2012年4月北京車展前期調(diào)查.ppt

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1、汽車之家數(shù)據(jù)研究中心AutohomeDataResearchCenter2012.42012北京車展問卷分析樣本說明本文所用樣本來源：①2012年3月24日~3月26日投放并回收的《2012北京車展大調(diào)查》樣本數(shù)據(jù)，問卷投放平臺為汽車之家資訊首頁和論壇，投放范圍為汽車之家匿名用戶和部分注冊用戶。問卷回收總數(shù)為7075，有效樣本為7012，有效率為99.1%。②2012年1月4日~2月1日投放并回收的《汽車之家注冊用戶調(diào)查》，問卷投放平臺為汽車之家論壇，投放范圍為汽車之家注冊用戶。問卷回收總數(shù)為12340，有效樣本為1

2、1903，有效率為81.7%。消費者關(guān)注車展嗎？68.0%的消費者通過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注車展信息，22.6%的消費者通過移動互聯(lián)網(wǎng)獲取車展信息，互聯(lián)網(wǎng)為最主要的車展信息獲取渠道數(shù)據(jù)來源：汽車之家《2012北京車展大調(diào)查》樣本數(shù)：701280后群體對于車展的興趣度最高關(guān)注車展受眾主要目的集中于新車、新技術(shù)和集中選車，80后群體對于“集中選車”的目的性更強(qiáng)車輛安全技術(shù)是消費者在車展上最為關(guān)注的汽車技術(shù)數(shù)據(jù)來源：汽車之家《2012北京車展大調(diào)查》樣本數(shù)：7012消費者在車展上關(guān)注什么樣的車？性價比高、節(jié)油性好、安全性高為所有消

3、費者共同關(guān)注的車輛特質(zhì)，90后群體對于車輛安全性高的訴求更高數(shù)據(jù)來源：汽車之家《2012北京車展大調(diào)查》樣本數(shù)7012您準(zhǔn)備通過車展信息了解具備哪類特質(zhì)的車型？SUV車型受青睞，對于SUV的關(guān)注程度隨著年齡的增加而提升，70后消費者對于SUV級別的關(guān)注最大說明：從外環(huán)到內(nèi)環(huán)依次為70后群體、80后群體和90后群體。70'S80'S90'S數(shù)據(jù)來源：汽車之家《2012北京車展大調(diào)查》樣本數(shù)：7012您喜愛并且關(guān)注的車型級別是哪個？車展關(guān)注度榜單從整體票選車型來看，SUV占據(jù)半席80后最為關(guān)注新車為新一代福克斯，90后和

4、70后最關(guān)注新車為華晨寶馬的全新3系SUVSUVSUVSUVSUV數(shù)據(jù)來源：汽車之家《2012北京車展大調(diào)查》樣本數(shù)：7012對于本屆北京車展可能發(fā)布或上市的車中，您較為關(guān)注或看好那幾款？從SUV級別來看，消費者最為關(guān)注一汽奧迪Q3，而70后消費者更關(guān)注長城哈弗M4本屆北京車展最受消費者關(guān)注或看好的SUVTOP10在高端和偏高端的票選結(jié)果來看，華晨寶馬的新一代3系最受關(guān)注，其次為一汽奧迪的改款A(yù)4L本屆北京車展最受消費者關(guān)注或看好的高端或偏高端車TOP10個體/自由職業(yè)者較為看好偏高端車型，其中36.4%關(guān)注華晨寶馬

5、新一代3系企業(yè)/公司一般職員最關(guān)注的車展車型為全新?？怂箶?shù)據(jù)來源：汽車之家《2012北京車展大調(diào)查》樣本數(shù)：7012消費者購車意向？關(guān)注車展消費者較汽車之家注冊用戶相比家庭月收入偏高（消費者購車意向分析引用《2012年度汽車之家注冊用戶調(diào)查》數(shù)據(jù)。）數(shù)據(jù)來源：汽車之家《2012北京車展大調(diào)查》樣本數(shù)：7012&《2012汽車之家注冊用戶調(diào)查》樣本數(shù)11903根據(jù)汽車之家《2012年度汽車之家注冊用戶調(diào)查》，81%的用戶計劃購買18萬以下價位的車型，9%的用戶計劃購買18-25萬價位的車型，6%的用戶計劃購買25-35

6、萬價位車型，4%的用戶則會購買35萬以上的高端車型。從消費者預(yù)購車的性質(zhì)來看，42%消費者會選擇自主品牌，而52%的消費者會選擇合資數(shù)據(jù)來源：《2012汽車之家注冊用戶調(diào)查》樣本數(shù)11903消費者預(yù)購車價位消費者預(yù)購車性質(zhì)汽車之家消費者車輛預(yù)購價位和性質(zhì)68%的用戶計劃1年內(nèi)購車，1-2年購車的用戶占22%，2年及以上購車的用戶則占10%計劃在兩年內(nèi)購買的用戶比例合計占受訪用戶的89.6%數(shù)據(jù)來源：《2012汽車之家注冊用戶調(diào)查》樣本數(shù)1190372%的用戶計劃購車主要用途是上下班代步，72%主要是休閑活動和外出旅游

7、，其次是接送家人和孩子數(shù)據(jù)來源：《2012汽車之家注冊用戶調(diào)查》樣本數(shù)11903北京車展汽車品牌人氣TOP5為奧迪、大眾、寶馬、福特和奔馳從汽車之家注冊用戶車輛預(yù)購意向結(jié)果來看，TOP5為大眾、長城、奇瑞、雪弗蘭和比亞迪數(shù)據(jù)來源：汽車之家《2012北京車展大調(diào)查》樣本數(shù)：7012統(tǒng)計方法：根據(jù)該品牌旗下參展車型得票總和依次排序。數(shù)據(jù)來源：汽車之家《2012汽車之家用戶調(diào)查》樣本數(shù)：11903統(tǒng)計方法：以用戶預(yù)購車輛所屬品牌占整體份額大小依次排序。北京車展汽車廠商人氣TOP5為一汽奧迪、一汽-大眾、奧迪（進(jìn)口）、長城汽

8、車、華晨寶馬從汽車之家注冊用戶車輛預(yù)購意向結(jié)果來看，TOP5廠商依次為長城汽車、奇瑞汽車、一汽-大眾、通用雪弗蘭和比亞迪數(shù)據(jù)來源：汽車之家《2012北京車展大調(diào)查》樣本數(shù)：7012統(tǒng)計方法：根據(jù)該廠商參展車型得票總和依次排序。數(shù)據(jù)來源：汽車之家《2012汽車之家用戶調(diào)查》樣本數(shù)：11903統(tǒng)計方法：以用戶預(yù)購車輛所屬廠商占整體份額大小依次排序。