思必達(dá)開(kāi)心果全案廣告推廣方案

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1、開(kāi)心果的全案策劃廣告推廣目錄一、產(chǎn)品基本信息………………………………………二、廣告推廣目標(biāo)………………………………………三、產(chǎn)品定位……………………………………………四、銷售群體……………………………………………五、廣告文案……………………………………………六、推廣渠道……………………………………………七、費(fèi)用預(yù)算……………………………………………八、廣告效果評(píng)估………………………………………一、產(chǎn)品信息1、堅(jiān)果名字：思必達(dá)開(kāi)心果2、生產(chǎn)廠商：新疆開(kāi)心滿滿食品有限公司3、“自然不漂泊“原生態(tài)開(kāi)心果---黃黃的殼、紫色的包衣、翠綠的果仁，一顆顆大而飽滿，比通

2、常所見(jiàn)的開(kāi)心果更健康、美味。4、開(kāi)心果的三大功效：心臟的“保鏢”、保護(hù)視力和保持身體苗條。二、推廣目標(biāo)：1.為思必達(dá)建立一個(gè)消費(fèi)者從認(rèn)知到嘗試的往復(fù)循環(huán)的消費(fèi)過(guò)程，迅速搶占開(kāi)心果市場(chǎng)，獲得更大銷售增長(zhǎng)。2.為思必達(dá)在消費(fèi)者心中塑造自然、不漂泊、健康美味原生態(tài)開(kāi)心果的形象。三、產(chǎn)品定位：好吃更營(yíng)養(yǎng)、健康零食、快樂(lè)生活。1.產(chǎn)品檔次：據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者分析情況，該產(chǎn)品定位為高檔休閑食品，滿足中高層次消費(fèi)時(shí)尚的女性、酷愛(ài)個(gè)性的青少年和成為送長(zhǎng)輩的禮物佳品。2.包裝風(fēng)格：顏色柔和、藝術(shù)、人性化、并且包裝袋上都附有名叫“思必達(dá)”的卡通人物圖像，佳品包裝精致，每一種口味的

3、產(chǎn)品也有明顯的區(qū)別性。3、附加產(chǎn)品：設(shè)計(jì)一個(gè)名叫“思必達(dá)”的吉祥卡通人物，一個(gè)最大號(hào)的和許多小號(hào)的，大號(hào)歸公司所有，代表著公司的美好形象，小號(hào)的用來(lái)做贈(zèng)送品。四、銷售群體：根據(jù)開(kāi)心果所具有的三大功效，將主要銷售群體定為：中老年、青少年和女性。五、廣告文案：1、廣告標(biāo)題：波斯人成功之處何在？2、正文：傳說(shuō)在五世紀(jì)時(shí)的波希戰(zhàn)爭(zhēng)中，波斯人英勇無(wú)比，在惡劣的環(huán)境中愈戰(zhàn)愈勇，最終打敗了希臘人，經(jīng)證實(shí)，其“秘密武器”就是士兵們吃了一種神奇的干果——開(kāi)心果。從此，古代波斯國(guó)國(guó)王將開(kāi)心果視為“仙果”。3、廣告語(yǔ)：思必達(dá)開(kāi)心果，一撕（思）就能達(dá)到您想要的效果。4、推廣中涉及

4、的廣告畫(huà)面：一個(gè)寒冷的冬天，一家三口圍著火爐看電視，桌上放著一碟思必達(dá)開(kāi)心果，爸爸耐心地將果一顆顆剝開(kāi)，卻不舍得吃，都留給妻子和兒子，一家人其樂(lè)融融，電視里正放映著五世紀(jì)的波希戰(zhàn)爭(zhēng)，正當(dāng)一家人吃得起勁的時(shí)候，影片中的波斯士兵們吃開(kāi)心果的畫(huà)面出來(lái)了，兒子見(jiàn)后，開(kāi)心地手舞足蹈，并說(shuō)道，“爸爸快看，他們也在吃思必達(dá)呢，他們的和我們的思必達(dá)是一樣的么？”爸爸哭笑不得得回答道，“對(duì)啊，他們吃的就是我們的思必達(dá)，并且思必達(dá)還是他們的秘密武器哦，使得他們打敗了敵人，成為了英雄?！眱鹤痈鞘治枳愕钙饋?lái)，“真的嗎？真的嗎？那我也要成為英雄?！庇檬滞P(pán)子里抓一大把思必達(dá)，直接

5、塞入了嘴巴里，嘴里還不停地喊著“我要成為英雄咯”，一家人會(huì)心地笑了。六、推廣渠道：1、網(wǎng)絡(luò)推廣。（1）與搜狐女人、新浪美食和天涯媒體平臺(tái)合作，將相關(guān)產(chǎn)品信息展現(xiàn)出來(lái)，把產(chǎn)品推廣出去，并且建立活動(dòng)入口，開(kāi)展論壇話題和博文文章競(jìng)賽，競(jìng)賽的內(nèi)容是圍繞思必達(dá)開(kāi)心果的相關(guān)知識(shí)，優(yōu)勝者可獲得思必達(dá)卡通人物一個(gè)和一袋520g的思必達(dá)開(kāi)心果，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，使更多人能夠獲取、分享活動(dòng)內(nèi)容。(2)論壇推廣在論壇上發(fā)精彩帖子吸引大家的注意力，順便附帶上廣告文案和廣告畫(huà)面,但不能單獨(dú)發(fā)廣告，這樣的效果就會(huì)很明顯，而且被刪帖的幾率也小了許多。要求目標(biāo)論壇要明確，精選幾個(gè)好點(diǎn)的論

6、壇，分析好潛在客戶的多少，有重點(diǎn)的去發(fā)帖，同時(shí)個(gè)性簽名一定要寫(xiě)上我們的推廣網(wǎng)址。(3)寫(xiě)博客注冊(cè)各大站點(diǎn)的博客各一個(gè)，博客名由我們的網(wǎng)站名和網(wǎng)址組成，明確關(guān)鍵字，添加精彩文章附上插入我們網(wǎng)站的超鏈接模塊，要求更新地勤快些。（4）友情鏈接與本地的一些站點(diǎn)交換連接。這樣可以直接增加點(diǎn)擊量，并且還有利于提高搜索引擎對(duì)我們網(wǎng)站的認(rèn)可度。（5）社區(qū)圈子讓我們的朋友，老鄉(xiāng)，同事等幫忙將我們的網(wǎng)站設(shè)為首頁(yè)，讓他們的博客插入我們網(wǎng)站的超鏈接，讓他們向他們的圈子宣傳我們的網(wǎng)站。2、平面媒體（1）與報(bào)刊、雜志等媒體合作，在上面刊登我們產(chǎn)品的相關(guān)信息和廣告文案。（2）DM廣告。

7、通過(guò)郵寄、贈(zèng)送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地，針對(duì)重點(diǎn)客戶，實(shí)施專人送達(dá)。（1）POP廣告。主要是針對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的，室外張貼宣傳標(biāo)語(yǔ)、商品海報(bào)，門(mén)口擺放花束和思必達(dá)卡通吉祥物，可供消費(fèi)者拍照，室內(nèi)使用氣球彩帶來(lái)裝飾，并且進(jìn)行商品展示，設(shè)計(jì)“特別展示區(qū)”“展臺(tái)”“堆頭展示”，運(yùn)用照明、色彩、形狀及裝置或一些裝飾品、小道具，制造一個(gè)吸引消費(fèi)者視線的環(huán)境，同時(shí)舉行相應(yīng)促銷活動(dòng)，如有獎(jiǎng)競(jìng)猜、K歌比賽等，優(yōu)勝者可獲得相應(yīng)的代金券和思必達(dá)卡通人物。2、立體媒體（1）電視推廣。與幾個(gè)收視率高的電視臺(tái)合作，在黃金時(shí)段分別播出我們的廣告（廣告畫(huà)面見(jiàn)上述）。（

8、2）廣播推廣。我們主要是針對(duì)商場(chǎng)廣播，這就要注重背景音樂(lè)播放，播放