產(chǎn)品包裝與消費(fèi)心理.pdf

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1、蒜霸理論科學(xué)l95產(chǎn)品包裝與消費(fèi)心理包小琬(北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，北京100875)摘要是針對(duì)不同消費(fèi)人群喜愛的產(chǎn)品類型不同；不同消費(fèi)動(dòng)機(jī)的人群消費(fèi)內(nèi)容的差異研究；不同消費(fèi)者消費(fèi)能力的不同；消費(fèi)者環(huán)境的不同：消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的不同，來(lái)對(duì)產(chǎn)品的發(fā)售范圍進(jìn)行定位，再進(jìn)行設(shè)計(jì)上的研究和改進(jìn)，針對(duì)不同階層、年齡、性別、環(huán)境的消費(fèi)者自身的消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行著力分析，對(duì)產(chǎn)品包裝與消費(fèi)心理的關(guān)系進(jìn)行進(jìn)一步討論，從而使產(chǎn)品得到更好的關(guān)注，提高品牌效益，能夠更好的盈利。關(guān)鍵詞產(chǎn)品包裝；消費(fèi)心理；設(shè)計(jì)中圖分類號(hào)F7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1673—9671一(2010)102—0195—01如今中國(guó)發(fā)展日益強(qiáng)大，國(guó)

2、家倡導(dǎo)刺激消費(fèi)，鼓勵(lì)大家購(gòu)買商品，價(jià)值對(duì)她們身份、地位的證明和體現(xiàn)，會(huì)被尊貴華麗的色彩、設(shè)糾樣式影響購(gòu)買力的因素有很多，產(chǎn)品的包裝也是其中重要的一部分。據(jù)市場(chǎng)獨(dú)到設(shè)計(jì)所吸引；而學(xué)生群體就會(huì)被看起來(lái)不是那么昂貴，卻充滿個(gè)性研究抽樣調(diào)查，75％以上的消費(fèi)者會(huì)因產(chǎn)品的外觀而購(gòu)買商品。因此越和時(shí)尚，簡(jiǎn)單和可愛，清爽和自然的包裝所吸引。因此在確定好消費(fèi)者來(lái)越多的廠家開始注重自己產(chǎn)品的產(chǎn)品包裝。從而提高購(gòu)買力，提高廠的消費(fèi)能力處于什么階層之后，針對(duì)他們的消費(fèi)能力和她們消費(fèi)能力范家利潤(rùn)。本文依據(jù)消費(fèi)心理學(xué)，對(duì)如何改進(jìn)產(chǎn)品包裝從而提高購(gòu)買力進(jìn)圍內(nèi)各商品的外觀共性，來(lái)改良自身的產(chǎn)品包裝，從顏色到外觀做到既

3、行調(diào)查研究和分析。不脫離其他商品，又區(qū)分于其他商品的特點(diǎn)。．1針對(duì)不同消費(fèi)人群確定商品的包裝4針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)環(huán)境確定商品的包裝根據(jù)消費(fèi)心理學(xué)的內(nèi)容，不同年齡段的消費(fèi)者有不同的消費(fèi)特點(diǎn)。不同檔次的商品會(huì)出現(xiàn)在不同檔次的消費(fèi)環(huán)境，商品的包裝也應(yīng)結(jié)例如少年兒童有著購(gòu)買目標(biāo)明確性，購(gòu)買物品迅速的特點(diǎn)，購(gòu)買物品時(shí)合不同的消費(fèi)環(huán)境進(jìn)行修改和設(shè)計(jì)。如何在眾多同類檔次的商品中第一參考同學(xué)朋友物品較多，對(duì)外觀設(shè)計(jì)要求偏高，會(huì)因外觀的鮮艷華麗而個(gè)吸引住消費(fèi)者，這也是設(shè)計(jì)需要考慮的因素。設(shè)計(jì)者需要讓自己的受被吸引。眾人群在同等的消費(fèi)環(huán)境下第一個(gè)辨認(rèn)出我們的商品，也同時(shí)要保證商根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買行為的內(nèi)在條件，包

4、括：消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程、品的設(shè)計(jì)與銷售環(huán)境檔次的一致性。例如在小商販那里的商品中，看起消費(fèi)者的個(gè)性心理特征、消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程中的心理活動(dòng)、影響消費(fèi)者行來(lái)比同類商品高檔、簡(jiǎn)潔大方的商品包裝就會(huì)與眾不同，自然會(huì)吸引更為的心理因素。青少年購(gòu)買物品時(shí)與少年兒童截然不同，他們喜歡追求多的過(guò)路人停下來(lái)觀看，而百貨商場(chǎng)中琳瑯滿目白色包裝的商品中一個(gè)自我體現(xiàn)個(gè)性，因此購(gòu)買的產(chǎn)品包裝多是與時(shí)俱進(jìn)，注重包裝情感表紅色的商品就會(huì)奪人眼目，吸引人們?nèi)ピ儐?wèn)購(gòu)買?，F(xiàn)。而性別也對(duì)消費(fèi)有著影響。男性購(gòu)物時(shí)動(dòng)作迅速果斷，喜歡買了解綜上所述，在考慮到多方面因素之后，我們?cè)O(shè)計(jì)商品包裝的主要策或使用過(guò)放心的商品，而女性追求外觀

5、更多，要求包裝精美漂亮，受同略如下，以生產(chǎn)某碳酸飲料的包裝為例。首先，我們確定飲料的消費(fèi)定伴影響較多，喜歡購(gòu)買與別人不一樣而為之炫耀的商品。位為年輕人居多，因此商品的包裝受眾人群主要針對(duì)年輕人，在飲料口因此，針對(duì)不同年齡段的人群，不同性別的人群，應(yīng)該區(qū)分對(duì)待，味上迎合年輕人的同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)比同類飲料更輕快明朗。第二部需先要確定好商品是針對(duì)何年齡段，何性別的人群，再對(duì)商品的包裝進(jìn)要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，喝碳酸飲料的年輕人多為運(yùn)動(dòng)較多的男孩，碳酸飲料行設(shè)計(jì)和策劃，從而達(dá)到針對(duì)其不同特點(diǎn)，來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買設(shè)計(jì)的產(chǎn)是他們?cè)谶\(yùn)動(dòng)后喜歡購(gòu)買的商品，目的是解除疲勞和汗水，達(dá)到冰爽的品。感覺。能體現(xiàn)出“解渴”

6、感覺的包裝是他們的首選，因此在體現(xiàn)出“解渴”感覺的設(shè)計(jì)上要著重加強(qiáng)。再者，消費(fèi)人群都是以學(xué)生為主的年輕2針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)確定商品的包裝人，因此飲料不用設(shè)計(jì)的很雍容華貴，采取簡(jiǎn)易和輕松的設(shè)計(jì)即可，讓商品包裝的最根本也是最直接的目的是激發(fā)消費(fèi)者的喜愛心理從而人一眼就能看出價(jià)格不是很貴，甚至比同類商品要便宜，卻很值得信購(gòu)買商品。制定商品包裝計(jì)劃應(yīng)考慮到不同消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。首先應(yīng)任。飲料在琳瑯滿目的同類商品中需要添加品牌獨(dú)特的元素，讓消費(fèi)者該考慮到這個(gè)商品是何類型的商品，擁有何類型的消費(fèi)者。然后針對(duì)這在短時(shí)間內(nèi)能夠辨認(rèn)出飲料的品牌和效用，因此碳酸飲料的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)個(gè)階層的消費(fèi)者來(lái)調(diào)查他們喜歡

7、的包裝設(shè)計(jì)，他們處于怎樣的環(huán)境，需以簡(jiǎn)單大方為主，結(jié)合品牌的標(biāo)志和自身瓶身的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，對(duì)包裝進(jìn)行要何種顏色的包裝刺激他們的感官使其愉悅，從而購(gòu)買商品。例如推銷進(jìn)一步改良。結(jié)合綜上因素，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者心里的研究，能夠更好掌握的商品是高檔化妝品，那么用戶群就是白領(lǐng)以上階層的人群。針對(duì)白領(lǐng)其消費(fèi)心理，抓住消費(fèi)的特點(diǎn)，有針對(duì)性的提高自身產(chǎn)品包裝的質(zhì)量，買高檔化妝品的目的有兩點(diǎn)，其一，是用來(lái)為自己化妝。因此，為了能針對(duì)消費(fèi)者身份、地位、年齡、性