產(chǎn)品標志兩種。企業(yè)標志即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實體的標志，產(chǎn)品標志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標志，又叫商標。企業(yè)標志的特點：°獨特鮮明的識別性是企業(yè)標志的首要特點?！憔駜?nèi)涵的象征性是企業(yè)標志的本質(zhì)特點。°符合審美造型性是企業(yè)標志的重要特點?！憔哂袑嵤┥系难诱剐允瞧髽I(yè)標志的必具特點四.VI設(shè)計的基本要素設(shè)計標志的應(yīng)用范圍極為廣泛，所以，標志設(shè)計應(yīng)考慮到平面，立體以及不同材質(zhì)上的表達效果。有的標志設(shè)計美咋美矣，但制作復雜，成本昂貴，必然限制標志應(yīng)用上的廣泛與便利。企業(yè)標志應(yīng)具有時

7、代色彩在標志設(shè)計過程中，應(yīng)充分考慮時代色彩，并在以后的實施過程中隨機據(jù)情修訂。四.VI設(shè)計的基本要素設(shè)計四.VI設(shè)計的基本要素設(shè)計企業(yè)標志的設(shè)計原則：　　從造型的角度來看，標志可以分為具象型、抽象型、具象抽象結(jié)合型三種?！　.具象型標志是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎(chǔ)上，經(jīng)過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設(shè)計而成的，其優(yōu)點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然?！∷?VI設(shè)計的基本要素設(shè)計B.抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設(shè)計而成的標志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產(chǎn)生強烈的視覺刺激，但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。如日本三菱

8、公司的標志。C.具象抽象結(jié)合型標志是最為常見的，由于