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1、媒介前沿THEFRONTOFMEDIA真人秀節(jié)目要正確處理五個(gè)關(guān)系新常態(tài)下廣電產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)真人秀節(jié)目的繁榮，有利于豐富電視文藝形態(tài)，拓展電視表現(xiàn)領(lǐng)域，為廣大人民提供多樣的收視選擇；有利于一、廣電＋互聯(lián)，打通網(wǎng)絡(luò)化生存渠道鞏固并凸顯廣播電視內(nèi)容原創(chuàng)和制作優(yōu)勢(shì)，提高廣播電互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式成功的邏輯實(shí)質(zhì)上是利用高效率來(lái)視的傳播力和影響力。同時(shí)也要看到，真人秀節(jié)目存在一整合低效率，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)核心要素進(jìn)行再分配，并以此些需要注意和改進(jìn)的問(wèn)題，主要表現(xiàn)為同質(zhì)化、過(guò)度娛樂(lè)來(lái)提升整體系統(tǒng)的效能。傳統(tǒng)廣電要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，也要借助化
2、、重引進(jìn)輕原創(chuàng)等等。究其根源是對(duì)主流媒體的社會(huì)責(zé)這一邏輯，改變?cè)瓉?lái)的業(yè)務(wù)流程和組織架構(gòu)，依托核心資任認(rèn)識(shí)不足、對(duì)真人秀節(jié)目定位和使命的理解有偏差。源構(gòu)建“一云多屏”的聚合、傳送信息服務(wù)平臺(tái)，開發(fā)新國(guó)家新聞出版廣電總局采取一系列調(diào)控引導(dǎo)措施，媒體業(yè)務(wù)，把傳統(tǒng)受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦伞爸醒霃N房”向多終表?yè)P(yáng)了一批，警告了一批，停播了一批，整改了一批。發(fā)出端分發(fā)內(nèi)容，進(jìn)而打造“智慧廣電”，把聚合、組織、動(dòng)員《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，對(duì)真人秀節(jié)目的導(dǎo)能力發(fā)揮到極致，鞏固和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)化的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。向、內(nèi)容、格調(diào)、人員等提出
3、明確要求，清楚地表明總局二、廣電＋版權(quán)，深度開發(fā)本業(yè)資源的立場(chǎng)態(tài)度、管理理念和調(diào)控原則，目的是及時(shí)矯正錯(cuò)誤“知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）”概念正在替代“版權(quán)”概念，成為傾向，推動(dòng)節(jié)目在健康理性的軌道上實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。對(duì)此，業(yè)內(nèi)反應(yīng)積極，許多節(jié)目按照總局要求調(diào)整選題立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心動(dòng)力，這也是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)意識(shí)和版權(quán)運(yùn)意、環(huán)節(jié)規(guī)則，不僅以更符合主流價(jià)值觀和公序良俗的內(nèi)營(yíng)意識(shí)貫通的一種體現(xiàn)。如何打造現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)從版容得到了觀眾信任和支持；還以差異化的風(fēng)格樣式獨(dú)樹權(quán)到IP值的變現(xiàn)，將創(chuàng)意內(nèi)容與市場(chǎng)對(duì)接，是各大廣電媒一幟，在同類節(jié)
4、目中開辟出一片“藍(lán)?！保苿?dòng)形成真人秀體的新策略。各臺(tái)將進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容版權(quán)保護(hù)力度，建立節(jié)目良性競(jìng)爭(zhēng)、相互促進(jìn)的發(fā)展格局。這說(shuō)明總局對(duì)真人IP法律化、市場(chǎng)化運(yùn)行機(jī)制，通過(guò)內(nèi)容N次切割、數(shù)碼水印秀節(jié)目的管理政策、要求，順應(yīng)廣大人民的欣賞需求，適等方式，推動(dòng)版權(quán)交易進(jìn)入快車道。應(yīng)節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的內(nèi)在機(jī)制，符合廣電媒體發(fā)展的客觀三、廣電＋電商，精耕細(xì)作“T2O”模式規(guī)律，具備堅(jiān)實(shí)的實(shí)踐基礎(chǔ)、群眾基礎(chǔ)。T2O（TVtoOnline）模式將傳統(tǒng)媒體、電商平臺(tái)、產(chǎn)辦好真人秀節(jié)目，首先必須充分理解、深刻把握真人業(yè)實(shí)體三者串成一
5、個(gè)閉合產(chǎn)業(yè)鏈。TV端所觸發(fā)的“價(jià)值”秀節(jié)目的重要價(jià)值和意義。真人秀節(jié)目是培育和弘揚(yáng)社會(huì)需求通過(guò)某一平臺(tái)，在“O”端實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。廣電產(chǎn)業(yè)將一方主義核心價(jià)值觀的有效渠道，是講好中國(guó)故事、展示當(dāng)代面通過(guò)深度植入獲取品牌投放費(fèi)用；另一方面幫助電商中國(guó)形象的重要載體，是推動(dòng)廣播電視“深入生活、扎根從節(jié)目獲得流量入口和提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化率，從中分得渠道收人民”的積極創(chuàng)新。辦好真人秀節(jié)目，要堅(jiān)持正確創(chuàng)作方益。未來(lái)T2O模式還將從現(xiàn)在的觀購(gòu)分離，升級(jí)為觀購(gòu)合向。正確處理“有意義”和“有意思”的關(guān)系，正確處理普一的互聯(lián)網(wǎng)電視商城、多屏合
6、一的電商智能終端等。通群眾和名人明星的關(guān)系，正確處理“真”和“秀”的關(guān)四、廣電＋實(shí)業(yè)，向自身以外行業(yè)突圍系，正確處理原創(chuàng)和引進(jìn)的關(guān)系，正確處理中華優(yōu)秀傳統(tǒng)“廣電＋實(shí)業(yè)”就是指跨行業(yè)增長(zhǎng)，它是傳統(tǒng)廣電拓展文化和當(dāng)代文化的關(guān)系。并經(jīng)營(yíng)自身媒體之外的其他產(chǎn)業(yè)以獲取經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一種方既要如實(shí)體現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，又要與現(xiàn)實(shí)生式。無(wú)論是經(jīng)營(yíng)與廣電產(chǎn)業(yè)上下游相關(guān)的行業(yè)，還是整合經(jīng)活相結(jié)合，發(fā)掘其與現(xiàn)代文明的內(nèi)在精神關(guān)聯(lián)和對(duì)當(dāng)代生營(yíng)與廣電無(wú)關(guān)的其他行業(yè)，都屬于跨行業(yè)增長(zhǎng)方式的范疇?；畹闹匾笇?dǎo)價(jià)值，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入時(shí)代內(nèi)涵
7、。要注五、廣電＋廣告，力促?gòu)V告市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行意外在形式和內(nèi)在精神的統(tǒng)一，在引入有形文化符號(hào)的同時(shí)，注重闡發(fā)無(wú)形的文化精神和內(nèi)涵，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成傳統(tǒng)廣電在二次售賣走弱的情勢(shì)下，必須通過(guò)精細(xì)為建設(shè)當(dāng)代中國(guó)文化的重要資源?；芾?，深度挖潛，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)營(yíng)收。具體措施包括管理挖（田進(jìn)文，摘自2015年8月25日在真人秀節(jié)目培訓(xùn)班上的講話）潛、精準(zhǔn)挖潛、營(yíng)銷挖潛、換代挖潛等。（張君昌文，摘自2015年第6期《新聞戰(zhàn)線》）94中國(guó)廣播2015年第10期中國(guó)廣播15-第10期.indd942015/10/1016:11:26新常
8、態(tài)下廣電產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)作者：張君昌作者單位：刊名：中國(guó)廣播英文刊名：ChinaBroadcasts年，卷(期)：2015(10)引用本文格式：張君昌新常態(tài)下廣電產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)[期刊論文]-中國(guó)廣播2015(10)
