新常態(tài)下廣電產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級.pdf

《新常態(tài)下廣電產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、媒介前沿THEFRONTOFMEDIA真人秀節(jié)目要正確處理五個關(guān)系新常態(tài)下廣電產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級真人秀節(jié)目的繁榮，有利于豐富電視文藝形態(tài)，拓展電視表現(xiàn)領(lǐng)域，為廣大人民提供多樣的收視選擇；有利于一、廣電＋互聯(lián)，打通網(wǎng)絡(luò)化生存渠道鞏固并凸顯廣播電視內(nèi)容原創(chuàng)和制作優(yōu)勢，提高廣播電互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式成功的邏輯實質(zhì)上是利用高效率來視的傳播力和影響力。同時也要看到，真人秀節(jié)目存在一整合低效率，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)核心要素進行再分配，并以此些需要注意和改進的問題，主要表現(xiàn)為同質(zhì)化、過度娛樂來提升整體系統(tǒng)的效能。傳統(tǒng)廣電要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，也要借助化

2、、重引進輕原創(chuàng)等等。究其根源是對主流媒體的社會責這一邏輯，改變原來的業(yè)務(wù)流程和組織架構(gòu)，依托核心資任認識不足、對真人秀節(jié)目定位和使命的理解有偏差。源構(gòu)建“一云多屏”的聚合、傳送信息服務(wù)平臺，開發(fā)新國家新聞出版廣電總局采取一系列調(diào)控引導措施，媒體業(yè)務(wù)，把傳統(tǒng)受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，由“中央廚房”向多終表揚了一批，警告了一批，停播了一批，整改了一批。發(fā)出端分發(fā)內(nèi)容，進而打造“智慧廣電”，把聚合、組織、動員《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，對真人秀節(jié)目的導能力發(fā)揮到極致，鞏固和加強網(wǎng)絡(luò)化的平臺優(yōu)勢。向、內(nèi)容、格調(diào)、人員等提出

3、明確要求，清楚地表明總局二、廣電＋版權(quán)，深度開發(fā)本業(yè)資源的立場態(tài)度、管理理念和調(diào)控原則，目的是及時矯正錯誤“知識產(chǎn)權(quán)（IP）”概念正在替代“版權(quán)”概念，成為傾向，推動節(jié)目在健康理性的軌道上實現(xiàn)長足發(fā)展。對此，業(yè)內(nèi)反應(yīng)積極，許多節(jié)目按照總局要求調(diào)整選題立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心動力，這也是產(chǎn)品經(jīng)營意識和版權(quán)運意、環(huán)節(jié)規(guī)則，不僅以更符合主流價值觀和公序良俗的內(nèi)營意識貫通的一種體現(xiàn)。如何打造現(xiàn)象級節(jié)目，實現(xiàn)從版容得到了觀眾信任和支持；還以差異化的風格樣式獨樹權(quán)到IP值的變現(xiàn)，將創(chuàng)意內(nèi)容與市場對接，是各大廣電媒一幟，在同類節(jié)

4、目中開辟出一片“藍?！保苿有纬烧嫒诵泱w的新策略。各臺將進一步強化內(nèi)容版權(quán)保護力度，建立節(jié)目良性競爭、相互促進的發(fā)展格局。這說明總局對真人IP法律化、市場化運行機制，通過內(nèi)容N次切割、數(shù)碼水印秀節(jié)目的管理政策、要求，順應(yīng)廣大人民的欣賞需求，適等方式，推動版權(quán)交易進入快車道。應(yīng)節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的內(nèi)在機制，符合廣電媒體發(fā)展的客觀三、廣電＋電商，精耕細作“T2O”模式規(guī)律，具備堅實的實踐基礎(chǔ)、群眾基礎(chǔ)。T2O（TVtoOnline）模式將傳統(tǒng)媒體、電商平臺、產(chǎn)辦好真人秀節(jié)目，首先必須充分理解、深刻把握真人業(yè)實體三者串成一

5、個閉合產(chǎn)業(yè)鏈。TV端所觸發(fā)的“價值”秀節(jié)目的重要價值和意義。真人秀節(jié)目是培育和弘揚社會需求通過某一平臺，在“O”端實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。廣電產(chǎn)業(yè)將一方主義核心價值觀的有效渠道，是講好中國故事、展示當代面通過深度植入獲取品牌投放費用；另一方面幫助電商中國形象的重要載體，是推動廣播電視“深入生活、扎根從節(jié)目獲得流量入口和提高購買轉(zhuǎn)化率，從中分得渠道收人民”的積極創(chuàng)新。辦好真人秀節(jié)目，要堅持正確創(chuàng)作方益。未來T2O模式還將從現(xiàn)在的觀購分離，升級為觀購合向。正確處理“有意義”和“有意思”的關(guān)系，正確處理普一的互聯(lián)網(wǎng)電視商城、多屏合

6、一的電商智能終端等。通群眾和名人明星的關(guān)系，正確處理“真”和“秀”的關(guān)四、廣電＋實業(yè)，向自身以外行業(yè)突圍系，正確處理原創(chuàng)和引進的關(guān)系，正確處理中華優(yōu)秀傳統(tǒng)“廣電＋實業(yè)”就是指跨行業(yè)增長，它是傳統(tǒng)廣電拓展文化和當代文化的關(guān)系。并經(jīng)營自身媒體之外的其他產(chǎn)業(yè)以獲取經(jīng)濟增長的一種方既要如實體現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，又要與現(xiàn)實生式。無論是經(jīng)營與廣電產(chǎn)業(yè)上下游相關(guān)的行業(yè)，還是整合經(jīng)活相結(jié)合，發(fā)掘其與現(xiàn)代文明的內(nèi)在精神關(guān)聯(lián)和對當代生營與廣電無關(guān)的其他行業(yè)，都屬于跨行業(yè)增長方式的范疇?；畹闹匾笇r值，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入時代內(nèi)涵

7、。要注五、廣電＋廣告，力促廣告市場平穩(wěn)運行意外在形式和內(nèi)在精神的統(tǒng)一，在引入有形文化符號的同時，注重闡發(fā)無形的文化精神和內(nèi)涵，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成傳統(tǒng)廣電在二次售賣走弱的情勢下，必須通過精細為建設(shè)當代中國文化的重要資源?；芾?，深度挖潛，實現(xiàn)平穩(wěn)營收。具體措施包括管理挖（田進文，摘自2015年8月25日在真人秀節(jié)目培訓班上的講話）潛、精準挖潛、營銷挖潛、換代挖潛等。（張君昌文，摘自2015年第6期《新聞戰(zhàn)線》）94中國廣播2015年第10期中國廣播15-第10期.indd942015/10/1016:11:26新常

8、態(tài)下廣電產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級作者：張君昌作者單位：刊名：中國廣播英文刊名：ChinaBroadcasts年，卷(期)：2015(10)引用本文格式：張君昌新常態(tài)下廣電產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級[期刊論文]-中國廣播2015(10)