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《皮具行業(yè)的發(fā)展狀況.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、一、市場分析1、皮具行業(yè)的發(fā)展狀況作為皮革生產(chǎn)大國，我國己形成較為完整的皮革產(chǎn)業(yè)鏈，目前止加快走進國際市場。我國是世界上主要的皮具生產(chǎn)和加工基地之一，目前12形成涵蓋制革、制鞋、皮革服裝等主體行業(yè)，皮革機械、皮革化工等眾多配套行業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，具有較強的國際競爭力。我國皮具產(chǎn)業(yè)形成了一批具有行業(yè)特色的主要生產(chǎn)基地和專業(yè)市場。近年來，我國皮具產(chǎn)業(yè)形成了花都獅嶺皮具生產(chǎn)基地、河北白溝箱包生產(chǎn)基地、深圳皮具產(chǎn)業(yè)集群、廣州市梓云崗皮具城、上海虹口區(qū)箱包中心、海寧皮革城等重要生產(chǎn)基地和專業(yè)市場，形成了特有
2、的區(qū)域品牌，為我國皮具行業(yè)國際競爭力的提升創(chuàng)造了良好的條件。但是在我國皮具行業(yè)迅速發(fā)展的同時，述存在著一些的問題，最突出的問題表現(xiàn)在產(chǎn)品檔次低、高附加值產(chǎn)品比重小，款式比較單一，缺乏國際晶牌等缺點。中國是全球最大的皮具生產(chǎn)國，也是最大的皮具消費國，每年以30%的增長速度高速發(fā)展,據(jù)調查分析，國內(nèi)人年均消費皮具3.43件，年人均消費額達823.49元。中檔皮具己經(jīng)成為國內(nèi)皮具消費的主流，處于消費金字塔塔尖的國際知名品牌，價格高利潤高，但市場份額不到5%,處于金字塔最低端的低價雜牌，份額大但贏利水平
3、低，止處在洗牌的生死關頭。Ifu在中端和中高端的皮具市場被國內(nèi)一些知名品牌占了一半的市場份額。皮具行業(yè)的消費止在向名牌產(chǎn)晶集中，品牌知幺度高、企業(yè)資本雄厚、網(wǎng)絡健全的皮具企業(yè)將會得到迅速發(fā)展和壯大，一些實力較弱的企業(yè)將面臨出局的危險。目前，皮具行業(yè)出現(xiàn)了以特色化產(chǎn)品、特許經(jīng)營等形式進行發(fā)展的殆牌金業(yè)，特色化經(jīng)營思路為這些品牌取得了良好的發(fā)展空間，皮具行業(yè)的特許經(jīng)營成為了未來皮具行業(yè)發(fā)展的必山Z路。到“十一五”末或更長一段吋期，我國將岀現(xiàn)3至5個世界知名殆牌，未來五年，將是屮國皮具殆牌名牌戰(zhàn)略和高
4、端產(chǎn)業(yè)形成的階段，中國原創(chuàng)品牌將會擁有更加廣闊的發(fā)展空間。2、國內(nèi)皮具行業(yè)的發(fā)展趨勢：以授權洋品牌為代表的皮具企業(yè)集中在中高檔商場，因商場扣點高，價位高，因此市場份額較小。1.一些品牌進行市場細分，以某類產(chǎn)品（如小皮件、男包）介入市場，發(fā)展特許經(jīng)營，但山于產(chǎn)品線寬度不夠，市場份額較少，運作模式不健全，發(fā)展緩慢。2.專走散貨批發(fā)的批市雜牌，品牌形象、品牌知名度、企業(yè)誠信和顧客忠誠度缺失,帀場保護性極差，經(jīng)銷商對品牌忠誠度不夠，銷售網(wǎng)絡缺乏穩(wěn)定性，加上金融危機的影響，很多企業(yè)舉步維艱，瀕臨倒閉的邊緣
5、。3.國內(nèi)部分特許經(jīng)營知名皮具品牌開始崛起，以紅谷皮具為代表的全品類皮具特許經(jīng)營企業(yè)在市場上得到了飛速的發(fā)展和壯大。3、皮具行業(yè)銷售渠道的變化1.早期以授權洋品牌為代表的高端品牌主要以商場為銷售渠道。2.齊類雜牌和假洋品牌主要以批發(fā)市場、集貿(mào)市場、鞋店、超市、雜包丿占為主要的銷售渠道，市場混亂。3.以皮具專賣店為主要銷售渠道的皮具品牌，具有較強的形象、產(chǎn)品、服務優(yōu)勢，市場競爭力較強。I大］此專賣店成為了皮具行業(yè)發(fā)展最快，消費者接受程度最高的皮具銷售渠道。3、皮具行業(yè)銷售渠道的變化二、特許經(jīng)營1、
6、特許經(jīng)營的概念%1特許經(jīng)營的定義：特許經(jīng)營是指特許者將自C所擁有的商標（包括服務商標）、商號、產(chǎn)品、專利和專有技術、經(jīng)營模式等以特許經(jīng)營合同的形式授予被特許者使用，被特許者按合同規(guī)定，在特許者統(tǒng)一的業(yè)務模式下從事經(jīng)營活動，并向特許者支付相應的費用。%1特許經(jīng)營的特點1.特許人必須是擁有注冊商標、金業(yè)標志、專利、專有技術等經(jīng)營資源的企業(yè)。2.特許人和受許人Z間是一-種合同關系。3.受許人應當在統(tǒng)一的經(jīng)營模式下開展經(jīng)營。4.受許人應當向特許人支付相應的費用。2、特許經(jīng)營企業(yè)必須具備的能力%1報休戰(zhàn)略
7、規(guī)劃能力%1特許經(jīng)營標準的實際貫徹能力%1總部管理與支持力度%1總部可持續(xù)的技術研發(fā)能力%1特許經(jīng)營體系的盈利能力
