產(chǎn)品包裝與消費心理.pdf

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1、蒜霸理論科學(xué)l95產(chǎn)品包裝與消費心理包小琬(北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，北京100875)摘要是針對不同消費人群喜愛的產(chǎn)品類型不同；不同消費動機的人群消費內(nèi)容的差異研究；不同消費者消費能力的不同；消費者環(huán)境的不同：消費競爭環(huán)境的不同，來對產(chǎn)品的發(fā)售范圍進行定位，再進行設(shè)計上的研究和改進，針對不同階層、年齡、性別、環(huán)境的消費者自身的消費特點進行著力分析，對產(chǎn)品包裝與消費心理的關(guān)系進行進一步討論，從而使產(chǎn)品得到更好的關(guān)注，提高品牌效益，能夠更好的盈利。關(guān)鍵詞產(chǎn)品包裝；消費心理；設(shè)計中圖分類號F7文獻標識碼A文章編號1673—9671一(2010)102—0195—01如今中國發(fā)展日益強大，國

2、家倡導(dǎo)刺激消費，鼓勵大家購買商品，價值對她們身份、地位的證明和體現(xiàn)，會被尊貴華麗的色彩、設(shè)糾樣式影響購買力的因素有很多，產(chǎn)品的包裝也是其中重要的一部分。據(jù)市場獨到設(shè)計所吸引；而學(xué)生群體就會被看起來不是那么昂貴，卻充滿個性研究抽樣調(diào)查，75％以上的消費者會因產(chǎn)品的外觀而購買商品。因此越和時尚，簡單和可愛，清爽和自然的包裝所吸引。因此在確定好消費者來越多的廠家開始注重自己產(chǎn)品的產(chǎn)品包裝。從而提高購買力，提高廠的消費能力處于什么階層之后，針對他們的消費能力和她們消費能力范家利潤。本文依據(jù)消費心理學(xué)，對如何改進產(chǎn)品包裝從而提高購買力進圍內(nèi)各商品的外觀共性，來改良自身的產(chǎn)品包裝，從顏色到外觀做到既

3、行調(diào)查研究和分析。不脫離其他商品，又區(qū)分于其他商品的特點。．1針對不同消費人群確定商品的包裝4針對消費者的消費環(huán)境確定商品的包裝根據(jù)消費心理學(xué)的內(nèi)容，不同年齡段的消費者有不同的消費特點。不同檔次的商品會出現(xiàn)在不同檔次的消費環(huán)境，商品的包裝也應(yīng)結(jié)例如少年兒童有著購買目標明確性，購買物品迅速的特點，購買物品時合不同的消費環(huán)境進行修改和設(shè)計。如何在眾多同類檔次的商品中第一參考同學(xué)朋友物品較多，對外觀設(shè)計要求偏高，會因外觀的鮮艷華麗而個吸引住消費者，這也是設(shè)計需要考慮的因素。設(shè)計者需要讓自己的受被吸引。眾人群在同等的消費環(huán)境下第一個辨認出我們的商品，也同時要保證商根據(jù)消費者購買行為的內(nèi)在條件，包

4、括：消費者的心理活動過程、品的設(shè)計與銷售環(huán)境檔次的一致性。例如在小商販那里的商品中，看起消費者的個性心理特征、消費者購買過程中的心理活動、影響消費者行來比同類商品高檔、簡潔大方的商品包裝就會與眾不同，自然會吸引更為的心理因素。青少年購買物品時與少年兒童截然不同，他們喜歡追求多的過路人停下來觀看，而百貨商場中琳瑯滿目白色包裝的商品中一個自我體現(xiàn)個性，因此購買的產(chǎn)品包裝多是與時俱進，注重包裝情感表紅色的商品就會奪人眼目，吸引人們?nèi)ピ儐栙徺I?，F(xiàn)。而性別也對消費有著影響。男性購物時動作迅速果斷，喜歡買了解綜上所述，在考慮到多方面因素之后，我們設(shè)計商品包裝的主要策或使用過放心的商品，而女性追求外觀

5、更多，要求包裝精美漂亮，受同略如下，以生產(chǎn)某碳酸飲料的包裝為例。首先，我們確定飲料的消費定伴影響較多，喜歡購買與別人不一樣而為之炫耀的商品。位為年輕人居多，因此商品的包裝受眾人群主要針對年輕人，在飲料口因此，針對不同年齡段的人群，不同性別的人群，應(yīng)該區(qū)分對待，味上迎合年輕人的同時，包裝設(shè)計應(yīng)比同類飲料更輕快明朗。第二部需先要確定好商品是針對何年齡段，何性別的人群，再對商品的包裝進要進行市場調(diào)查，喝碳酸飲料的年輕人多為運動較多的男孩，碳酸飲料行設(shè)計和策劃，從而達到針對其不同特點，來引導(dǎo)消費者購買設(shè)計的產(chǎn)是他們在運動后喜歡購買的商品，目的是解除疲勞和汗水，達到冰爽的品。感覺。能體現(xiàn)出“解渴”

6、感覺的包裝是他們的首選，因此在體現(xiàn)出“解渴”感覺的設(shè)計上要著重加強。再者，消費人群都是以學(xué)生為主的年輕2針對消費者的消費動機確定商品的包裝人，因此飲料不用設(shè)計的很雍容華貴，采取簡易和輕松的設(shè)計即可，讓商品包裝的最根本也是最直接的目的是激發(fā)消費者的喜愛心理從而人一眼就能看出價格不是很貴，甚至比同類商品要便宜，卻很值得信購買商品。制定商品包裝計劃應(yīng)考慮到不同消費者的消費動機。首先應(yīng)任。飲料在琳瑯滿目的同類商品中需要添加品牌獨特的元素，讓消費者該考慮到這個商品是何類型的商品，擁有何類型的消費者。然后針對這在短時間內(nèi)能夠辨認出飲料的品牌和效用，因此碳酸飲料的包裝設(shè)計應(yīng)個階層的消費者來調(diào)查他們喜歡

7、的包裝設(shè)計，他們處于怎樣的環(huán)境，需以簡單大方為主，結(jié)合品牌的標志和自身瓶身的設(shè)計特點，對包裝進行要何種顏色的包裝刺激他們的感官使其愉悅，從而購買商品。例如推銷進一步改良。結(jié)合綜上因素，通過對消費者心里的研究，能夠更好掌握的商品是高檔化妝品，那么用戶群就是白領(lǐng)以上階層的人群。針對白領(lǐng)其消費心理，抓住消費的特點，有針對性的提高自身產(chǎn)品包裝的質(zhì)量，買高檔化妝品的目的有兩點，其一，是用來為自己化妝。因此，為了能針對消費者身份、地位、年齡、性