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1、SEM競(jìng)價(jià)中否詞要遵循的原則SEM競(jìng)價(jià)中否詞要遵循的原則--不管是新的競(jìng)價(jià)員，還是老鳥，都要養(yǎng)成發(fā)覺自己沒有價(jià)值的關(guān)鍵詞進(jìn)行否詞。SEM競(jìng)價(jià)中否詞要遵循的原則--很多競(jìng)價(jià)新鳥都是先推廣，然后根據(jù)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)結(jié)果或者搜索詞報(bào)告來進(jìn)行否詞，這樣顯然就無效的浪費(fèi)了money，作為專業(yè)的競(jìng)價(jià)老鳥，我們不允許這樣，競(jìng)價(jià)推廣之前就需要做好否詞，對(duì)得起每一分錢。必須做到果斷出擊，搞定否詞。SEM競(jìng)價(jià)中否詞要遵循的原則--下面優(yōu)化師給大家分享一．SEM競(jìng)價(jià)中否詞要遵循的原則----做預(yù)見①行業(yè)內(nèi)不涉及的產(chǎn)品/信息把行業(yè)內(nèi)不涉及的業(yè)務(wù)提前屏蔽掉，例如說你是做廣告氣球的，就想下是不是所有行業(yè)內(nèi)的氣球都做，
2、有些客戶會(huì)經(jīng)常搜索熱氣球、氫氣球等這些詞，如果你只做廣告氣球，就要提前把這些你不做的業(yè)務(wù)設(shè)置否定詞。②關(guān)鍵詞規(guī)劃師、指數(shù)、下拉框、相關(guān)搜索查看無關(guān)詞我們經(jīng)常會(huì)通過后臺(tái)的關(guān)鍵詞規(guī)劃師或者是統(tǒng)計(jì)、下拉框、相關(guān)搜索等工具來查找關(guān)鍵字，看看我們這個(gè)行業(yè)網(wǎng)民在搜索什么詞。那這個(gè)時(shí)候你也可以借助這些工具查看一下你這個(gè)行業(yè)客戶的搜索詞當(dāng)中，哪些是和你行業(yè)不相關(guān)的，你就可以提前把它給屏蔽掉。比如說我是做廁所水箱的，當(dāng)在后臺(tái)、關(guān)鍵字規(guī)劃師搜索廁所水箱的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)行業(yè)里面會(huì)有很多人搜索“水箱安裝圖”、“水箱安裝視頻”、“水箱漏水”。這些都是不相關(guān)的詞，就可以把它提前屏蔽掉。再比如說長(zhǎng)沙有一家企業(yè)叫長(zhǎng)沙
3、黃興包裝的。主要是做包裝袋，那就可以把包裝袋到搜一下。你會(huì)發(fā)現(xiàn)在相關(guān)搜索里面會(huì)出現(xiàn)一個(gè)包裝袋設(shè)計(jì)欣賞。但是你不做欣賞的呀!你是賣產(chǎn)品的呀!這個(gè)時(shí)候呢，就可以把欣賞這個(gè)詞屏蔽掉了。③提前設(shè)置常見否定詞有一些害群之馬的詞語經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在一些競(jìng)價(jià)新鳥的搜索詞報(bào)告中，例如招聘、招工、視頻、案例、模板、素材、圖片等，這些都是常見最容易出現(xiàn)不相干流量的詞語，一定要提前設(shè)置好。(這些詞語的設(shè)置要根據(jù)你的行業(yè)性質(zhì)具體情況來具體分析設(shè)置)2SEM競(jìng)價(jià)中否詞要遵循的原則----看報(bào)告設(shè)置否定詞最重要的參考依據(jù)是看推廣后臺(tái)的搜索詞報(bào)告，這項(xiàng)數(shù)據(jù)是非常精準(zhǔn)的。它會(huì)告訴你點(diǎn)擊你廣告的人都是搜索什么詞進(jìn)來你網(wǎng)站
4、的，搜索詞代表著客戶的實(shí)際需求。你的流量是否精準(zhǔn)就一定要看你客戶的搜索詞是否符合你的需求。競(jìng)價(jià)老鳥每天都要關(guān)注搜索詞報(bào)告，并及時(shí)把不精準(zhǔn)的詞設(shè)置否定關(guān)鍵詞。如果你沒有時(shí)間天天去看，那你可以在后臺(tái)設(shè)置定時(shí)發(fā)送搜索詞報(bào)告到你的郵箱，這樣你就可以通過郵件看到你網(wǎng)站的搜索詞報(bào)告了。3SEM競(jìng)價(jià)中否詞要遵循的原則----要注意老鳥必須要注意的七句口訣：①優(yōu)先設(shè)否定，屏蔽多個(gè)詞否定關(guān)鍵詞屏蔽的是一類詞，比如說如果你把減肥視頻設(shè)置為否定，以后客戶搜索減肥視頻的相關(guān)詞就不會(huì)出現(xiàn)你的廣告了。②選取最核心，設(shè)置為短詞。很多競(jìng)價(jià)新鳥會(huì)把很長(zhǎng)的關(guān)鍵詞設(shè)置為否定關(guān)鍵詞，其實(shí)這個(gè)是不對(duì)的。否定關(guān)鍵詞要選擇最核
5、心最關(guān)鍵的部分設(shè)置為否定關(guān)鍵詞才有意義。比如說株洲大匠風(fēng)是做防水涂料的，他把“防水涂料配方”選為否定關(guān)鍵詞，但是客戶未必會(huì)這么搜索，客戶可能會(huì)搜索“涂料配方”、“防水配方”，這樣還是會(huì)出現(xiàn)他的廣告。最有效的方式應(yīng)該是選擇“配方”這個(gè)詞作為否定關(guān)鍵詞。這樣客戶主要搜索包含了“配方”的關(guān)鍵詞時(shí)就不會(huì)出現(xiàn)你的廣告了。③若包含主次，設(shè)精確否定。一般來說我們盡量不要選擇精確否定關(guān)鍵詞，選擇否定關(guān)鍵詞就可以了。那什么時(shí)候選擇精確否定關(guān)鍵詞呢，例如說我們牛商網(wǎng)是做營(yíng)銷型網(wǎng)站的，我們的關(guān)鍵詞是“營(yíng)銷型網(wǎng)站”，但是如果客戶搜索“營(yíng)銷”，很明顯不是我們的目標(biāo)客戶啊，那這個(gè)時(shí)候就要設(shè)置“營(yíng)銷”為精確否定
6、關(guān)鍵詞了，這樣客戶在搜索“營(yíng)銷”時(shí)就看不到我們的廣告了，但是又不會(huì)影響到搜索“營(yíng)銷型網(wǎng)站”的客戶。④不斷做優(yōu)化，合并同類項(xiàng)。有些新鳥表示否定關(guān)鍵詞只能設(shè)200個(gè)，完全不夠用。其實(shí)不然，很多時(shí)候你是可以把這些詞提煉出來，合并同類項(xiàng)，又可以騰出位置了。例如你把招聘、招工、招人都設(shè)為否定關(guān)鍵詞，其實(shí)這三個(gè)詞都含有“招”，你只需要設(shè)“招”為否定關(guān)鍵詞就可以了。⑤整理一套詞，全計(jì)劃添加。把你所整理的關(guān)鍵詞整理出來，整理成一套否定關(guān)鍵詞模板，每一個(gè)計(jì)劃都要去添加，不能偷懶只添加一兩個(gè)計(jì)劃。⑥產(chǎn)品不可否，不可過度加。如果你公司是做包裝盒的，那么包裝盒就不能設(shè)為否定關(guān)鍵詞了。同時(shí)也不能過度去加否定
7、關(guān)鍵詞，如果添加過度，那么你的廣告就很難得到展現(xiàn)，這樣就沒有效果了。⑦若是不確定，測(cè)試后再加。我們有個(gè)牛商客戶是廣西南寧的，主要是做挖掘機(jī)配件的，他就發(fā)現(xiàn)有很多搜索“挖掘機(jī)配件大全”、“挖掘機(jī)配件市場(chǎng)”之類的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊了他的廣告，他就很迷茫是否需要把“大全”、“市場(chǎng)”這些詞設(shè)為否定。其實(shí)這個(gè)時(shí)候他就需要先去測(cè)試這些詞是否能帶來詢盤轉(zhuǎn)化，如果能帶來詢盤，就可以留著，反正就需要設(shè)置否詞了。SEM競(jìng)價(jià)中否詞要遵循的原則--在確保你網(wǎng)站的流量是精準(zhǔn)的情況下，你要考慮你的其他環(huán)
