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1、SEM競價中否詞要遵循的原則SEM競價中否詞要遵循的原則--不管是新的競價員，還是老鳥，都要養(yǎng)成發(fā)覺自己沒有價值的關(guān)鍵詞進行否詞。SEM競價中否詞要遵循的原則--很多競價新鳥都是先推廣，然后根據(jù)網(wǎng)站統(tǒng)計結(jié)果或者搜索詞報告來進行否詞，這樣顯然就無效的浪費了money，作為專業(yè)的競價老鳥，我們不允許這樣，競價推廣之前就需要做好否詞，對得起每一分錢。必須做到果斷出擊，搞定否詞。SEM競價中否詞要遵循的原則--下面優(yōu)化師給大家分享一．SEM競價中否詞要遵循的原則----做預見①行業(yè)內(nèi)不涉及的產(chǎn)品/信息把行業(yè)內(nèi)不涉及的業(yè)務(wù)提前屏蔽掉，例如說你是做廣告氣球的，就想下是不是所有行業(yè)內(nèi)的氣球都做，
2、有些客戶會經(jīng)常搜索熱氣球、氫氣球等這些詞，如果你只做廣告氣球，就要提前把這些你不做的業(yè)務(wù)設(shè)置否定詞。②關(guān)鍵詞規(guī)劃師、指數(shù)、下拉框、相關(guān)搜索查看無關(guān)詞我們經(jīng)常會通過后臺的關(guān)鍵詞規(guī)劃師或者是統(tǒng)計、下拉框、相關(guān)搜索等工具來查找關(guān)鍵字，看看我們這個行業(yè)網(wǎng)民在搜索什么詞。那這個時候你也可以借助這些工具查看一下你這個行業(yè)客戶的搜索詞當中，哪些是和你行業(yè)不相關(guān)的，你就可以提前把它給屏蔽掉。比如說我是做廁所水箱的，當在后臺、關(guān)鍵字規(guī)劃師搜索廁所水箱的時候就發(fā)現(xiàn)行業(yè)里面會有很多人搜索“水箱安裝圖”、“水箱安裝視頻”、“水箱漏水”。這些都是不相關(guān)的詞，就可以把它提前屏蔽掉。再比如說長沙有一家企業(yè)叫長沙
3、黃興包裝的。主要是做包裝袋，那就可以把包裝袋到搜一下。你會發(fā)現(xiàn)在相關(guān)搜索里面會出現(xiàn)一個包裝袋設(shè)計欣賞。但是你不做欣賞的呀!你是賣產(chǎn)品的呀!這個時候呢，就可以把欣賞這個詞屏蔽掉了。③提前設(shè)置常見否定詞有一些害群之馬的詞語經(jīng)常會出現(xiàn)在一些競價新鳥的搜索詞報告中，例如招聘、招工、視頻、案例、模板、素材、圖片等，這些都是常見最容易出現(xiàn)不相干流量的詞語，一定要提前設(shè)置好。(這些詞語的設(shè)置要根據(jù)你的行業(yè)性質(zhì)具體情況來具體分析設(shè)置)2SEM競價中否詞要遵循的原則----看報告設(shè)置否定詞最重要的參考依據(jù)是看推廣后臺的搜索詞報告，這項數(shù)據(jù)是非常精準的。它會告訴你點擊你廣告的人都是搜索什么詞進來你網(wǎng)站
4、的，搜索詞代表著客戶的實際需求。你的流量是否精準就一定要看你客戶的搜索詞是否符合你的需求。競價老鳥每天都要關(guān)注搜索詞報告，并及時把不精準的詞設(shè)置否定關(guān)鍵詞。如果你沒有時間天天去看，那你可以在后臺設(shè)置定時發(fā)送搜索詞報告到你的郵箱，這樣你就可以通過郵件看到你網(wǎng)站的搜索詞報告了。3SEM競價中否詞要遵循的原則----要注意老鳥必須要注意的七句口訣：①優(yōu)先設(shè)否定，屏蔽多個詞否定關(guān)鍵詞屏蔽的是一類詞，比如說如果你把減肥視頻設(shè)置為否定，以后客戶搜索減肥視頻的相關(guān)詞就不會出現(xiàn)你的廣告了。②選取最核心，設(shè)置為短詞。很多競價新鳥會把很長的關(guān)鍵詞設(shè)置為否定關(guān)鍵詞，其實這個是不對的。否定關(guān)鍵詞要選擇最核
5、心最關(guān)鍵的部分設(shè)置為否定關(guān)鍵詞才有意義。比如說株洲大匠風是做防水涂料的，他把“防水涂料配方”選為否定關(guān)鍵詞，但是客戶未必會這么搜索，客戶可能會搜索“涂料配方”、“防水配方”，這樣還是會出現(xiàn)他的廣告。最有效的方式應(yīng)該是選擇“配方”這個詞作為否定關(guān)鍵詞。這樣客戶主要搜索包含了“配方”的關(guān)鍵詞時就不會出現(xiàn)你的廣告了。③若包含主次，設(shè)精確否定。一般來說我們盡量不要選擇精確否定關(guān)鍵詞，選擇否定關(guān)鍵詞就可以了。那什么時候選擇精確否定關(guān)鍵詞呢，例如說我們牛商網(wǎng)是做營銷型網(wǎng)站的，我們的關(guān)鍵詞是“營銷型網(wǎng)站”，但是如果客戶搜索“營銷”，很明顯不是我們的目標客戶啊，那這個時候就要設(shè)置“營銷”為精確否定
6、關(guān)鍵詞了，這樣客戶在搜索“營銷”時就看不到我們的廣告了，但是又不會影響到搜索“營銷型網(wǎng)站”的客戶。④不斷做優(yōu)化，合并同類項。有些新鳥表示否定關(guān)鍵詞只能設(shè)200個，完全不夠用。其實不然，很多時候你是可以把這些詞提煉出來，合并同類項，又可以騰出位置了。例如你把招聘、招工、招人都設(shè)為否定關(guān)鍵詞，其實這三個詞都含有“招”，你只需要設(shè)“招”為否定關(guān)鍵詞就可以了。⑤整理一套詞，全計劃添加。把你所整理的關(guān)鍵詞整理出來，整理成一套否定關(guān)鍵詞模板，每一個計劃都要去添加，不能偷懶只添加一兩個計劃。⑥產(chǎn)品不可否，不可過度加。如果你公司是做包裝盒的，那么包裝盒就不能設(shè)為否定關(guān)鍵詞了。同時也不能過度去加否定
7、關(guān)鍵詞，如果添加過度，那么你的廣告就很難得到展現(xiàn)，這樣就沒有效果了。⑦若是不確定，測試后再加。我們有個牛商客戶是廣西南寧的，主要是做挖掘機配件的，他就發(fā)現(xiàn)有很多搜索“挖掘機配件大全”、“挖掘機配件市場”之類的關(guān)鍵詞點擊了他的廣告，他就很迷茫是否需要把“大全”、“市場”這些詞設(shè)為否定。其實這個時候他就需要先去測試這些詞是否能帶來詢盤轉(zhuǎn)化，如果能帶來詢盤，就可以留著，反正就需要設(shè)置否詞了。SEM競價中否詞要遵循的原則--在確保你網(wǎng)站的流量是精準的情況下，你要考慮你的其他環(huán)
